商(shang)務(wu)部研(yan)究(jiu)院(yuan)消(xiao)費(fei)經濟研(yan)究(jiu)部副主任趙萍，在(zai)2014中國(guo)消(xiao)費(fei)新(xin)(xin)勢(shi)力(li)(li)發展(zhan)年會上發表演講《中國(guo)消(xiao)費(fei)新(xin)(xin)勢(shi)力(li)(li)》，她(ta)表示，2014年網上消(xiao)費(fei)進入新(xin)(xin)一(yi)輪的高速增(zeng)長(chang)階段，今年1到4月(yue)限(xian)額以(yi)上網上零售額1139億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)52%，增(zeng)速比(bi)第一(yi)季度提高0.3個(ge)百分點，繼續(xu)保持高速增(zeng)長(chang)態勢(shi)。今年餐飲業總體的增(zeng)長(chang)形勢(shi)依然(ran)向好，高端餐飲業增(zeng)速由負轉正，餐飲消(xiao)費(fei)市(shi)場開始回(hui)暖(nuan)。

以下是文字實錄：

謝(xie)謝(xie)這么(me)一(yi)個非常(chang)具有影響力的(de)(de)財經媒體，對(dui)于(yu)消費(fei)可(ke)能(neng)很多(duo)人都(dou)(dou)了(le)解，很多(duo)人都(dou)(dou)知道，因為在每天的(de)(de)生活當中我們每個人都(dou)(dou)在消費(fei)，但(dan)是(shi)(shi)對(dui)于(yu)未來(lai)消費(fei)就見仁見智了(le)，過(guo)去經常(chang)感(gan)覺(jue)到的(de)(de)都(dou)(dou)是(shi)(shi)在埋(mai)頭苦干，至于(yu)未來(lai)怎樣走，可(ke)能(neng)關注的(de)(de)并不是(shi)(shi)特別多(duo)，周圍企業本身我們是(shi)(shi)在做(zuo)研究，但(dan)是(shi)(shi)從宏觀(guan)的(de)(de)角(jiao)度關注的(de)(de)機構并不是(shi)(shi)特別多(duo)，能(neng)夠(gou)說得清楚(chu)的(de)(de)機構就越少了(le)。

對(dui)于我(wo)(wo)們(men)(men)目(mu)(mu)前的(de)(de)這樣一(yi)(yi)(yi)個(ge)形勢來(lai)看，大家(jia)能夠坐到一(yi)(yi)(yi)起，就(jiu)說(shuo)明我(wo)(wo)們(men)(men)有(you)更(geng)多的(de)(de)必要(yao)展(zhan)(zhan)望(wang)未來(lai)，為(wei)(wei)(wei)什么(me)(me)？因為(wei)(wei)(wei)從十(shi)(shi)二(er)(er)五以來(lai)我(wo)(wo)們(men)(men)發(fa)現作為(wei)(wei)(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)品行(xing)業(ye)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)員我(wo)(wo)們(men)(men)變(bian)(bian)的(de)(de)更(geng)重(zhong)要(yao)了(le)，因為(wei)(wei)(wei)在(zai)(zai)國家(jia)十(shi)(shi)二(er)(er)五規(gui)劃(hua)當中首(shou)(shou)次(ci)提出了(le)要(yao)轉(zhuan)變(bian)(bian)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)方式(shi)，怎(zen)么(me)(me)樣轉(zhuan)變(bian)(bian)呢？目(mu)(mu)標就(jiu)是(shi)(shi)(shi)建立(li)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、投(tou)資(zi)和(he)出口(kou)協(xie)調拉動(dong)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)格(ge)局。這樣協(xie)調拉動(dong)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)格(ge)局，就(jiu)意味著在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、投(tou)資(zi)和(he)出口(kou)這三(san)架馬(ma)車排(pai)隊的(de)(de)過程(cheng)當中，我(wo)(wo)們(men)(men)第一(yi)(yi)(yi)次(ci)被排(pai)在(zai)(zai)了(le)首(shou)(shou)位，以往都(dou)是(shi)(shi)(shi)投(tou)資(zi)、出口(kou)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)，或者是(shi)(shi)(shi)投(tou)資(zi)、消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、出口(kou)。我(wo)(wo)們(men)(men)一(yi)(yi)(yi)直都(dou)沒(mei)有(you)排(pai)在(zai)(zai)第一(yi)(yi)(yi)個(ge)，所以十(shi)(shi)二(er)(er)五以來(lai)我(wo)(wo)們(men)(men)終于有(you)機會站在(zai)(zai)了(le)首(shou)(shou)位。十(shi)(shi)二(er)(er)五之后十(shi)(shi)八(ba)大也非常喜人(ren)，我(wo)(wo)們(men)(men)國家(jia)提出了(le)什么(me)(me)政策呢？就(jiu)是(shi)(shi)(shi)充分發(fa)揮(hui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)基(ji)(ji)礎(chu)(chu)作用(yong)和(he)投(tou)資(zi)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)作用(yong)，我(wo)(wo)們(men)(men)才知道，作為(wei)(wei)(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)品行(xing)業(ye)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)員原來(lai)我(wo)(wo)們(men)(men)從事的(de)(de)行(xing)業(ye)是(shi)(shi)(shi)基(ji)(ji)礎(chu)(chu)行(xing)業(ye)，關(guan)(guan)系(xi)到經(jing)濟(ji)增長，關(guan)(guan)系(xi)到民生改(gai)善(shan)最基(ji)(ji)礎(chu)(chu)的(de)(de)行(xing)業(ye)，十(shi)(shi)八(ba)屆(jie)三(san)中全(quan)會我(wo)(wo)們(men)(men)又聽到更(geng)喜人(ren)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)息(xi)是(shi)(shi)(shi)什么(me)(me)呢？要(yao)發(fa)揮(hui)市場(chang)配(pei)置資(zi)源的(de)(de)決(jue)定性作用(yong)。

