每經(jing)編輯｜陳小雨(yu)

每經實習記者 黃麗 發自成都

昨(zuo)日（7月16），沱牌舍得（600702，SH）發(fa)布半(ban)年(nian)業(ye)績(ji)預減稱(cheng)，預計2014年(nian)半(ban)年(nian)度實現凈利潤與上(shang)年(nian)同期相比，將(jiang)減少60%~90%。公(gong)(gong)司(si)方面稱(cheng)，業(ye)績(ji)預減是由于受宏觀政策和市(shi)場環境(jing)的持續影響(xiang)，公(gong)(gong)司(si)高(gao)檔產(chan)品銷售下滑，致公(gong)(gong)司(si)產(chan)品毛利率下降。

今年4月，年到花甲的董事長(chang)李(li)家(jia)順再挑總經理大梁(liang)，沱(tuo)牌(pai)舍(she)得“改制(zhi)(zhi)”消息(xi)再出。內業人(ren)士(shi)分析表(biao)示(shi)，目(mu)前白酒(jiu)行(xing)(xing)業處(chu)于調整之時，正是沱(tuo)牌(pai)舍(she)得實行(xing)(xing)改制(zhi)(zhi)的最(zui)佳時機。“不改制(zhi)(zhi)，只是靠發布幾個新品很(hen)難改變目(mu)前沱(tuo)牌(pai)舍(she)得的窘境(jing)。”白酒(jiu)專家(jia)楊承平則坦言，“國(guo)企(qi)改制(zhi)(zhi)十分復雜，會牽(qian)涉(she)多(duo)方利益”。

業績預減60%~90%

面對白酒行業“中考(kao)”，沱(tuo)牌(pai)再次(ci)交出了不太(tai)滿意的(de)(de)“成績(ji)單”。沱(tuo)牌(pai)舍得發(fa)布的(de)(de)半年(nian)(nian)(nian)業績(ji)預(yu)減顯示(shi)，公司2014年(nian)(nian)(nian)半年(nian)(nian)(nian)度(du)凈利潤與上年(nian)(nian)(nian)同期相比，將減少(shao)60%~90%。這是繼2013年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)報、2014年(nian)(nian)(nian)一季報業績(ji)下滑后的(de)(de)再次(ci)大幅下降。

沱牌舍得2013年報顯示，全年公司實(shi)現營業收入14.2億元，較上(shang)(shang)年同期下降(jiang)27.6%；凈利潤1177萬元，較上(shang)(shang)年同期下降(jiang)96.8%。

2014年一季報延續(xu)了下滑趨勢(shi)，該(gai)季公司(si)實現營業收入3.5億元，比上年同期下降(jiang)24.04%，凈利潤(run)804萬元，同比下降(jiang)86.03%。

“受大環(huan)境影響，公司盈(ying)利(li)能力(li)變弱了(le)。”沱牌舍得(de)董秘馬(ma)力(li)軍向《每日(ri)經濟新(xin)聞》記(ji)者表示，公司目前已把一部分(fen)高端產品銷售精力(li)轉移(yi)到中低端，但收效尚需(xu)時間。

據了解，自2011年，沱牌(pai)舍(she)得集團一改“舍(she)得”單品(pin)牌(pai)打天下的模(mo)式(shi)，改為“沱牌(pai)”、“舍(she)得”雙品(pin)牌(pai)戰略(lve)。其中舍(she)得酒定位中高端(duan)。

“‘舍(she)(she)得’酒缺(que)乏文化背景，酒是文化的(de)(de)載(zai)體(ti)，不是智(zhi)慧的(de)(de)載(zai)體(ti)，而‘舍(she)(she)得’屬中華(hua)智(zhi)慧，消(xiao)費者很(hen)難理(li)解。”楊承平認為，白酒行業在集體(ti)非理(li)性(xing)成長的(de)(de)時候，沱牌舍(she)(she)得自然跟著成長，而一旦行業回歸理(li)性(xing)，沱牌舍(she)(she)得卻又(you)沒有扎實的(de)(de)基礎，所(suo)以導致銷量(liang)持續下滑(hua)。

在楊承(cheng)平(ping)看來，沱牌(pai)舍得的(de)問題遠不(bu)止這些，“渠道薄弱，缺乏市場基(ji)礎也是問題，但最(zui)嚴重的(de)問題還在于‘沱牌(pai)’產(chan)品(pin)線混亂的(de)問題，產(chan)品(pin)結構不(bu)清晰，導致消費者根本不(bu)清楚哪個(ge)才(cai)是真(zhen)正的(de)‘沱牌(pai)’”。

迎改制最佳時機

面對業績下(xia)滑，白酒企業如何(he)“各顯(xian)神(shen)通”走出(chu)行業“寒冬”成為焦點。

沱(tuo)(tuo)牌(pai)舍得“改制”消(xiao)息早(zao)在2004年就已提出(chu)，隨后(hou)2010年11月其(qi)發(fa)布(bu)的(de)公告(gao)消(xiao)息，將“改制”一事推(tui)向高潮。彼時(shi)，沱(tuo)(tuo)牌(pai)舍得的(de)公告(gao)稱，射(she)洪(hong)縣(xian)委縣(xian)政(zheng)府研究擬以射(she)洪(hong)縣(xian)人(ren)民政(zheng)府持有(you)的(de)沱(tuo)(tuo)牌(pai)曲酒集團部分(fen)股權對外進行招商(shang)，以部分(fen)股權作為(wei)出(chu)資，與愿意到(dao)射(she)洪(hong)縣(xian)發(fa)展的(de)投(tou)資方組建新(xin)的(de)國有(you)控(kong)股企(qi)業。

當(dang)外界(jie)還(huan)在議論(lun)未來公(gong)司控制權問題(ti)時，改(gai)制事宜又再次(ci)擱(ge)淺。隨后的2012、2013年，雖頻頻傳出其改(gai)制消息，但時至今日，都無疾而終。

今年(nian)5月29日，沱牌(pai)舍得(de)召開董事會，李家順將(jiang)繼續擔任沱牌(pai)舍得(de)總經理，任期三年(nian)。此時的李家順已經64歲(sui)，重組(zu)改制的聲音再次傳出。

有內業(ye)人士(shi)分析認為，目前白酒行業(ye)處于調整之(zhi)時，正(zheng)是沱牌(pai)舍得實(shi)行改制的最佳(jia)時機(ji)，而沱牌(pai)舍得能否抓住(zhu)這個機(ji)遇，是關(guan)鍵。

2013年(nian)股東(dong)大會，沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)舍得表(biao)示將(jiang)推出和(he)完(wan)善舍得酒(jiu)坊(fang)、沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)天(tian)曲(qu)、百年(nian)沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)、窖齡(ling)特曲(qu)等中(zhong)檔(dang)產品，加大沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)生態純糧(liang)、沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)頭(tou)曲(qu)、沱(tuo)(tuo)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大曲(qu)等中(zhong)低價(jia)產品的推廣(guang)力度(du)。

馬力(li)軍表示，“中低(di)端(duan)產品目前銷售(shou)還可以(yi)，沱牌一直(zhi)定位中端(duan)，所以(yi)基礎相對較好(hao)。”

問及今(jin)年是(shi)否有望實現(xian)重(zhong)組改(gai)制(zhi)(zhi)，馬力(li)軍稱，“是(shi)否會進行改(gai)制(zhi)(zhi)，還是(shi)要看沱牌(pai)舍得(de)集團實際控制(zhi)(zhi)人(ren)射洪縣人(ren)民(min)政(zheng)府。”