每經編輯｜每經記者 葉書利 張斯 發自北京    

每經記者 葉書利 張斯 發自北京

除了樂視網、阿里巴巴外，進軍客廳市場的企業，另一類便是以搜狐視頻、優酷土豆（以下簡稱優土）為代表的單一環節服務商。這類廠商不介入硬件生產以及生態鏈構建，而是與外部的盒子廠商或平臺商進行合作，在盒子中設立專區或者入口，比如小米盒子上有“搜狐視頻”專區。

在本次廣電局監管文件中，被點名的優酷、搜狐視頻、愛奇藝三家機頂盒視頻應用中的內容都是他們網站的自有內容。《每日經濟新聞》記者發現，政策收緊后，原來在小米電視中的“搜狐專區”已經改名為“熱播專區”，但在小米盒子中，搜狐專區尚沒有被撤換。

優土選擇與牌照方合作

天貓魔盒、愛奇藝、樂視網推出硬件，走的都是與牌照方合作的途徑，使得自身的視頻可以落地到客廳。而優酷、搜狐并沒有這方面的打算，而是希望聚焦于專業內容提供商角色。但按照廣電總局這一次的要求來看，如果沒有硬件，內容不合法，想要布局到家庭是異常艱難的。

最新消息顯示，優酷土豆也加入到牌照方合作陣營，入股國廣東方曲線找“靠山”。根據華聞傳媒發布的2014年上半年財報，優酷土豆集團向華聞傳媒旗下控股公司國廣東方增資5000萬元，持有其16.6667%的股權，未來雙方將聯合開展互聯網電視相關業務。

據了解，華聞傳媒的實際控制人是中國國際廣播電臺，而國廣東方的核心業務是負責中國國際廣播電臺旗下中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）互聯網電視平臺的建設及運營。中國國際廣播電臺是七大牌照方之一，擁有集成播控牌照和內容服務平臺牌照。

在外界看來，與樂視網此前的入股類似，此次合作，優土意在牌照。值得注意的是，與其他視頻網站不同，此次優土的結盟對象為更加具有話語權的集成播控平臺牌照擁有者。

業內認為，優土與國廣東方合作或許是雙贏的結果，視頻網站可以依靠牌照方的牌照優勢進入覬覦已久的電視屏幕，完成自己的多屏體系布局；而牌照方可以依靠視頻網站的視頻資源優勢來獲取更大的利益。

目前除了搜狐，其他有視頻業務的公司也已紛紛和牌照方綁定，騰訊與CNTV（中國網絡電視臺）旗下的未來電視達成戰略合作，優朋普樂和南方傳媒合作，阿里巴巴入股華數，風行網是百視通子公司，愛奇藝則與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立了互聯網電視的運營合資公司銀河互聯網電視有限公司。

客廳市場戰略模式多樣

三網融合研究專家吳純勇認為，隨著廣電總局對于行業監管措施的不斷出臺，類似的合作還將持續并成為行業趨勢。當所有網絡視頻企業都找到牌照方、平臺方之后，未來如何幫助牌照方、平臺方旗下的公司運營好相應的平臺及內容，則成為這些網絡視頻企業所要面臨的首要難題。

去年底，優土宣布了互聯網電視戰略，將在業內聯合多家牌照持有方及多家電視終端硬件提供商，通過提供內置在線視頻服務的形式為客廳大屏端提供內容服務。公司還與深圳同洲電子達成戰略合作，同洲“OTTTV”終端上的電視內容將與優土視頻資源實現獨家關聯。此后，優土又為電視廠商海爾的模卡智能電視提供視頻軟件服務，優酷土豆集團在搶占了移動終端屏幕后正在努力攻占家庭客廳電視屏幕。而近期廣電總局一系列的整頓措施，讓優土的客廳戰略也受到一定程度的影響。

值得注意的是，在視頻網站布局客廳市場的各類戰略中，已分成不同的模式。樂視和愛奇藝去年先后發布了自己品牌的互聯網電視、電視盒子，正式涉足硬件進軍客廳。與上述二者模式有所不同，樂視走的是垂直整合路線，優土的客廳戰略在去年12月對外公布，核心在提供視頻應用，包括軟件、服務和內容，然后跟大屏幕和硬件展開開放的合作。而這一切卻沒有搜狐視頻的身影。

在搜狐CEO張朝陽看來，搜狐視頻沒有生產硬件也沒有生產盒子，主要通過內容與各方合作，并且客廳上的流量與手機PC端的流量相比很小，對搜狐不會產生太大影響。他同時表示，在產業政策允許的前提下會進行該業務的布局。

不過，有一點可以肯定的是，在政策的嚴管之下，未來若沒有牌照方給予支持，企業或很難布局客廳市場。業界普遍預計，這輪整頓風暴將給智能電視產業鏈上的牌照方、內容運營方、地方有線電視、彩電廠商的利益格局帶來變化。