每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 張斯 發自北京    

每(mei)經記者 張斯 發自北京

聚美優品（NYSE：JMEI）赴美上市后，連續遭遇險阻。自(zi)數(shu)月前(qian)媒體披露電商第(di)三方平臺售假事(shi)件以來，聚美優品股價(jia)遭受重(zhong)創(chuang)，相(xiang)較于8月時的最高點39.45美元(yuan)，聚美優品股價(jia)縮(suo)水六(liu)成，這也引起美國律所(suo)的“圍攻(gong)”。

近日(ri)，聚美(mei)(mei)優品CEO陳歐在(zai)沉寂許久后宣布(bu)重歸互聯網(wang)江湖，并在(zai)12月16日(ri)下午發表長微博，回應近期美(mei)(mei)國證券(quan)律(lv)所(suo)的(de)起訴(su)(su)(su)，稱這些律(lv)所(suo)起訴(su)(su)(su)其實是(shi)為(wei)了背后利益(yi)，這些律(lv)所(suo)和律(lv)師被稱為(wei) “股市禿鷲”。聚美(mei)(mei)優品股價在(zai)其公開回應起訴(su)(su)(su)后連續強(qiang)勁反彈，至12月26日(ri)收于(yu)15.06美(mei)(mei)元，較17日(ri)的(de)開盤價12.80美(mei)(mei)元漲了17.65%。

有業(ye)內人士對《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)表(biao)示(shi)(shi)，聚美優品成為近年來海(hai)外(wai)做空機構蓄意獵殺(sha)中國(guo)概股(gu)中的最新案例(li)，此次事件也(ye)給國(guo)內企業(ye)更多啟示(shi)(shi)和(he)經(jing)驗。

美國多家律所(suo)集體(ti)訴訟

對于聚美優品(pin)而言，2014年無疑是(shi)不(bu)平常之(zhi)年。近日，美國(guo)多家律(lv)師(shi)事務(wu)所(suo)以及國(guo)內一家律(lv)師(shi)事務(wu)所(suo)對聚美優品(pin)發(fa)起(qi)了集體訴訟。

這些律師事務所宣布(bu)，已經代表(biao)在2014年5月16日至(zhi)11月20日購買過聚(ju)美(mei)優品股票(piao)的所有(you)投資(zi)者對聚(ju)美(mei)優品發起(qi)集體訴訟。指控聚(ju)美(mei)優品在上(shang)市以及后續過程中(zhong)涉證券(quan)欺詐，未能真實披露業務運營信息，給投資(zi)人帶來(lai)了(le)損失(shi)。

美國律師事務(wu)(wu)所Rosen表示(shi)，聚(ju)美優品今年第三季(ji)度GMV（商戶(hu)毛(mao)交易(yi)額）增長創(chuang)歷史新低，其原(yuan)因可能是聚(ju)美優品營收模式正從電(dian)商平臺轉(zhuan)向(xiang)商品銷(xiao)售，而聚(ju)美優品沒有及時(shi)披露或者提前告知投資者這一(yi)轉(zhuan)變，這對聚(ju)美優品此(ci)前的(de)成功財務(wu)(wu)業(ye)績(ji)構成巨大(da)風(feng)險。此(ci)外，聚(ju)美優品并未(wei)像其承諾(nuo)的(de)那樣擴大(da)市(shi)場服務(wu)(wu)，給投資人帶來了損失。

對此，陳歐否認了近期的(de)所有指控，并(bing)在微博中稱：“多家律(lv)(lv)所聯合(he)訴(su)訟原因(yin)是因(yin)為在美國已經形成(cheng)一(yi)條產業鏈，美國有一(yi)批(pi)律(lv)(lv)所專門盯(ding)著上市公司(si)，在第一(yi)時間(jian)去當‘第一(yi)原告’，獲得最大(da)利益。”

聚(ju)美(mei)(mei)(mei)優品(pin)遭(zao)遇上市以來最(zui)大規模的(de)起訴，與(yu)其最(zui)新一季(ji)度(du)財報(bao)不(bu)無關系。聚(ju)美(mei)(mei)(mei)2014年Q3財報(bao)顯示(shi)，第三季(ji)度(du)公司(si)總(zong)凈營收為1.577億美(mei)(mei)(mei)元，比去年同期(qi)(qi)的(de)1.23億美(mei)(mei)(mei)元增長28.0%，是近幾(ji)個季(ji)度(du)增速最(zui)慢的(de)。而聚(ju)美(mei)(mei)(mei)主(zhu)要(yao)競爭對手(shou)樂蜂網母公司(si)、閃購電商唯品(pin)會的(de)同期(qi)(qi)收入增速達到(dao)130%。