這(zhe)(zhe)個是(shi)(shi)說(shuo)明我(wo)們(men)作為消費品行(xing)(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)一員我(wo)們(men)是(shi)(shi)市場(chang)的(de)(de)(de)組成部(bu)分，而我(wo)們(men)干的(de)(de)(de)好不好就是(shi)(shi)決定市場(chang)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)能夠發揮配置資源的(de)(de)(de)決定性作用。所以從國家政策層面(mian)來(lai)(lai)(lai)(lai)看(kan)，我(wo)們(men)發現(xian)我(wo)們(men)從事的(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)越來(lai)(lai)(lai)(lai)越重要(yao)了(le)。但(dan)是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)么(me)重要(yao)的(de)(de)(de)一個行(xing)(xing)(xing)業(ye)，現(xian)在(zai)是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)情況呢？我(wo)想很多人(ren)都(dou)會想到，現(xian)在(zai)可能是(shi)(shi)喜憂(you)參半，喜的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)呢？大(da)家越來(lai)(lai)(lai)(lai)越注重宏觀的(de)(de)(de)，都(dou)來(lai)(lai)(lai)(lai)點實的(de)(de)(de)別來(lai)(lai)(lai)(lai)虛的(de)(de)(de)。實的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)呢？大(da)家知道這(zhe)(zhe)些年(nian)什(shen)(shen)么(me)都(dou)在(zai)叫苦(ku)，電子(zi)商務沖擊(ji)了(le)我(wo)們(men)，消費在(zai)下(xia)降，越來(lai)(lai)(lai)(lai)越多認(ren)為消費形勢(shi)(shi)越來(lai)(lai)(lai)(lai)越不好了(le)，未(wei)來(lai)(lai)(lai)(lai)走勢(shi)(shi)到底(di)(di)是(shi)(shi)怎么(me)樣(yang)呢？所以我(wo)們(men)要(yao)從這(zhe)(zhe)里看(kan)當前的(de)(de)(de)消費形勢(shi)(shi)和(he)未(wei)來(lai)(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)走勢(shi)(shi)到底(di)(di)是(shi)(shi)怎么(me)樣(yang)，今(jin)年(nian)的(de)(de)(de)消費增長到底(di)(di)有哪些新勢(shi)(shi)力(li)。原來(lai)(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)老勢(shi)(shi)力(li)又有什(shen)(shen)么(me)新變化。

