每經編輯｜陳小雨

每經記者  曾子建

昨日（4月23日），箱包品牌新秀麗（01910，HK）發(fa)布(bu)今(jin)年首(shou)季銷(xiao)售(shou)數據。數據顯示，截至(zhi)3月31日，公(gong)司銷(xiao)售(shou)凈(jing)額按(an)年增長(chang)9.6%至(zhi)5.11億美元，若除去匯兌影(ying)響(xiang)，綜(zong)合銷(xiao)售(shou)凈(jing)額按(an)年增長(chang)12.3%。受(shou)此消息影(ying)響(xiang)，昨日新秀麗股價(jia)上(shang)漲2.47%。

《每日經濟(ji)新聞》記者注意到(dao)，盡管新秀麗業績保(bao)持(chi)兩位數以(yi)上增長，但中國業務增速卻明顯(xian)放緩(huan)。公(gong)告顯(xian)示(shi)(shi)，今年一(yi)季度中國區銷售凈額(e)增長只有1.1%，遠低(di)于公(gong)司整(zheng)體(ti)水平以(yi)及其他主要地區的(de)(de)銷售凈額(e)。而去年全年，這一(yi)數字(zi)為(wei)5.3%。公(gong)司表示(shi)(shi)，公(gong)營機(ji)構(gou)采購(gou)的(de)(de)大量減少，是導致中國區業績放緩(huan)的(de)(de)重要原因。

對于(yu)新(xin)秀(xiu)(xiu)麗(li)的(de)(de)(de)一(yi)季度銷(xiao)售數據，瑞(rui)士信貸認為，盡管(guan)一(yi)季度是新(xin)秀(xiu)(xiu)麗(li)銷(xiao)售傳統淡季，但12.3%的(de)(de)(de)增幅高過集團全年(nian)10%的(de)(de)(de)增長目(mu)標，表現算是不錯。而(er)拉美(mei)地區17.3%，以及亞(ya)洲(zhou)19.1%的(de)(de)(de)增長幅度，是新(xin)秀(xiu)(xiu)麗(li)最大(da)的(de)(de)(de)驚喜。瑞(rui)士信貸預計，在(zai)亞(ya)洲(zhou)推出新(xin)產品，加上歐洲(zhou)宏觀經(jing)濟有利因素推動(dong)下(xia)，新(xin)秀(xiu)(xiu)麗(li)今(jin)年(nian)的(de)(de)(de)營收增長可達(da)15%，并將新(xin)秀(xiu)(xiu)麗(li)目(mu)標價由(you)27港(gang)元上調到29港(gang)元。

從新秀(xiu)麗的(de)公告中可以發現(xian)，亞洲地區(qu)是其銷售(shou)(shou)重要的(de)地區(qu)。今年(nian)一季度(du)，亞洲銷售(shou)(shou)凈額達(da)(da)到2.04億美元(yuan)，所占比重達(da)(da)到40%，較上(shang)年(nian)同期的(de)38.3%進一步(bu)提升。值得(de)注意的(de)是，亞洲最大市(shi)場中國增速(su)卻明顯放緩(huan)，幅度(du)僅為1.1%，是主要幾個國家中增速(su)最低的(de)。

有業(ye)內人(ren)士認為(wei)，新(xin)(xin)秀麗(li)在中國(guo)(guo)的(de)品(pin)(pin)牌策(ce)略(lve)主(zhu)要是走高端(duan)路線(xian)，即便(bian)是通過電商(shang)平臺(tai)，要想買到正品(pin)(pin)新(xin)(xin)秀麗(li)拉桿(gan)箱(xiang)，也需要不菲的(de)價(jia)格。而目前(qian)，在因公消(xiao)費受政策(ce)限制已經明顯影響到其中國(guo)(guo)業(ye)務的(de)增長后，新(xin)(xin)秀麗(li)的(de)銷售策(ce)略(lve)顯得缺少變化。