中(zhong)國電(dian)子商務研究中(zhong)心(xin)主(zhu)任曹磊對(dui)《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，類似(si)中(zhong)概(gai)股在美國遭遇機構(gou)集體訴訟或做空(kong)(kong)，其實有很深厚的背(bei)景。從企(qi)業(ye)內因(yin)來(lai)(lai)講，聚(ju)美之(zhi)前在開(kai)放平臺(tai)上曾(ceng)出現(xian)過部分第三方賣家(jia)售假現(xian)象(xiang)，為其帶來(lai)(lai)麻煩；從外因(yin)來(lai)(lai)講，海外律師事務所和做空(kong)(kong)機構(gou)也是無利不起早，其實背(bei)后(hou)都有利益推動。

聚美優品(pin)關閉售假(jia)店鋪(pu)

2014年(nian)7月底(di)，媒體曝出聚(ju)美(mei)優品第三(san)方手表商(shang)戶“祥鵬恒業”涉嫌售(shou)假，并(bing)詳細(xi)曝光其整個(ge)運作產業鏈。隨后，聚(ju)美(mei)優品發布聲明承認售(shou)假，并(bing)關閉了“祥鵬恒業”售(shou)假店鋪。

聚美(mei)優品相(xiang)關(guan)負責人對(dui) 《每日(ri)經濟新聞》記者表示，為了避(bi)免再(zai)次出現第三(san)方賣家售(shou)假現象(xiang)，從(cong)9月份開始(shi)，聚美(mei)優品宣布將第三(san)方平臺的化妝品銷(xiao)售(shou)業務全(quan)部轉為自營，全(quan)部由品牌合(he)作、專柜購買和聚美(mei)海(hai)外購所取(qu)代。

對(dui)此，陳歐(ou)認為(wei)，此舉雖然以犧牲(sheng)短期業績(ji)為(wei)代價，但能夠有效加強對(dui)供應鏈質(zhi)量的管(guan)控，著(zhu)眼(yan)于未(wei)來(lai)健康發展。

然(ran)而，聚(ju)(ju)美優品的業務調(diao)整(zheng)，不可避(bi)免地帶(dai)來了短期(qi)陣(zhen)痛。首先，表現(xian)在營收業績(ji)上，由(you)于將第三方平臺的化妝品銷售業務全部轉為自(zi)營，聚(ju)(ju)美優品業績(ji)近期(qi)出(chu)現(xian)了增速放緩。其次，股價(jia)出(chu)現(xian)連(lian)續下(xia)跌。

陳歐(ou)表示，“聚(ju)美在(zai)負(fu)面事件沖(chong)擊和砍(kan)掉奢侈(chi)品第三(san)方業(ye)(ye)務的(de)(de)雙(shuang)重(zhong)影響下，最近業(ye)(ye)績增(zeng)速放緩，股價跌了(le)。一堆華爾街的(de)(de)律所跳出來起訴聚(ju)美，說公司上市前沒有告訴他們會(hui)(hui)砍(kan)掉第三(san)方業(ye)(ye)務線(xian)，有誤導投資者的(de)(de)嫌(xian)疑。起訴的(de)(de)目標，自(zi)然是公司進行賠償，這樣律所就(jiu)會(hui)(hui)賺錢。”

事實(shi)上(shang)，有(you)觀點認為，聚美優品之前的估值過(guo)高，如今市場恢復理性，不(bu)少股民(min)減持股票(piao)也算是擠出(chu)其(qi)中(zhong)的水(shui)分，加(jia)上(shang)中(zhong)概股整體迎來(lai)低谷階(jie)段，業績(ji)下滑的聚美優品股價也必然(ran)隨之下跌。

為了(le)刺激股價，12月15日，聚美優品宣布，預計在(zai)未來12個月內回購最高(gao)1億美元的股票。

對(dui)此，陳(chen)歐表示：“公司執行股票回(hui)購計(ji)劃反映了公司管(guan)理層對(dui)聚美優品增長前景和業(ye)務運營基本面的信心。”