根據(ju)今(jin)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)走勢(shi)我(wo)們(men)可以(yi)看(kan)到(dao)(dao)(dao)(dao)總(zong)(zong)體(ti)可以(yi)總(zong)(zong)結成這(zhe)幾句話，但(dan)這(zhe)幾句話不解(jie)釋可能(neng)印(yin)象(xiang)不深(shen)刻。今(jin)年(nian)消費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)亮點(dian)(dian)是(shi)什么(me)？毋庸(yong)置疑，就像主持人提到(dao)(dao)(dao)(dao)了國家出臺了很(hen)多刺激(ji)信(xin)息(xi)消費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)相關政策。這(zhe)些(xie)政策落地必然會(hui)導致(zhi)信(xin)息(xi)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，高(gao)速(su)(su)到(dao)(dao)(dao)(dao)什么(me)樣(yang)子？這(zhe)張圖我(wo)們(men)可以(yi)看(kan)到(dao)(dao)(dao)(dao)。信(xin)息(xi)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)從去(qu)年(nian)51.7%這(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)(yi)個水(shui)平要(yao)進一(yi)(yi)(yi)步(bu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)到(dao)(dao)(dao)(dao)今(jin)年(nian)1到(dao)(dao)(dao)(dao)4月份(fen)同期增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)到(dao)(dao)(dao)(dao)了52%，比去(qu)年(nian)同期高(gao)出0.3個百分點(dian)(dian)。而信(xin)息(xi)消費(fei)已經(jing)達到(dao)(dao)(dao)(dao)了1137億元的(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)平，所以(yi)作為今(jin)年(nian)消費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)亮點(dian)(dian)，信(xin)息(xi)消費(fei)仍然是(shi)一(yi)(yi)(yi)馬(ma)當先(xian)，延續(xu)了以(yi)往高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)態勢(shi)，而今(jin)年(nian)在(zai)以(yi)往高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上進一(yi)(yi)(yi)步(bu)提高(gao)它的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)速(su)(su)。所以(yi)信(xin)息(xi)消費(fei)是(shi)今(jin)年(nian)消費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)勢(shi)力。這(zhe)是(shi)1到(dao)(dao)(dao)(dao)4月份(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)數據(ju)。

未來隨著我(wo)們(men)(men)寬帶中(zhong)國戰略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)落實，以及4G網(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普及，特別是(shi)我(wo)們(men)(men)人(ren)(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)(ren)手(shou)中(zhong)都(dou)(dou)掌握的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，都(dou)(dou)在(zai)使用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)移動互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)速發展，信息消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)速還(huan)會(hui)進(jin)一(yi)(yi)步(bu)提升，因(yin)此信息消(xiao)(xiao)費是(shi)今年(nian)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮點，但它不是(shi)黑(hei)馬(ma)，他(ta)是(shi)白(bai)馬(ma)。因(yin)為(wei)大(da)家(jia)全部都(dou)(dou)能看(kan)到(dao)它增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。這(zhe)是(shi)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮點，還(huan)有我(wo)們(men)(men)從消(xiao)(xiao)費分一(yi)(yi)下(xia)地(di)域、城(cheng)(cheng)鎮(zhen)和農村(cun)。大(da)家(jia)知(zhi)道城(cheng)(cheng)鎮(zhen)人(ren)(ren)(ren)(ren)愛買(mai)(mai)(mai)東西(xi)，都(dou)(dou)成(cheng)了(le)(le)(le)城(cheng)(cheng)市病，人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)(men)每天都(dou)(dou)在(zai)買(mai)(mai)(mai)，上網(wang)(wang)買(mai)(mai)(mai)、去實體店買(mai)(mai)(mai)，家(jia)里都(dou)(dou)放不下(xia)了(le)(le)(le)。城(cheng)(cheng)鎮(zhen)與農村(cun)誰增(zeng)速快(kuai)呢(ni)？很多人(ren)(ren)(ren)(ren)想城(cheng)(cheng)鎮(zhen)肯定快(kuai)，城(cheng)(cheng)鎮(zhen)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收入是(shi)農村(cun)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)4倍。你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)種感覺只(zhi)印證了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個數據，也(ye)就(jiu)是(shi)說我(wo)們(men)(men)在(zai)總(zong)消(xiao)(xiao)費當中(zhong)城(cheng)(cheng)鎮(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)占比(bi)是(shi)最(zui)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)社會(hui)消(xiao)(xiao)費品零售(shou)總(zong)額當中(zhong)，城(cheng)(cheng)鎮(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)占比(bi)占到(dao)了(le)(le)(le)85%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)平，而農村(cun)只(zhi)占到(dao)15%。

