每經(jing)編輯｜陳小(xiao)雨

每經記者  李亞蟬  發自廣州

在(zai)歷時(shi)數年的跑馬圈地之后，國內(nei)經濟型連鎖酒店(dian)在(zai)數量上形(xing)成了幾家獨大的格局。不過(guo),對于(yu)下一階段的競爭，企業更要精打細(xi)算，例如(ru)嘗試建(jian)立(li)起多個品牌，以占領細(xi)分(fen)市(shi)場。

昨日(ri)（4月16日(ri)）下午，鉑(bo)(bo)濤(tao)集(ji)團(tuan)發布了(le)兩個新(xin)的經(jing)濟型連(lian)鎖酒店品(pin)牌(pai)，分(fen)別是“7天(tian)陽(yang)光”和“7天(tian)優品(pin)”。和之前(qian)推出的“鉑(bo)(bo)濤(tao)”等高端酒店品(pin)牌(pai)不(bu)同，這(zhe)一回在經(jing)濟型市場的新(xin)增(zeng)品(pin)牌(pai)，鉑(bo)(bo)濤(tao)集(ji)團(tuan)強調了(le)“7天(tian)”的基因，著重建立起“7天(tian)”的品(pin)牌(pai)序列。

細分經濟酒店

《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者從鉑濤集團獲悉，“7天(tian)優(you)品(pin)”的定位是一(yi)二(er)三(san)線城市(shi)的高端(duan)經濟型(xing)酒(jiu)店，單日(ri)價格區間是200~300元；而“7天(tian)陽光”則定位于四五線城市(shi)的都市(shi)時(shi)尚(shang)經濟型(xing)酒(jiu)店，價格區間是150-180元。

在(zai)此之前，全國所有(you)的(de)(de)7天(tian)酒店(dian)雖然掛著相同品牌(pai)，但(dan)在(zai)不同的(de)(de)城市卻存(cun)在(zai)巨大(da)的(de)(de)價(jia)格差(cha)別(bie)。單一的(de)(de)品牌(pai)或(huo)許難以承載太(tai)大(da)的(de)(de)價(jia)格區間。

事實(shi)上，鉑(bo)濤集(ji)團在去年已(yi)經(jing)著手(shou)準(zhun)備兩個(ge)品牌(pai)的(de)推(tui)出，并進行市場測試。集(ji)團聯席董事長、7天創始人(ren)鄭南雁說，7天陽光已(yi)經(jing)開出超(chao)過70家分店。記者獲悉，雖然定位和品牌(pai)不同，但是新增品牌(pai)的(de)擴(kuo)張模(mo)(mo)式和管(guan)理模(mo)(mo)式是一(yi)樣的(de)。

精耕細(xi)作是經(jing)濟型連鎖(suo)酒店未來競爭(zheng)所必須做的(de)(de)。無獨(du)有偶，7天的(de)(de)競爭(zheng)對手之一如家目前也正在(zai)進行有計(ji)劃的(de)(de)舊店改(gai)造(zao)(zao)，如家CEO孫堅在(zai)接(jie)受媒體采訪時說，去年下半年開始，如家完(wan)成(cheng)了近70家舊店改(gai)造(zao)(zao)，更多是在(zai)色系、時尚度(du)上做出(chu)改(gai)變；2014年會(hui)再完(wan)成(cheng)100家左右，多細(xi)分化改(gai)變，比如在(zai)商務氛圍(wei)比較濃的(de)(de)城(cheng)市(shi)或區域，將大(da)堂(tang)、公共(gong)區域增加商務氛圍(wei)的(de)(de)改(gai)造(zao)(zao)。

中(zhong)投顧問酒店(dian)餐飲行業(ye)研(yan)究員蕭(xiao)宇嘉認為，從鉑(bo)濤已推(tui)的酒店(dian)品牌可(ke)以看出(chu)，差異化已經成(cheng)為鉑(bo)濤集(ji)團(tuan)的重(zhong)要經營策略(lve)，如(ru)今再計(ji)劃(hua)推(tui)出(chu)不同定位品牌也是這一策略(lve)的延(yan)續(xu)。

難走(zou)的“上進(jin)”之路

從2012年開始，幾大(da)連鎖經濟酒店已經紛紛向中(zhong)高端市場進軍，謀(mou)求轉型(xing)。而(er)這也被(bei)業內(nei)認為是謀(mou)求更(geng)高經營效益的必(bi)然之(zhi)舉。但鉑濤集團此次推新(xin)并非延續(xu)之(zhi)前拓展中(zhong)高端市場全新(xin)品牌的思(si)路，而(er)是在“7天”品牌新(xin)增兩個新(xin)品牌。

事實上，高端酒店(dian)(dian)的整體行情并不(bu)好。由于受“八項規定”和(he)《中央(yang)和(he)國家機(ji)關(guan)會議費管理(li)辦法(fa)》影響，高端酒店(dian)(dian)利潤持(chi)續(xu)下滑。以華天(tian)酒店(dian)(dian)（000428，SZ）為(wei)(wei)例，其(qi)剛發布的今年(nian)一季度業(ye)績(ji)預告顯示，該集(ji)團(tuan)1-3月或將虧損3600萬~3900萬元(yuan)。華天(tian)酒店(dian)(dian)認為(wei)(wei)，業(ye)績(ji)變動主要(yao)是由于公司酒店(dian)(dian)業(ye)受相關(guan)政策持(chi)續(xu)性影響，高端酒店(dian)(dian)餐飲業(ye)績(ji)出(chu)現下滑。國家旅游局去年(nian)四季度星級飯(fan)店(dian)(dian)平(ping)均(jun)房價為(wei)(wei)335.36元(yuan)/間(jian)夜，平(ping)均(jun)出(chu)租率僅為(wei)(wei)56.63%。

中投顧問(wen)酒店(dian)(dian)餐(can)飲(yin)行(xing)業(ye)研究(jiu)員(yuan)蕭宇嘉(jia)也認為，由于2013年國家(jia)反腐政(zheng)策(ce)力度較大，高端酒店(dian)(dian)受影響較為嚴重，經濟型(xing)酒店(dian)(dian)在布局之(zhi)時將(jiang)會有所考慮，或(huo)以(yi)中端酒店(dian)(dian)為布局重點。

對于上(shang)述說(shuo)法，鄭南雁表示(shi)鉑濤(tao)推(tui)出(chu)上(shang)述兩個新品牌的決策跟國家經濟有關，但與大政策沒有關系。