每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者 蔣佩芳 發自(zi)上海    

每(mei)經記者 蔣佩芳 發自上海(hai)

日(ri)前(qian)，美(mei)國(guo)奢侈品(pin)牌Coach（紐交所股份代號COH；06388，HK）公(gong)布2014財年第(di)三(san)季度財報，截至2014年3月(yue)29日(ri)的(de)第(di)三(san)季度銷售額為11億美(mei)元(yuan)，相比上(shang)年同期的(de)11.9億美(mei)元(yuan)下降7%。

財報顯示(shi)，公司本季度(du)凈(jing)利(li)(li)潤(run)下(xia)跌20.2%至(zhi)1.91億美元，每股攤(tan)(tan)薄盈利(li)(li)為0.68美元，而上年同(tong)期凈(jing)利(li)(li)潤(run)為2.39億美元，每股攤(tan)(tan)薄盈利(li)(li)為0.84美元。

北美地區銷售額跌(die)18%

值得(de)注意的(de)是，Coach在北(bei)美(mei)地區表現持(chi)續低(di)迷，作為該公司最大的(de)市(shi)場，第(di)三季度北(bei)美(mei)地區的(de)總銷售額(e)同(tong)比下跌18%，由上年同(tong)期(qi)的(de)7.92億美(mei)元(yuan)降至6.48億美(mei)元(yuan)，而(er)同(tong)店銷售額(e)則同(tong)比下降21%。

Coach首席執(zhi)行(xing)官VictorLuis稱(cheng)，第三(san)季度Coach在北(bei)美市場的(de)手袋和配件業(ye)務(wu)(wu)(wu)表(biao)現(xian)(xian)持續(xu)疲弱，抵消了男士(shi)業(ye)務(wu)(wu)(wu)與(yu)鞋履產(chan)品的(de)強勁(jing)增長以(yi)及(ji)亞洲市場和歐洲業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)卓越(yue)銷(xiao)(xiao)售表(biao)現(xian)(xian)。“期內，我們在北(bei)美地區的(de)業(ye)務(wu)(wu)(wu)仍然面臨挑戰，門(men)店(dian)客(ke)流(liu)量大幅減(jian)少。同時(shi)，電子(zi)商務(wu)(wu)(wu)的(de)表(biao)現(xian)(xian)亦因取消與(yu)第三(san)方合作的(de)活動以(yi)及(ji)限(xian)制(zhi)邀請(qing)顧客(ke)參與(yu)廠家(jia)直銷(xiao)(xiao)網店(dian)限(xian)時(shi)促銷(xiao)(xiao)的(de)策略性決(jue)定(ding)而受到影(ying)響。”

中(zhong)投顧問(wen)輕工業(ye)研究員熊曉坤向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者表示，Coach定位(wei)輕奢(she)侈品(pin)，在整個奢(she)侈品(pin)市場(chang)面臨下(xia)(xia)滑的趨勢下(xia)(xia)它也無法獨(du)善其身，再加(jia)上其他(ta)競爭(zheng)集團和品(pin)牌的進入，市場(chang)份額被侵(qin)蝕(shi)。“不過，男性配件(jian)及鞋類產品(pin)銷(xiao)售有(you)所(suo)增長，說明該業(ye)務仍存在發展(zhan)空間，該公司將會加(jia)大投入。”

VictorLuis稱，“雖然(ran)北美地區女(nv)士(shi)手(shou)袋及(ji)配(pei)飾業務(wu)表現(xian)不盡如人(ren)意，但我們仍然(ran)對品牌的(de)愿景(jing)、領導團隊以及(ji)現(xian)行策略的(de)執行能力保持信心。”

中國市場銷售(shou)額增逾25%

值得(de)注意的是，作為設計師品牌的 MichaelKorsHoldingsLtd.（NYSE：KORS）在(zai)截(jie)至2013年12月(yue)28日的2014財年第(di)三(san)季(ji)度(du)，北美地區(qu)收(shou)入同比(bi)增(zeng)長(chang)50.51%至8.626億(yi)美元，預計2013～2014財年第(di)四季(ji)度(du)的收(shou)入將超越同期Coach第(di)三(san)季(ji)度(du)的收(shou)入。

在(zai)熊曉坤看來，MichaelKors與(yu)Coach此消彼長的(de)關系說(shuo)明市(shi)(shi)場(chang)格局重新劃分，市(shi)(shi)場(chang)份額更多地(di)被(bei)MichaelKors占(zhan)有，Coach在(zai)北美市(shi)(shi)場(chang)面臨嚴峻挑戰。

中國市(shi)場(chang)仍是表現較好的地區。

根據財報數據，Coach第三季度國際銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)由(you)上年(nian)(nian)同(tong)期的3.85億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)上升(sheng)(sheng)14%至(zhi)4.41億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，其中(zhong)，中(zhong)國市場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)增長逾25%，同(tong)店(dian)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)也(ye)錄(lu)得雙位數的增幅(fu)，業務(wu)朝著實現超過(guo)5.40億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的全年(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)計劃(hua)穩步前進。按(an)固定匯率(lv)計算，Coach在(zai)日本市場(chang)的銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)較上年(nian)(nian)同(tong)期上升(sheng)(sheng)10%，而折合成美(mei)元(yuan)的銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)則較上年(nian)(nian)同(tong)期下降2%，反映(ying)日元(yuan)走勢偏軟。

熊曉坤指(zhi)出，從(cong)第三季度在中國市(shi)場的銷(xiao)售表現來看，中國市(shi)場依然是Coach品(pin)牌表現較好的地區，相信(xin)該(gai)公司會繼(ji)續在中國市(shi)場發力謀求新增長。

VictorLuis表示(shi)，三季度(du)已(yi)就(jiu)消費者體驗的各個(ge)范疇(chou)推進了Coach的品牌轉化工作(zuo)。此外，Coach亦(yi)宣布與StudioSofield合作(zuo)，進一(yi)步打造時尚生活類門店的念。