中國有句老話叫做基礎(chu)差增(zeng)(zeng)速(su)(su)高(gao)，或者說(shuo)基數高(gao)增(zeng)(zeng)速(su)(su)慢。從(cong)增(zeng)(zeng)速(su)(su)來看我(wo)們農(nong)(nong)村增(zeng)(zeng)速(su)(su)連續三年一直都高(gao)于(yu)城(cheng)鎮，所以從(cong)增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)(su)度看，農(nong)(nong)村增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)(su)度是很快的，而(er)城(cheng)鎮由于(yu)基數比較(jiao)大，因此在(zai)(zai)事例的對比當中我(wo)們的速(su)(su)度就落在(zai)(zai)了后面(mian)(mian)，農(nong)(nong)村就跑在(zai)(zai)了前面(mian)(mian)。

我們(men)再看一(yi)下(xia)，一(yi)些原來的(de)(de)(de)老勢力又(you)有(you)什么樣的(de)(de)(de)新表(biao)現。前(qian)(qian)三年(nian)我們(men)國(guo)家消(xiao)(xiao)費增(zeng)長當(dang)中，位居前(qian)(qian)三甲的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費亮點(dian)其中就有(you)通(tong)(tong)訊器材類(lei)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費增(zeng)長。通(tong)(tong)訊器材類(lei)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費增(zeng)長過去三年(nian)當(dang)中一(yi)直保持(chi)在20%以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)增(zeng)速(su)，最(zui)快的(de)(de)(de)年(nian)份能達(da)到(dao)40%左右。而從(cong)去年(nian)以(yi)(yi)來通(tong)(tong)訊器材的(de)(de)(de)增(zeng)速(su)從(cong)年(nian)初的(de)(de)(de)40%一(yi)直到(dao)年(nian)底(di)呈現下(xia)降的(de)(de)(de)態(tai)勢。今年(nian)以(yi)(yi)來通(tong)(tong)訊器材類(lei)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費增(zeng)長，出現了企穩回升并且增(zeng)速(su)較(jiao)快的(de)(de)(de)趨勢。

為什(shen)么(me)呢？因為前面我們已(yi)經給出(chu)了答案，國家出(chu)臺(tai)了信息(xi)消費相關的(de)(de)刺激政策，必然會對通訊(xun)類產品(pin)帶來積(ji)極的(de)(de)、正面的(de)(de)影響。為什(shen)么(me)呢？通訊(xun)器材(cai)類影響最大的(de)(de)就是我們手(shou)(shou)里拿的(de)(de)智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)(ji)，目(mu)前我們國家的(de)(de)信息(xi)或者手(shou)(shou)機(ji)(ji)消費當(dang)中，智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)占比已(yi)經達到70%，而且隨著移動互聯網的(de)(de)發展(zhan)，越來越多的(de)(de)傳統手(shou)(shou)機(ji)(ji)會被變(bian)更為或者升(sheng)級換(huan)代為智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)(ji)。這些依舊歡心也好，升(sheng)級換(huan)代也好，對于通訊(xun)類產品(pin)的(de)(de)增長會產生一個明(ming)顯的(de)(de)帶動作(zuo)用。

還有一(yi)個(ge)亮(liang)點(dian)(dian)，就(jiu)是(shi)通(tong)訊類產(chan)(chan)品(pin)為什(shen)么過去三(san)年都是(shi)消費亮(liang)點(dian)(dian)呢？因為他是(shi)科(ke)(ke)技驅(qu)動消費亮(liang)點(dian)(dian)。也就(jiu)是(shi)說每當(dang)我們廠(chang)商(shang)推(tui)出一(yi)款新(xin)手(shou)機的(de)時(shi)候，比如說iphone推(tui)出了，三(san)星推(tui)出了noto系列等等，每當(dang)推(tui)出一(yi)個(ge)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)，就(jiu)會(hui)在6個(ge)月左(zuo)右的(de)時(shi)間(jian)拉一(yi)個(ge)高點(dian)(dian)，就(jiu)是(shi)呈現一(yi)個(ge)逐漸上升的(de)態(tai)勢。因此今(jin)年下半年，我們國內(nei)國際知名的(de)品(pin)牌又會(hui)推(tui)出新(xin)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，因此通(tong)訊類產(chan)(chan)品(pin)他在這種科(ke)(ke)技驅(qu)動的(de)情況下，未來的(de)增(zeng)速還會(hui)進一(yi)步提(ti)高。

