每經編輯(ji)｜陳小(xiao)雨

每經記者  蔣佩芳  發自上海

知名奢(she)侈品集(ji)團(tuan)(tuan)KeringSA（以下簡稱開云集(ji)團(tuan)(tuan)）日前公布2014財年一季度財報(bao)，報(bao)告期集(ji)團(tuan)(tuan)銷售額24億(yi)歐元，在可比架構下(排除重組和匯(hui)率影響）同比增長4.1%。其(qi)中，最受市場關注的兩大品牌Gucci和彪馬的當季業務未見(jian)起(qi)色。

“奢(she)(she)侈品市場的(de)需(xu)(xu)求(qiu)仍(reng)未(wei)出現(xian)提振。”中投顧問高級研(yan)究員(yuan)薛(xue)勝文分(fen)析稱，目前(qian)歐美經濟(ji)(ji)復蘇勢頭較強，然而(er)市場對奢(she)(she)侈品的(de)需(xu)(xu)求(qiu)增(zeng)長并(bing)不強勁。中國(guo)市場曾是奢(she)(she)侈品的(de)重要(yao)“陣(zhen)地”，但(dan)受宏觀經濟(ji)(ji)增(zeng)速和(he)相關政策影(ying)響，對奢(she)(she)侈品的(de)需(xu)(xu)求(qiu)也并(bing)不旺盛。

不過，《每日經濟新聞》記者(zhe)注意(yi)到，開云(yun)集(ji)團5月起將重組奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品部(bu)門，將設(she)立“奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品-高級定(ding)制(zhi)和皮具”部(bu)門以及“奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品-手表和珠寶”部(bu)門。

財報顯示，一季度，Gucci僅錄得(de)0.3%的(de)可(ke)比(bi)銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長，不(bu)及(ji)分(fen)析師(shi)預(yu)(yu)測的(de)0.5%，按實際匯率計算銷(xiao)(xiao)售下滑3.2%至(zhi)8.38億(yi)歐元，大致符合分(fen)析師(shi)預(yu)(yu)期。Gucci直營門(men)店銷(xiao)(xiao)售同比(bi)上升6%，其中(zhong)亞太地區整體同比(bi)僅增(zeng)長2%，北美受天(tian)氣(qi)影響漲幅僅漲3%，不(bu)過日本市場表現強勁。直營店的(de)皮具銷(xiao)(xiao)售同比(bi)增(zeng)長12%，鞋類銷(xiao)(xiao)售亦不(bu)錯(cuo)，而成衣較為(wei)遜色；由于收(shou)縮(suo)批發渠道，批發收(shou)入收(shou)到沖擊。

據(ju)悉，Gucci于該季度僅凈增一家門店(dian)，6家老店(dian)在裝修中(zhong)。截(jie)至2014年3月底，全球直營店(dian)總數為475家。

開云(yun)集團財務總(zong)監Jean-MarcDuplaix在(zai)(zai)財報后分析師會中(zhong)表示(shi)，Gucci在(zai)(zai)中(zhong)國的銷售仍在(zai)(zai)萎縮(suo)，不過“情況正有所改(gai)善”。

在業界看來，Gucci當期業績顯(xian)然在與主(zhu)要競爭對手LV的比拼中(zhong)遜色(se)。

奢侈品(pin)專家、財(cai)富品(pin)質研(yan)究院院長周(zhou)婷接受《每日(ri)經濟(ji)新聞》記(ji)者采(cai)訪(fang)時(shi)表示，作為LVMH的(de)主(zhu)要品(pin)牌(pai)，LV的(de)客戶基礎以及市(shi)場占有率仍然很高，新品(pin)得到了市(shi)場的(de)追捧和認可，這是LVMH新市(shi)場策(ce)略(lve)的(de)成功(gong)。

此外，開云集團彪(biao)馬(ma)繼(ji)續拖累(lei)運動和生(sheng)活(huo)方(fang)式部(bu)門(men)。彪(biao)馬(ma)收入總(zong)計7.3億歐元(yuan)，同比減少(shao)6.6%，可(ke)比基礎上降(jiang)幅為0.4%。

薛勝文(wen)認為，運動(dong)(dong)品牌目前市場供過于求，競(jing)爭激烈。尤其在中國市場，本土品牌庫存高(gao)(gao)企，各大商家大打“價格戰”。而彪馬(ma)運動(dong)(dong)品牌走中高(gao)(gao)端(duan)路線，定價較高(gao)(gao)，在此市場環境(jing)下不(bu)占優勢。

值(zhi)得注意的(de)是，開云集團將從5月起重組(zu)奢侈(chi)品部(bu)門，設立“奢侈(chi)品-高級(ji)定(ding)制(zhi)和皮具”部(bu)門，由Gucci公司的(de)總(zong)裁負責；設立“奢侈(chi)品-手表和珠寶”部(bu)門，兩部(bu)門負責人都直接向開云集團主席匯報。