每經編輯｜每經記者 周洲 發自北京    

每經記者 周洲 發自北京

今年經濟增速能否實現預期目標，是經濟學家熱議的話題，也是地方官員面臨的大考。

在“穩增長”和“調結構”的平衡木上，三駕馬車之一的消費特別是居民消費，在今年乃至未來幾年會出現什么樣的特點？哪些消費點需要政策支持培育？

就上述問題，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍。

信息消費成主要引擎/

NBD：您認為今年乃至未來幾年的消費熱點是什么？

趙萍：消費的信息引領型模式基本形成。

信息消費上升為國家戰略，未來信息消費的增速遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速，將達到20%以上，成為消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎，信息產品和信息服務有望繼續保持平穩較快發展態勢。

2014年全年我國智能手機消費將占手機消費總量的70%，5月份限額以上單位網上零售額1435億元，增長53.2%，高于4月份的52.0%。這些數據說明以寬帶中國政策為支撐、4G網絡為依托的信息消費確實成為引領消費增長的龍頭。

信息內容消費增幅擴大。就2014年的情況來看，伴隨著移動互聯網的進一步普及與深化發展，手機將成為信息內容消費的重要突破點，非話音業務收入占比將在今年基礎上進一步有所提升，超過55%，應用商店、4G網絡下的定制服務將會快速增長。

其中，手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模同比增速將達到15%左右，手機網絡游戲增長速度將會保持在200%以上。

移動互聯網購物增速加快。手機客戶端的網絡購物發展迅速，增長速度將快于其他類應用，其中手機在線支付使用率的漲幅最大，增速將達到50%左右。此外，手機購物、手機團購和手機網上銀行的使用率也將逐步提高。

2013年，中國網絡購物市場交易規模達1.85萬億元，同比增長42%，但是漲幅有所收窄。預計2014年網絡購物增速仍將超過30%，其中基于移動互聯網的網購增長更快，增速將達到50%以上。

智能家電消費增速上升。移動互聯網的快速發展還拉動了上下游產業鏈的發展。2014年，智能家電產品將成為消費主流，手機、平板、電視、可穿戴設備、智能家電，將改變消費者使用與消費家電的方式。那些將傳統家電產品的某一細節功能產品化、智能化，或者專注于單一功能的用戶體驗以及數據挖掘的產品，將更容易得到消費者的認可。

因此，2014年將是我國家電消費最重要的轉型期。越來越多的消費者開始使用家電連接互聯網，嘗試接受家電類產品相關的互聯網產品或解決方案，所以智能家電在家電類商品中的占比將會替代傳統家電，成為增速最快的領域。

構建擴大消費的長效機制/

NBD：從目前的宏觀數據來看，內需增長似乎動力不足。您認為居民消費在經濟增長中的可挖掘點和支撐動力是什么？

趙萍：在一定時期內，一個國家居民消費的總規模，是由這個國家居民的總收入決定的，要提振消費，必須從影響消費最根本的因素入手，解決消費增長的收入瓶頸問題。

《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》對“形成合理有序的收入分配格局”進行了重點論述，這說明，在某種意義上，收入分配已經重于收入增長。未來幾年，GDP增長率將趨于平穩，目標增長率定在8%以下會成為常態，年收入增長7%以上難度較大。

2014年我國將協調推進深化收入分配制度改革相關實施細則，進一步縮小收入差距，緩解居民消費增長和收入增長之間的矛盾。

隨著城鎮化水平的提升，城鎮基礎設施建設逐步完善，服務業發展的重要性不斷提升。服務業的快速發展，將會逐步緩解服務業供給不能滿足需求的問題，服務業的供求關系趨向協調。

另外，“單獨二胎”政策將增加消費需求。據測算，目前中國年均誕生1600萬名新生兒，中國新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。“單獨二胎”放開有望在5年內新增750萬新生兒。

假設母嬰群體人均年消費為5000元，孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規模。

據測算，未來3年“單獨二胎”政策將帶來玩具市場增量約為3.1億元、3.5億元、3.8億元，年平均增幅約為0.6%。

奶粉市場有望年擴容70億元。新政給中國奶粉市場帶來的利好將在2015年體現出來，預計將拉動奶粉市場出現10%~30%的增長，每年國內嬰幼兒奶粉市場擴容量約為38.5億~77億元。

中高端童裝品牌迎來利好。目前童裝行業年自然增速可達10%~20%，政策落地后，行業的整體增速也會拉升至30%。

此外，“單獨二胎”政策也將刺激現代教育及相關產業的發展。

三方面鎖定政策支持對象/

NBD：如何培育相關的消費熱點？

趙萍：培育消費熱點，必須尊重消費熱點自身的規律，從“增長速度快”、“發展潛力大”和“所占份額高”三個方向鎖定政策支持對象，提高消費熱點對總消費的帶動作用。

首先要支持增速快的商品消費，讓消費熱點更熱。“增長速度快”的消費熱點已經具有內生增長動力。

2014年以來，我國社會消費品零售總額增長速度偏低，2014年1~5月社會零售商品總額累計增長12.1%，而同期位居前三位的通訊類產品、家具、建筑裝修材料等限額以上單位商品零售額累計增長分別為19.5%、14.2%和14.7%，均超過社會消費品零售總額增速。

但這三類商品消費在社會消費品零售總額中的占比較低，較高的增長速度對總消費增長的帶動作用不明顯。因此，應該出臺相應的支持政策，助推這些具有內生增長動力的消費領域，進一步提高消費增長速度和在總消費中的占比，使其拉動消費的能力更強。

補齊服務消費短板，讓潛力變為現實。“發展潛力大”的新消費增長點是那些具有潛在需求、但仍有很大比例尚未轉化為現實購買力的消費領域。

長期以來，我國服務消費蘊藏的巨大潛力尚待挖掘。

服務消費增長速度過低是由于受到供給不足的瓶頸制約。其中，如家政、養老、休閑、文化、健身等居民生活服務業，由于行業發育不足，呈現出供不應求的局面；而銀行、通訊、保險等服務業，則由于壟斷程度較高，市場進入門檻較高等問題，導致服務產品價格過高，抑制了居民潛在消費需求的釋放。

因此，在增長潛力巨大的領域應出臺相應的產業政策，促進壟斷程度高的服務領域降低準入門檻，支持行業集中度低的服務領域加快發展，才能最終實現服務消費領域的供求平衡，使居民服務消費潛力轉化為現實的購買行為。

支持汽車、家電消費，讓消費冰點加快消融。“所占份額高”的消費品是指對社會消費貢獻大、帶動作用明顯的產品，最典型的是汽車和家電。

近年來，汽車消費一直占社會消費品零售總額的比重在1/4以上，家電消費占比長期保持在5%以上。

由于在消費中的占比高，汽車、家電消費的增長速度是決定未來社會總消費增速的主要方面。