每經編輯｜陳小雨

每經記者 賀文婷 發自廣州

家(jia)(jia)紡(fang)三巨(ju)頭(tou)之間的口水戰并(bing)沒有(you)因為羅萊(lai)家(jia)(jia)紡(fang)（002293，SZ）與夢(meng)潔(jie)(jie)家(jia)(jia)紡(fang)（002397，SZ）達成和解(jie)而消停。日前，富安(an)娜（002327，SZ）發布公告(gao)稱，將(jiang)起訴湖南(nan)夢(meng)潔(jie)(jie)家(jia)(jia)紡(fang)股份有(you)限(xian)公司并(bing)已獲廣東省深圳市南(nan)山區人民法院(yuan)立案受理，隨后夢(meng)潔(jie)(jie)家(jia)(jia)紡(fang)即正式(shi)對外(wai)回應表示，將(jiang)同(tong)步起訴。

據了(le)解(jie)，此次紛爭源于今年“3.15”期間羅萊家(jia)紡(fang)及富安(an)娜(na)相(xiang)關微信平臺發布了(le)夢潔家(jia)紡(fang)床品不合格(ge)的假新聞事(shi)件。與此同時，《每日經濟新聞》記者發現(xian)，就在家(jia)紡(fang)電商(shang)大熱的2009年，富安(an)娜(na)、羅萊家(jia)紡(fang)兩大家(jia)紡(fang)上市企業還(huan)曾因(yin)一場盜(dao)鏈侵權(quan)風波(bo)而對簿公堂。

夢(meng)潔家(jia)紡公關總監皮世明對(dui)《每日經濟新聞》記者表(biao)示，“微信門”出現(xian)的根源在于(yu)O2O已成為如今家(jia)紡業(ye)競爭(zheng)的新熱點。和君咨(zi)詢高級合伙(huo)人夏忠群則(ze)認為，看似簡單的“微信門”其實折射出當前國內家(jia)紡業(ye)的競爭(zheng)已達白熱化。

今年(nian)3月，夢(meng)潔家(jia)(jia)紡(fang)發公告稱，羅(luo)萊(lai)(lai)家(jia)(jia)紡(fang)所屬微(wei)信公眾平臺(tai)“羅(luo)萊(lai)(lai)家(jia)(jia)紡(fang)平臺(tai)”、“溫嶺羅(luo)萊(lai)(lai)家(jia)(jia)紡(fang)”、“天津羅(luo)萊(lai)(lai)家(jia)(jia)紡(fang)”與富(fu)安娜(na)家(jia)(jia)紡(fang)公司所屬微(wei)信公眾平臺(tai)“常寧(ning)富(fu)安娜(na)”發布涉及捏造、虛(xu)構夢(meng)潔家(jia)(jia)紡(fang)產(chan)品不合格的新(xin)聞。夢(meng)潔家(jia)(jia)紡(fang)方面認為此次事(shi)件已經(jing)違反(fan)(fan)《反(fan)(fan)不正(zheng)當競爭法》并損害了夢(meng)潔家(jia)(jia)紡(fang)的商業(ye)信譽。

此后，雖然羅(luo)萊家(jia)(jia)紡(fang)與(yu)夢潔家(jia)(jia)紡(fang)握(wo)手言和(he)，但富安(an)娜卻并未就(jiu)此事與(yu)夢潔家(jia)(jia)紡(fang)達成和(he)解。富安(an)娜方面稱，“常寧富安(an)娜”非其官(guan)方運(yun)營帳(zhang)號，夢潔家(jia)(jia)紡(fang)的指(zhi)責屬(shu)歪曲(qu)事實。

7月13日晚間，富(fu)安娜公(gong)告稱(cheng)，今(jin)年4~5月期間，由于夢(meng)潔家紡在其官(guan)方微博等平臺上連續發表(biao)信息，已經侵犯了公(gong)司的名譽權，因此(ci)為維護(hu)自身的合法權益，特訴諸法院。

對此，皮世明表(biao)示(shi)，“常寧富(fu)安娜”雖為加盟商但總(zong)部依然負有(you)監管義務，對于富(fu)安娜的起訴，公司將積極應訴。

事實上，在象征溫(wen)馨和舒適(shi)的(de)(de)家紡(fang)業背后(hou)卻一直暗潮洶涌。資(zi)料顯示，2009年(nian)9月(yue)，羅萊家紡(fang)在其網站推(tui)介(jie)過程中，利用Google競價(jia)排名(ming)，宣(xuan)傳(chuan)“富安(an)(an)娜產品1折起”，“買富安(an)(an)娜，到(dao)LOVO”等(deng)虛假信息，并(bing)將鏈接指向羅萊家紡(fang)的(de)(de)電(dian)子商務網站。據谷歌提供(gong)的(de)(de)證據顯示，2009年(nian)6-9月(yue)，富安(an)(an)娜關鍵詞獲取(qu)流(liu)量(liang)為0，而羅萊家紡(fang)在9~10月(yue)的(de)(de)流(liu)量(liang)卻達到(dao)了峰值。這(zhe)場“流(liu)氓鏈接”的(de)(de)糾紛案(an)中終以羅萊家紡(fang)敗訴終結。

皮(pi)世(shi)明認為，這兩個(ge)案(an)件正好對應(ying)了中國家(jia)紡業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)兩個(ge)關鍵結點(dian)，一(yi)個(ge)是電商(shang)渠(qu)道(dao)(dao)快速(su)發(fa)展(zhan)之(zhi)時，一(yi)個(ge)是O2O興起之(zhi)機，一(yi)方面，新(xin)興渠(qu)道(dao)(dao)興起之(zhi)時各個(ge)企業(ye)都(dou)會急著(zhu)去(qu)搶(qiang)占先機，特別是O2O的(de)確是當前(qian)各個(ge)行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)新(xin)機會，各個(ge)企業(ye)自(zi)然會形成激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)(zheng)，而從另一(yi)方面來說，新(xin)興渠(qu)道(dao)(dao)剛剛出(chu)(chu)現(xian)之(zhi)時國家(jia)的(de)相(xiang)關監(jian)管措(cuo)施也并(bing)不(bu)完(wan)善，導致行業(ye)容易出(chu)(chu)現(xian)惡性競(jing)爭(zheng)(zheng)。