每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 劉(liu)明(ming)濤(tao)     

每經記者 劉明濤

當數據顯示，世(shi)界(jie)杯競(jing)彩(cai)銷售額在(zai)6月17日、18日分別高達4.9億(yi)元(yuan)和4.7億(yi)元(yuan)，再度(du)創出(chu)競(jing)彩(cai)紀錄時，有分析人士(shi)認為，這表明彩(cai)票借助世(shi)界(jie)杯更進一步滲透(tou)到(dao)人們日常生活中。

《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者注(zhu)意(yi)到，在世界杯賽期間，隨(sui)處可見(jian)周圍的(de)人或用手機、或用電腦，迅速完(wan)成投(tou)注(zhu)。分析人士認為，之所(suo)以(yi)能(neng)如此(ci)快捷地完(wan)成投(tou)注(zhu)，互聯網企業之間的(de)鏖(ao)戰(zhan)有著直接刺(ci)激作用。

線上線下售彩火爆

《每日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者注(zhu)意到，當西(xi)班牙結(jie)束本(ben)屆世界杯征程時，體彩(cai)中心又發來(lai)售(shou)彩(cai)喜(xi)訊，世界杯第二周，競(jing)彩(cai)足球單周銷量達(da)到30.77億(yi)元，再創競(jing)彩(cai)銷量記錄。彩(cai)通咨詢數據顯(xian)示，6月(yue)17日(ri)、18日(ri)競(jing)彩(cai)銷售(shou)額高達(da)4.9億(yi)元和4.7億(yi)元。

而國內唯一在紐交(jiao)所上市的(de)(de)彩(cai)票(piao)網站500彩(cai)票(piao)網的(de)(de)活躍也(ye)成為互(hu)聯網彩(cai)票(piao)銷售火熱的(de)(de)縮影之一。在舉(ju)行開幕式(shi)4個小時前，該網站服務(wu)器(qi)被彩(cai)民熱情(qing)堵塞，幾近(jin)癱瘓(huan)，還(huan)有在當天注冊的(de)(de)網友超過半小時未收到驗證碼(ma)的(de)(de)事例。

同樣，來自(zi)淘寶(bao)的(de)(de)數(shu)據也顯(xian)示出世界杯彩(cai)票銷售的(de)(de)瘋狂，據淘寶(bao)數(shu)據顯(xian)示：淘寶(bao)彩(cai)票在上周(zhou)的(de)(de)銷售日均增速超(chao)過(guo)20%，6月17日，在淘寶(bao)上購買足彩(cai)的(de)(de)人(ren)數(shu)超(chao)過(guo)400萬人(ren)。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走(zou)進一家實體(ti)彩票(piao)店(dian)，還沒(mei)與店(dian)主寒暄聊(liao)上，就(jiu)看(kan)見(jian)一位美女風風火火地(di)邁(mai)入彩票(piao)店(dian)，徑直(zhi)走(zou)到彩票(piao)機前說到，“我(wo)買德國(guo)隊打平，買400元。”

美女迅速買完彩票(piao)后走(zou)出彩點，又有一位50歲(sui)的(de)阿姨(yi)進來(lai)詢(xun)問起店(dian)主：世界杯彩票(piao)怎(zen)么買，收益如何，買一場能收益多少？

在解答了諸多(duo)顧客疑(yi)問后，彩票店(dian)店(dian)主廖先生告訴記者，“世界杯(bei)開始后，來買(mai)彩票的人確實比平時(shi)多(duo)出一倍，大家熱情(qing)高得很，買(mai)各種(zhong)類型(xing)的彩票都有，不少都是(shi)新買(mai)主，所(suo)以我(wo)們(men)最近很忙(mang)。”

當記者(zhe)問及銷售(shou)量(liang)如何時，廖先生笑答，“雖然比賽(sai)沒有五大聯賽(sai)時期多，但(dan)是銷售(shou)量(liang)肯定是比平時高的(de)，畢竟買的(de)人在(zai)大幅增加。”

券商：互聯網彩票ARPU值高

競彩銷售高企(qi)(qi)，但(dan)在國內，企(qi)(qi)業所獲傭金(jin)并不太多。據一(yi)家互(hu)(hu)(hu)聯網彩票(piao)公司內部(bu)人員(yuan)介紹，世界杯冠軍競彩按(an)照彩票(piao)銷售額的69%、13%和(he)18%分(fen)別(bie)計(ji)提彩票(piao)獎金(jin)、彩票(piao)發行(xing)費和(he)彩票(piao)公益金(jin)。百億(yi)(yi)銷售額意味著發行(xing)費為(wei)13億(yi)(yi)元(yuan)，由于(yu)互(hu)(hu)(hu)聯網企(qi)(qi)業大多數彩票(piao)屬于(yu)在代銷點(dian)購(gou)買，即便按(an)五(wu)五(wu)分(fen)賬，互(hu)(hu)(hu)聯網企(qi)(qi)業獲得的總利潤也僅為(wei)6.5億(yi)(yi)元(yuan)。

不過，即(ji)便如此，諸如淘寶、京東、騰訊(xun)等互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網企業仍在瘋狂搶灘(tan)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網售彩(cai)市場。500彩(cai)票(piao)網CFO潘正明指出，在PC時代互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網流(liu)量(liang)主要(yao)的(de)控制者已經相對比較(jiao)固定(ding)，比如BAT以及其他幾家比較(jiao)大的(de)門戶網站；而移動互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網的(de)特點則是分(fen)散(san)性，一(yi)個好的(de)應用很快就(jiu)會變成一(yi)個新的(de)流(liu)量(liang)入(ru)口。

有業內人士(shi)指出，彩票(piao)作為一(yi)種(zhong)標準化、電(dian)子化產(chan)品，其(qi)屬性(xing)也天(tian)然(ran)地適合網(wang)(wang)購，互(hu)聯網(wang)(wang)彩票(piao)容易實現流量變現，這正是互(hu)聯網(wang)(wang)各大巨頭競相布局(ju)的重要原(yuan)因之(zhi)一(yi)。

申銀萬國(guo)在研報中(zhong)指出，根據艾瑞咨(zi)詢預測，2013年中(zhong)國(guo)網(wang)絡廣告(gao)市場規模(mo)約為1100億元，同比(bi)增幅約46.1%，預計隨著網(wang)絡廣告(gao)市場的(de)飽和，未來增速繼續下滑；目前互聯網(wang)彩(cai)票(piao)處(chu)于(yu)發(fa)展初(chu)期，市場空間將(jiang)伴隨滲透率的(de)進一步提升而打開；互聯網(wang)彩(cai)票(piao)由于(yu)其具備高ARPU（每用戶平(ping)均收入）值的(de)特點，將(jiang)成為流量變現熱點。

分析(xi)人士認為，正(zheng)因為有上述巨大(da)利(li)益(yi)的存在，互聯網企(qi)業鏖戰正(zheng)急，爭搶售(shou)彩“蛋(dan)糕”。