本(ben)(ben)周五，2014年巴西(xi)世(shi)界杯將(jiang)打(da)響(xiang)揭(jie)幕戰。此前，一份(fen)中國球迷(mi)赴巴西(xi)看世(shi)界杯花費(fei)(fei)的帖子悄然(ran)在微博上流傳(chuan)，包(bao)含兩個版本(ben)(ben)：自力更生版為最便宜小組賽(sai)每張90美元(yuan)(yuan)+機票來回1.85萬元(yuan)(yuan)人(ren)民(min)幣+住宿1萬元(yuan)(yuan)+當地消費(fei)(fei)3.5萬元(yuan)(yuan)=6萬元(yuan)(yuan)左(zuo)右；土豪版為兩場(chang)半(ban)決(jue)賽(sai)加(jia)決(jue)賽(sai)閉幕式和頒獎儀(yi)式的12天(tian)行程(cheng)費(fei)(fei)用39.8萬元(yuan)(yuan)。

最(zui)低6萬(wan)最(zui)高近40萬(wan)，這是一(yi)個中國(guo)球(qiu)迷將給(gei)世界杯貢獻的(de)資金。在世界杯經濟受益的(de)鏈條上，投資方的(de)身影清晰可(ke)見：收門(men)票(piao)的(de)國(guo)際足聯，提(ti)供航空、酒(jiu)店、餐飲及旅游(you)等一(yi)條龍服務的(de)承辦國(guo)巴西。

本屆世界杯預計將(jiang)會吸引(yin)全球(qiu)超(chao)過20億(yi)人的(de)目光，各地60萬球(qiu)迷將(jiang)會奔赴巴西，其背(bei)后(hou)產生(sheng)的(de)經濟價值巨大。作為投資(zi)方，你們賺了(le)嗎？

“大股(gu)東”國(guo)際足聯：“賺錢是(shi)第一目的”

德國“足(zu)(zu)球皇帝”貝肯(ken)鮑爾(er)曾說(shuo)過這樣(yang)一(yi)句(ju)話(hua)：“國際足(zu)(zu)聯始終把(ba)賺錢(qian)作(zuo)為(wei)舉辦(ban)世界(jie)杯的第一(yi)目的”。

從賬目(mu)上來(lai)看，世界杯的(de)運營(ying)機(ji)構(gou)國際足聯確實賺(zhuan)錢了，而(er)且賺(zhuan)了大錢。英國一(yi)家體育營(ying)銷研究機(ji)構(gou)日前(qian)發布一(yi)項最新數據稱，國際足聯將從2014年巴西世界杯收益43億(yi)(yi)美(mei)元。而(er)此前(qian)兩屆世界杯國際足聯的(de)收入分別為20億(yi)(yi)美(mei)元和(he)36.7億(yi)(yi)美(mei)元。

據了解，國際(ji)(ji)(ji)足聯(lian)運(yun)營(ying)世界(jie)杯的收入主要(yao)來源于電視轉播(bo)費(fei)用和(he)國際(ji)(ji)(ji)大牌合作伙伴的廣告營(ying)銷(xiao)費(fei)用。世界(jie)杯是(shi)(shi)(shi)最受歡迎的國際(ji)(ji)(ji)賽事之一，在(zai)全球從來不(bu)缺觀眾(zhong)，因(yin)此(ci)轉播(bo)權(quan)一直是(shi)(shi)(shi)穩步增長的業務。單是(shi)(shi)(shi)本屆世界(jie)杯的轉播(bo)費(fei)用就已(yi)經讓國際(ji)(ji)(ji)足聯(lian)有逾25億美元入賬。

世(shi)界(jie)杯(bei)期(qi)間也是(shi)國際(ji)品牌集(ji)中(zhong)火力投(tou)放廣(guang)告(gao)的時段。本屆世(shi)界(jie)杯(bei)就吸引了阿(a)迪達斯、阿(a)聯酋(qiu)航空、索(suo)尼、現代(dai)、可口可樂、Visa、麥當勞(lao)、百威啤酒等諸多國際(ji)大牌成為贊助商，目前國際(ji)足聯從這些公司收到的贊助費就超過13億美元。

另(ling)外，門(men)票(piao)和相關紀念品的(de)銷售也為國際(ji)足聯創造(zao)了(le)財源。本屆世界(jie)(jie)杯(bei)門(men)票(piao)的(de)最低票(piao)價(jia)為90美(mei)元，最高的(de)決賽門(men)票(piao)高達990美(mei)元。截至(zhi)6月6日，國際(ji)足聯已經售出220萬張門(men)票(piao)。就門(men)票(piao)平均(jun)價(jia)格(ge)而言，本屆世界(jie)(jie)杯(bei)比2010年南非世界(jie)(jie)杯(bei)門(men)票(piao)價(jia)格(ge)高出10%，而南非世界(jie)(jie)杯(bei)門(men)票(piao)總(zong)收入(ru)為2.72億美(mei)元。

