每經記者 唐強

近日，雛鷹農牧（002477，收盤價9.45元）突然發布公告稱，擬將成立僅5個月的原有電商平臺進行注銷，并設立新的電商子公司承接前者原有業務。新公司將引進專業人才進行運營，并打造以移動互聯網為載體的游戲、社交的全新電商平臺。

此外，雛鷹農牧董秘吳易得向《每日經濟新聞》記者透露，公司對銷售策略進行了調整，“雛牧香”專賣店數量正在縮減。與此同時，雛鷹農牧正進行營銷領域的股權變革，綁定企業、管理層與股東的利益，今年內將實現貿易公司管理層持股。

新電商引入游戲、社交

2012~2013年，雛鷹農牧經營情況急轉直下。進入2014年，行業的低迷狀況仍未得到扭轉，雛鷹農牧業績進一步惡化，上半年公司凈利潤預虧1.3億~1.8億元。

為了順應市場發展趨勢，雛鷹農牧早在2014年1月就與自然人鐘平共同出資設立雛鷹在線。該公司主要負責雛鷹農牧電子商務業務的開展，即在公司“雛牧香”專賣店覆蓋區域實現線上線下結合，其他區域采用電子商務及其他模式。

但近日，雛鷹農牧又公告稱，公司原有電商平臺雛鷹在線將于近期注銷，同時擬與7名自然人共同出資設立電商子公司微客得，承接雛鷹在線原有業務。

面對上述情況，投資者不禁產生疑惑，雛鷹在線僅成立5個月，為何就匆匆注銷，同時又要成立另一家電商子公司？

對此，雛鷹農牧董秘吳易得告訴《每日經濟新聞》記者，公司主導成立微客得主要基于兩方面原因，首先，微客得擁有專業電商團隊進行推廣運營；其次，未來雛鷹農牧會結合地域信息優勢，通過微客得利用移動互聯網打造以游戲、社交平臺為主，依托粉絲經濟，并結合電商平臺的新型營銷模式。

加快推進管理層持股

作為中國養豬行業第一股，投資者特別關注雛鷹農牧的生鮮肉專營店。2012年，雛鷹農牧曾重金打造旗下首個生態肉品牌——“雛牧香”。目前，“雛牧香”在河南、上海、北京均開設專賣店，但這使得公司投入及相關費用有所增加。

但吳易得表示，如今整個冷鮮實體店行業不太景氣，公司也主動關停了部分經營業績不佳的門店。目前“雛牧香”專賣店數量已從去年的240多家減少至不到200家，未來將繼續控制門店規模。

總體來說，公司將向電子商務轉型，實現輕資產發展，在專賣店覆蓋區域內實現線上線下結合的營銷模式。今后專賣店只銷售生態肉，以樹立雛牧香高端形象，同時加入速凍水餃、熟食等雛鷹自有品牌產品。不過，公司電商平臺不會去做生鮮產品。

記者注意到，在上述合作的7名自然人中，還包括雛鷹農牧兩名關聯人股東。其中，上市公司董秘吳易得將出資300萬元，認購微客得15%的股份；“90后”侯閣亭則以220萬元的出資額位列第三大股東，持股比例為11%。資料顯示，侯閣亭為雛鷹農牧控股股東侯建芳之子。

對此，吳易得表示，經公司管理層審慎決定，雛鷹農牧已經計劃在營銷領域進行股份制改革。不僅微客得，雛鷹農牧在北京、鄭州、吉林的3家全資控股貿易子公司都將改革，今年應該可以實現管理層持股計劃。