每經編輯(ji)｜陳小雨

每經記者  趙陳婷  發自北京

以1.18億元的價格并購三得利食品再度“賣(mai)茶”后不久，匯源果汁（01886，HK）又將目光投(tou)向了運動(dong)飲料(liao)市場。

昨日（4月22日），匯源果汁CEO蘇(su)盈福向《每日經濟(ji)新聞》記者確認，匯源已經推(tui)出首款可補充(chong)活力的果汁飲料。

對此(ci)，中(zhong)投(tou)顧問研究員梁銘宣表示，截至2013年，匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)的營(ying)(ying)收依(yi)舊(jiu)由中(zhong)高濃度果汁(zhi)(zhi)支撐，這次匯源(yuan)推出(chu)運(yun)動(dong)型飲(yin)料旨在豐(feng)富產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類以(yi)提高企(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)業(ye)(ye)收入，但若從整個行(xing)業(ye)(ye)競(jing)爭程度和匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)自身的品(pin)(pin)牌形象兩方(fang)面考(kao)慮，匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)發展運(yun)動(dong)飲(yin)料還面臨較多挑戰。

匯源的飲料野心

有行業(ye)人士(shi)透(tou)露，據不(bu)完全統計，2013年(nian)，整體飲料(liao)市場(chang)將(jiang)近2000億(yi)元，行業(ye)整體增長在10%左右，但功能飲料(liao)的(de)增幅(fu)是(shi)3倍于整體行業(ye)的(de)速(su)度。

根(gen)據(ju)AC尼(ni)爾(er)森的零(ling)售數據(ju)，功(gong)能飲料市場(chang)這(zhe)兩年一直(zhi)保持著超過30%的增(zeng)幅(fu)。其中(zhong)，2012年市場(chang)同比(bi)增(zeng)長(chang)38%，2013年同比(bi)增(zeng)長(chang)36%。

匯源(yuan)果汁相關負責人(ren)告訴《每日(ri)經濟新聞》記者，功能飲料分為能量(liang)飲料、營養補(bu)充品、運動飲料，其2013年(nian)的市場占比分別為44%、34%和22%。

“國內功能飲料(liao)人均消費量僅是全球水平的(de)1/10，未來市場空(kong)間較大。但是國內運動(dong)飲料(liao)市場呈現(xian)出一家獨(du)大的(de)局面，紅牛占據80%的(de)市場份額，其他如健力(li)寶、佳得(de)樂、脈動(dong)及后(hou)來者啟(qi)力(li)、樂虎等市場份額都較小”，梁(liang)銘宣說。

果汁業務短板

在梁銘宣(xuan)看來，2013年匯源果(guo)(guo)汁的(de)營(ying)收依(yi)舊由中高(gao)濃度果(guo)(guo)汁支撐，這次匯源決(jue)定以運動飲料、混合果(guo)(guo)汁等新品以吸引(yin)更多消費者(zhe)。

匯源果汁(zhi)的(de)財(cai)報顯(xian)示，2013年(nian)公司產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)中(zhong)，百分百果汁(zhi)貢獻26.7%，中(zhong)濃(nong)度果蔬汁(zhi)成為(wei)去年(nian)最大的(de)收入來源，占比32.3%，而果汁(zhi)飲料的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比為(wei)22.5%。相(xiang)比之(zhi)下(xia)，果汁(zhi)以外的(de)其(qi)他(ta)飲料產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比為(wei)18.5%，下(xia)滑14.3%。

根據尼爾(er)森在2013年(nian)進行的中國零售研(yan)究，以銷量計算，匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)在百(bai)分(fen)百(bai)果汁(zhi)(zhi)市場的占有(you)(you)率為(wei)56.0%，中濃度果蔬汁(zhi)(zhi)的市場占有(you)(you)率為(wei)45.2%，均處于市場領(ling)先地位。

但在(zai)25%及以下濃(nong)度的果汁飲料市場，相比第(di)一(yi)名競爭對手(shou)30.8%的市場份額，匯(hui)源(yuan)果汁2013年的銷量占比僅為2.4%。

對此(ci)，匯源(yuan)方(fang)面表示，公(gong)司未來仍將聚焦(jiao)果汁(zhi)主(zhu)業，但(dan)會在一(yi)元化(hua)的前提下推行(xing)多元化(hua)發展，拓展非果汁(zhi)業務，豐(feng)富(fu)產品線。

“匯源(yuan)(yuan)推出運(yun)動型(xing)飲料(liao)旨(zhi)在豐富產品(pin)品(pin)類以(yi)提高企業營業收入。若從(cong)整(zheng)個行業競(jing)爭程(cheng)度(du)和匯源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)自身的品(pin)牌形(xing)象兩方面(mian)考(kao)慮，匯源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)發展(zhan)運(yun)動飲料(liao)面(mian)臨(lin)的挑戰較多”，梁銘宣補充(chong)道。