當然，高(gao)收益(yi)的(de)背(bei)后(hou)不可(ke)忽視的(de)是國(guo)際足(zu)聯的(de)高(gao)成(cheng)本運作。公開資(zi)料(liao)顯示，國(guo)際足(zu)聯為(wei)本屆世(shi)界杯(bei)(bei)給出(chu)的(de)總獎金高(gao)達5.76億美(mei)元(yuan)(yuan)，比南非世(shi)界杯(bei)(bei)高(gao)出(chu)37%。其(qi)中，冠軍球隊獎金總額將達3500萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)，創歷史紀錄。此(ci)外(wai)，國(guo)際足(zu)聯還向有(you)參賽球員的(de)俱樂部和巴西(xi)足(zu)協等(deng)(deng)相關(guan)單位(wei)總共支付近(jin)1億美(mei)元(yuan)(yuan)，在(zai)巴西(xi)世(shi)界杯(bei)(bei)組(zu)織、電(dian)視轉播設施等(deng)(deng)方面支出(chu)2.2億美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)費用。國(guo)際足(zu)聯預測(ce)，此(ci)次(ci)巴西(xi)世(shi)界杯(bei)(bei)將投入約(yue)20億美(mei)元(yuan)(yuan)。

一(yi)屆世界杯，四至八年(nian)的運營周期，一(yi)個月的比賽(sai)，扣除(chu)20億(yi)美元的投入，國(guo)際足聯(lian)(lian)仍(reng)能凈賺超過20億(yi)美元，說(shuo)國(guo)際足聯(lian)(lian)在做(zuo)著一(yi)門“日進(jin)斗金”的生意一(yi)點也不為過。

“參股方”巴西：“半(ban)是蜜糖半(ban)是傷”

巴(ba)(ba)西(xi)是真(zhen)正的(de)足(zu)球王(wang)國，巴(ba)(ba)西(xi)人笑稱(cheng)“不(bu)會足(zu)球、不(bu)懂足(zu)球的(de)人是當(dang)不(bu)上巴(ba)(ba)西(xi)總統(tong)的(de)，也(ye)得不(bu)到高(gao)支持率(lv)”。與此同時，巴(ba)(ba)西(xi)還是全球新(xin)興經(jing)濟(ji)體的(de)代(dai)表，“金磚四國”之一。所以，當(dang)巴(ba)(ba)西(xi)迎來(lai)2014年世(shi)界(jie)杯(bei)，巴(ba)(ba)西(xi)人期待的(de)不(bu)僅(jin)重攬象征王(wang)者地位(wei)的(de)“大(da)力(li)神(shen)杯(bei)”，巴(ba)(ba)西(xi)人還希(xi)望借力(li)世(shi)界(jie)杯(bei)刺激(ji)經(jing)濟(ji)騰飛。

去年巴西經(jing)濟總量已經(jing)突(tu)破(po)2.2萬億美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)速(su)2.3%。這一增(zeng)(zeng)速(su)高于俄羅(luo)斯1.3%的增(zeng)(zeng)長率，但明顯不能與“金磚(zhuan)四國”其他兩個伙伴相(xiang)比(bi)，印度去年經(jing)濟增(zeng)(zeng)速(su)為4.8%，而中國則達到(dao)7.7%。

今(jin)年一(yi)(yi)季度巴(ba)西(xi)GDP增速(su)僅(jin)為0.2%，經(jing)濟增長(chang)幾近停(ting)滯。因(yin)此，巴(ba)西(xi)政府對世界杯(bei)給予很大期(qi)待。巴(ba)西(xi)財(cai)政部部長(chang)曼特加就表示(shi)，巴(ba)西(xi)二(er)季度GDP增速(su)將因(yin)世界杯(bei)的舉行而高于一(yi)(yi)季度。

巴(ba)西總統羅塞夫更推測，1個(ge)月的(de)足球世(shi)界杯賽事(shi)將會(hui)使巴(ba)西GDP增加(jia)0.5個(ge)百分點，并帶來超過50萬的(de)工作崗位。巴(ba)西央(yang)行對今年(nian)經濟增長的(de)預期為2%，這也就意味著(zhu)世(shi)界杯將為全年(nian)經濟增長貢獻四分之一的(de)動力。

巴西本地經(jing)(jing)濟學家(jia)和政府部門(men)也列舉了(le)世(shi)界杯可能會給(gei)巴西經(jing)(jing)濟帶來(lai)的利益(yi)，如外(wai)國(guo)游客增加(jia)、經(jing)(jing)濟總量增加(jia)、機場容量翻倍、中小企業(ye)收益(yi)、就業(ye)增加(jia)、稅收增加(jia)和國(guo)際(ji)形象(xiang)提升等。

通過統計分析(xi)，巴(ba)西旅(lv)(lv)游(you)部就已經得出他們(men)將(jiang)從全球各地蜂擁(yong)而至的(de)球迷那(nei)里(li)獲(huo)得相當可觀的(de)收益(yi)。巴(ba)西旅(lv)(lv)游(you)部估計，在世界杯期間將(jiang)有60萬(wan)外國游(you)客來(lai)到巴(ba)西，其(qi)帶(dai)動的(de)消(xiao)費將(jiang)達到29.5億美(mei)元(yuan)。另外還有300萬(wan)巴(ba)西本國游(you)客也將(jiang)帶(dai)來(lai)逾79億美(mei)元(yuan)的(de)消(xiao)費。

伴隨這些甜(tian)蜜(mi)的收益，巴西(xi)也為世界(jie)杯付出了巨(ju)大代價，持續不斷的示威(wei)游行、飆(biao)升(sheng)的物價以(yi)及混亂(luan)的城市(shi)交通都(dou)給(gei)巴西(xi)經濟(ji)造成(cheng)很大負面(mian)影響。

鏈接：//money.21cbh.com/2014/6-11/1MMDA0MDRfMTE5NTU1Mg_2.html