第十七屆成都國際車展即將于2014年8月29日在成都世紀城新國際博覽中心開幕。廣汽豐田雷凌繼7月28日正式發布后將首次亮相成都。這一輛備受消費者關注的年度重磅中級車，憑借豐田全球最先進的新MC平臺和“全球車”的號召力，以及“不妥協”產品精神和創新的營銷舉措，令整個汽車市場為之矚目。

雷凌被譽為史上最帥氣中級車，同時也是豐田史上最具操控性的中級轎車。共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，官方指導價為10.78萬～15.98萬元的雷凌以超高性價比和質價比，吸引了不少人關注詢問。據悉，雷凌已于8月中旬陸續抵達各地銷售店并交付用戶，一系列預售、銷售優惠政策仍在持續中，產品+銷售的“多招數組合”也使雷凌人氣爆棚。對成都地區的觀眾，雷凌則送上更多“觀展福利”：人氣偶像團體SNH48亮相廣汽豐田展臺，助力廣汽豐田，為觀眾送上精彩演出。

廣汽豐田執行副總經理李暉表示：“作為廣汽豐田十年發展歷程中的第一款中級車，雷凌是一個全新路標。它不僅展現了沖擊中級車市場第一陣營的雄心，也展露出廣汽豐田對中級轎車市場的理解和營銷策略發生的顯著變化，讓我們有機會與消費者進行一次深刻的對話。”

“新領秀”盡展實力豐田史上最具操控性中級車凌厲出擊

“雷凌不但擁有令人怦然心動的新銳造型，在空間、油耗、操控、安全和品質等方面完全具備‘不妥協’的品質，充滿新銳魅力和超強實力。”有媒體這樣評價雷凌。

廣汽豐田負責人介紹，為了能夠開發出一款真正適合中國年輕消費者的產品，雷凌的開發團隊開展了大量廣泛深入的調查。在調研中發現，中國年輕的消費者對動感炫酷車型的渴求超乎想象，而且，他們希望這款車并不會在任何一項性能上妥協，能夠全面滿足自己的期待。基于此，雷凌開發團隊在“不妥協”的理念下，確定了三大研發基準：“大膽而超前”的設計，“顯著改善的動態性能”以及引人矚目的“物有所值”，并在此基準下研發出雷凌。

雷凌基于豐田全球最先進的新MC平臺打造，吸收了北美版卡羅拉的設計元素，向時尚、動感方向進化，并針對中國路況和市場需求，做了適應性的調整和重新開發。一方面，雷凌秉承不妥協、均衡優勢的造車精神，外觀動感時尚且車廂豪華舒適，車體寬大且操控靈活，油耗同級最低且動力充沛，是一款在任何方面都不曾妥協的車，當之無愧成為中級車市場的“實力偶像派”；另一方面，“為中國而來”的雷凌經過精心調校，充分滿足中國用戶的偏好。與競品相比，雷凌0~100km/h加速時間名列前茅，制動敏銳而不失平穩，操控更穩定、乘坐更舒適、噪聲震動也更小，無愧于 “豐田史上最具操控性中級車”的美譽。

有資深試車者在試駕完雷凌后，給出如此評價：“駕駛雷凌的時候，你總會想去試一下它的最高速度，因為這款車操控性非常出色，并且給駕駛者很強的信任感。如果你不信任一款車，你根本就不敢也不會去試它的最高速度。”相信絕佳的操控性將深度滿足年輕消費者對中級車駕駛樂趣的需求，而雷凌也將因此吸引更多年輕消費群體。

好萊塢電影短片造勢“不妥協”夢想為年輕加油

雷凌兼備實力與魅力，更不缺少價格競爭力；但最能引爆消費者熱情的，還是層出不窮的營銷爆點。從閃電標懸念式亮相，到邀請國際明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產品中加入了更多年輕、動感的設計元素，更是首次賦予一款產品獨特的品牌DNA，并圍繞“不妥協”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創新營銷策略。

7月28日，由休·杰克曼和舒淇首次合作主演的好萊塢電影短片——《雷凌》在廣州進行了全球首映。影片將雷凌“不妥協”的產品精神融入好萊塢硬漢形象中，精彩詮釋了雷凌“方向在我手中”的品牌主張。就這樣，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術，在價值觀上確立了雷凌在用戶心中的情感聯系和品牌形象。廣汽豐田總經理小林一弘在雷凌發布會表示：希望通過電影這一最有魅力的藝術載體，實現傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協”品牌精神的最佳效果。

目前，《雷凌》電影短片在線上線下廣泛傳播，雷凌的好萊塢式電影立體營銷也將步入高潮。從8月起，《雷凌》——夢想之旅移動電影院將在全國舉辦逾100場城市巡展，構筑影展+車展結合的新穎傳播模式；同時，借助美國全新互動視頻技術，廣汽豐田將首次開啟時尚互動視頻營銷新模式。《雷凌》電影播放的過程中，當車輛畫面浮現紅點時，觀眾即可點擊直接進入雷凌車型銷售頁面，這給消費者提供了新穎便利的購車體驗。據悉，該項技術可在樂視網、唯品會官網等率先體驗。

如今的年輕人，將愛車與生活態度緊密相連，他們會選擇一款“方向在我手中”、與自己精神境界相符合的車。雷凌的營銷與好萊塢接軌，強調在時尚生活中與年輕人建立起一種深度的價值觀溝通，從而聚集粉絲，顛覆現狀。從這一層面上看，雷凌無疑是成功的，它將成為有性格、不妥協的年輕消費者的理想座駕。

戰略變革迎接未來“年輕在心”進發新十年

作為廣汽豐田推出的首款中級車產品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰略”中最重要的一環，廣汽豐田為雷凌進軍中級車市場第一陣營做了充分的準備。而早從致炫的推出開始，一直到雷凌的正式發布，我們看到一個更年輕、更開放的廣汽豐田正漸露崢嶸：從研發理念到產品實現再到營銷創新，一系列戰略變革正在展開，創業十年的廣汽豐田，借雷凌顯示了制勝未來的決心。通過一系列的年輕轉變，廣汽豐田迎合了年輕人的喜好，與他們進行對話，讓產品與消費者在情感上建立起一種有效的溝通和共鳴。

今年9月，廣汽豐田將迎來十周年。在廣汽豐田的戰略中，未來40%的銷量貢獻將來自中小型車。而雷凌的推出以及其營銷方式的轉變，表明經過十年的發展，廣汽豐田不僅在生產制造、創新研發等“硬實力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創新等“軟實力”上有了長足的進步。可以說，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來十年的戰略布局做好了充分的準備。

在此之前，廣汽豐田對外發布了 “中小型車戰略”、“混合動力戰略”、“產能規劃戰略”三大戰略，著力構筑“產品、質量、營銷、服務”四大變革。廣汽豐田總經理小林一弘表示：“過去的十年，是廣汽豐田的一個里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時代才剛剛開始！歷經十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產品；雷凌價值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經步入品牌營銷新時代。” （文/深藍）