大家說(shuo)你說(shuo)的(de)(de)(de)(de)太懸了吧，我(wo)們(men)(men)曾(ceng)經做過(guo)一個(ge)調(diao)查，對于(yu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)更新換代(dai)的(de)(de)(de)(de)速度不是(shi)(shi)(shi)(shi)由(you)(you)你個(ge)人(ren)決定的(de)(de)(de)(de)，而是(shi)(shi)(shi)(shi)由(you)(you)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)廠商決定的(de)(de)(de)(de)。我(wo)們(men)(men)倒退三年(nian)(nian)到五年(nian)(nian)，手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)更新換代(dai)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)多久呢(ni)？16個(ge)月(yue)，也就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)將近(jin)一年(nian)(nian)半的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)。現(xian)在手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)更新換代(dai)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)多少呢(ni)？不到12個(ge)月(yue)。所以我(wo)們(men)(men)在品牌商的(de)(de)(de)(de)推動下，每年(nian)(nian)都在換手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)，有的(de)(de)(de)(de)人(ren)半年(nian)(nian)就(jiu)要換手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)，這樣不斷的(de)(de)(de)(de)更新換代(dai)固然(ran)會(hui)對我(wo)們(men)(men)整(zheng)個(ge)生態環境(jing)造(zao)成一定的(de)(de)(de)(de)壓力(li)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)對于(yu)消費，對于(yu)經濟數據(ju)來說(shuo)是(shi)(shi)(shi)(shi)非常喜人(ren)的(de)(de)(de)(de)。因此舊勢力(li)在現(xian)代(dai)、未來都會(hui)體現(xian)出更強的(de)(de)(de)(de)增長動力(li)，而這個(ge)勢力(li)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)通訊器材類商品的(de)(de)(de)(de)增長。

對于另外一(yi)個舊勢力，汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)。我(wo)們都(dou)(dou)知(zhi)道(dao)從去年(nian)以(yi)來(lai)(lai)，其實不只(zhi)(zhi)是去年(nian)，再往前三(san)年(nian)，汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)消(xiao)費(fei)環境(jing)已經越(yue)來(lai)(lai)越(yue)惡(e)劣了(le)(le)，汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)已經變成(cheng)了(le)(le)省(sheng)會以(yi)及計劃單列市這(zhe)種大型(xing)城(cheng)市，人(ren)人(ren)喊(han)打或者是至少政府(fu)喊(han)打的(de)(de)消(xiao)費(fei)對象。越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)城(cheng)市要限購(gou)了(le)(le)，有的(de)(de)剛(gang)出臺了(le)(le)限購(gou)政策又取消(xiao)了(le)(le)限購(gou)政策。地方政府(fu)都(dou)(dou)在蠢蠢欲動，都(dou)(dou)想限購(gou)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)。汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)消(xiao)費(fei)環境(jing)這(zhe)么差，這(zhe)么惡(e)劣，但汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)消(xiao)費(fei)增長怎(zen)么樣呢(ni)？我(wo)們汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)消(xiao)費(fei)的(de)(de)數據(ju)(ju)可能有很多(duo)的(de)(de)來(lai)(lai)源(yuan)，每(mei)個月都(dou)(dou)會發布汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)產(chan)銷(xiao)(xiao)(xiao)數據(ju)(ju)，但產(chan)銷(xiao)(xiao)(xiao)數據(ju)(ju)與(yu)我(wo)們所說的(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)數據(ju)(ju)不是一(yi)回事。因為產(chan)銷(xiao)(xiao)(xiao)數據(ju)(ju)包含了(le)(le)批發在里面。而我(wo)們銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)數據(ju)(ju)只(zhi)(zhi)有零(ling)售(shou)數據(ju)(ju)，只(zhi)(zhi)是零(ling)售(shou)數據(ju)(ju)。

因此，我(wo)們汽車消(xiao)費(fei)(fei)的零售(shou)更能體現(xian)出來(lai)我(wo)們消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)于汽車消(xiao)費(fei)(fei)的需(xu)求(qiu)。我(wo)們從這個圖可以(yi)看(kan)到，汽車消(xiao)費(fei)(fei)對(dui)于我(wo)們現(xian)在的消(xiao)費(fei)(fei)來(lai)說，到底有(you)多重(zhong)要(yao)？這個圖只說明了一個問(wen)題(ti)，就是(shi)在我(wo)們汽車的零售(shou)額(e)當中占(zhan)到社零總(zong)額(e)的比重(zhong)，只有(you)百分(fen)之十幾。但它(ta)是(shi)呈現(xian)一個逐(zhu)年上升的態勢。

除了(le)(le)百分(fen)之十幾的(de)(de)數(shu)字外，還有(you)一(yi)(yi)個更重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)數(shu)，就是限額(e)以(yi)上汽(qi)車(che)(che)零售(shou)額(e)占到(dao)(dao)(dao)限額(e)以(yi)上社會消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)零售(shou)額(e)的(de)(de)比(bi)重(zhong)(zhong)(zhong)是多少呢？是25%到(dao)(dao)(dao)26.2%的(de)(de)水平，也是呈現逐(zhu)年上升的(de)(de)態勢(shi)。也就是說我們(men)(men)總(zong)消(xiao)費(fei)當(dang)中四(si)分(fen)之一(yi)(yi)的(de)(de)天下(xia)(xia)是由(you)汽(qi)車(che)(che)消(xiao)費(fei)提供的(de)(de)。因(yin)此(ci)各(ge)個城(cheng)市對汽(qi)車(che)(che)消(xiao)費(fei)出臺各(ge)種限制政(zheng)策(ce)，必然會影響(xiang)到(dao)(dao)(dao)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)速度(du)，這(zhe)(zhe)就是開頭的(de)(de)時候(hou)我們(men)(men)說有(you)些人(ren)(ren)認為(wei)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)在(zai)(zai)下(xia)(xia)降了(le)(le)，下(xia)(xia)降的(de)(de)原因(yin)在(zai)(zai)哪里。這(zhe)(zhe)是其中一(yi)(yi)個非常重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)結(jie)構性原因(yin)，因(yin)為(wei)四(si)分(fen)之一(yi)(yi)天下(xia)(xia)被(bei)限制了(le)(le)，還有(you)什(shen)么(me)商品(pin)(pin)能這(zhe)(zhe)么(me)快填補這(zhe)(zhe)四(si)分(fen)之一(yi)(yi)的(de)(de)空白(bai)呢。汽(qi)車(che)(che)仍(reng)然在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)樣嚴峻的(de)(de)形(xing)勢(shi)下(xia)(xia)呈現一(yi)(yi)個逐(zhu)月(yue)上升的(de)(de)態勢(shi)，而且汽(qi)車(che)(che)消(xiao)費(fei)的(de)(de)增(zeng)速也在(zai)(zai)不(bu)斷提高。這(zhe)(zhe)里我們(men)(men)可以(yi)看到(dao)(dao)(dao)，校車(che)(che)消(xiao)費(fei)的(de)(de)增(zeng)速從前(qian)兩(liang)年8%左右(you)的(de)(de)水平，近兩(liang)年達到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)12.3%。這(zhe)(zhe)是北京出臺限購政(zheng)策(ce)以(yi)后(hou)重(zhong)(zhong)(zhong)現創(chuang)造的(de)(de)兩(liang)位數(shu)的(de)(de)增(zeng)長(chang)。因(yin)此(ci)目(mu)前(qian)整體的(de)(de)消(xiao)費(fei)形(xing)勢(shi)都受到(dao)(dao)(dao)比(bi)較(jiao)大挑戰的(de)(de)情況(kuang)下(xia)(xia)，汽(qi)車(che)(che)消(xiao)費(fei)卻異軍突起，老的(de)(de)被(bei)打壓(ya)下(xia)(xia)去(qu)的(de)(de)勢(shi)力又重(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)回到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)人(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)視線。

還有(you)一(yi)個，人(ren)們非常(chang)關(guan)注的(de)消費(fei)是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)呢(ni)？就(jiu)是(shi)(shi)人(ren)們經(jing)常(chang)說(shuo)的(de)高(gao)端(duan)消費(fei)，可能有(you)人(ren)會經(jing)常(chang)說(shuo)，你(ni)看俏江南干的(de)也越來越不(bu)好(hao)了(le)(le)(le)(le)，湘鄂情又關(guan)了(le)(le)(le)(le)多少家(jia)店，高(gao)端(duan)會所(suo)又關(guan)了(le)(le)(le)(le)多少，而作為(wei)(wei)(wei)與高(gao)端(duan)消費(fei)息息相(xiang)關(guan)的(de)餐(can)飲(yin)業(ye)總(zong)(zong)體消費(fei)增(zeng)(zeng)長呈現什(shen)(shen)么(me)樣的(de)態(tai)勢呢(ni)？用兩句(ju)話概(gai)括，第一(yi)句(ju)就(jiu)是(shi)(shi)總(zong)(zong)體的(de)增(zeng)(zeng)長形勢依然(ran)向好(hao)，第二句(ju)是(shi)(shi)高(gao)端(duan)餐(can)飲(yin)業(ye)增(zeng)(zeng)速由負轉(zhuan)(zhuan)正(zheng)，去(qu)年(nian)是(shi)(shi)實行八項規定之后第一(yi)年(nian)，并(bing)且高(gao)端(duan)餐(can)飲(yin)業(ye)由于轉(zhuan)(zhuan)型(xing)比(bi)較(jiao)慢，受到比(bi)較(jiao)大的(de)打(da)擊，一(yi)次(ci)高(gao)端(duan)餐(can)飲(yin)業(ye)在統(tong)計數(shu)據當中我們使(shi)用的(de)數(shu)據更多是(shi)(shi)限(xian)額(e)以(yi)上餐(can)飲(yin)企業(ye)的(de)營業(ye)收入一(yi)直(zhi)是(shi)(shi)負增(zeng)(zeng)長。今年(nian)以(yi)來，限(xian)額(e)以(yi)上餐(can)飲(yin)業(ye)的(de)增(zeng)(zeng)速都由負轉(zhuan)(zhuan)正(zheng)了(le)(le)(le)(le)。為(wei)(wei)(wei)什(shen)(shen)么(me)？這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)個統(tong)計的(de)把(ba)戲，是(shi)(shi)因為(wei)(wei)(wei)去(qu)年(nian)的(de)基數(shu)太低了(le)(le)(le)(le)，所(suo)以(yi)今年(nian)稍微有(you)所(suo)增(zeng)(zeng)長，就(jiu)由負轉(zhuan)(zhuan)正(zheng)了(le)(le)(le)(le)。這(zhe)是(shi)(shi)高(gao)端(duan)餐(can)飲(yin)業(ye)。

對于(yu)大(da)眾(zhong)餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)業，是非(fei)常火爆的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。作(zuo)為普(pu)通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者也(ye)好(hao)，還是作(zuo)為行(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究人員(yuan)也(ye)好(hao)，經(jing)常會看到(dao)大(da)眾(zhong)餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)業排隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)象(xiang)是非(fei)常普(pu)遍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而大(da)眾(zhong)餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)速必須保(bao)持在(zai)10%以(yi)上(shang)(shang)，才可(ke)以(yi)是高(gao)端餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)業拖累(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用不太顯著，并且使餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)業總的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長保(bao)持在(zai)10%左右。因(yin)此(ci)我們(men)看到(dao)，雖然(ran)(ran)高(gao)端消(xiao)(xiao)費(fei)受(shou)到(dao)影(ying)響了，但(dan)我們(men)餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)還是非(fei)常旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因(yin)此(ci)我們(men)可(ke)以(yi)用幾句話概括今(jin)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)新勢(shi)力(li)(li)，第一句就(jiu)是"今(jin)年(nian)(nian)總體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)形勢(shi)呈現(xian)(xian)(xian)增(zeng)速明(ming)顯下降的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)，但(dan)是增(zeng)速實現(xian)(xian)(xian)了逐(zhu)月上(shang)(shang)升(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)走勢(shi)"。對于(yu)今(jin)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勢(shi)力(li)(li)主要體現(xian)(xian)(xian)在(zai)信(xin)息消(xiao)(xiao)費(fei)方面，而且這個(ge)勢(shi)力(li)(li)會越(yue)來越(yue)強。老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勢(shi)力(li)(li)，通訊器材類、汽車類以(yi)及餐(can)(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)行(xing)業未(wei)來得增(zeng)長前景(jing)依(yi)然(ran)(ran)向好(hao)。"

以上就是我們(men)對未來(lai)2014消費形勢的看法，謝謝大家(jia)！