每(mei)經編輯｜郭夢儀    

每經記者 郭夢儀 發自北京

白酒(jiu)行業(ye)調整的(de)“寒風”依舊強勁，各白酒(jiu)企業(ye)的(de)年(nian)報(bao)預(yu)(yu)警證實了(le)(le)這一點。在13家(jia)白酒(jiu)企業(ye)正(zheng)式(shi)公布(bu)年(nian)報(bao)前(qian)，已經有6家(jia)企業(ye)披露了(le)(le)年(nian)報(bao)預(yu)(yu)虧或預(yu)(yu)減公告，1家(jia)披露年(nian)報(bao)顯(xian)示業(ye)績下(xia)滑。

以(yi)金種子酒(jiu)為例，該公司近日披露(lu)的2013年年報業績顯示(shi)，去年凈(jing)利潤1.33億元，同比下(xia)降(jiang)76.22%。公司表示(shi)主要原因為產品結構的調整(zheng)，導致中高(gao)端白酒(jiu)銷售比重下(xia)降(jiang)。

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者梳理近期各(ge)個白(bai)酒企(qi)業的動作(zuo)發現，今年不少白(bai)酒企(qi)業在積極拓寬(kuan)各(ge)種(zhong)非傳統(tong)渠道，希望(wang)改(gai)善高端產品的銷(xiao)量。

酒(jiu)類專家王健在(zai)接受(shou)《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時透(tou)露，未來兩年，是白酒(jiu)的“后(hou)資(zi)本整合(he)”期(qi)。在(zai)白酒(jiu)行(xing)(xing)業低(di)靡期(qi)，不少資(zi)本會進入(ru)“抄(chao)底(di)”，將通過同行(xing)(xing)或者與白酒(jiu)行(xing)(xing)業息(xi)(xi)息(xi)(xi)相(xiang)關行(xing)(xing)業進行(xing)(xing)關聯(lian)性(xing)的資(zi)本整合(he)。“這樣整合(he)更(geng)(geng)理性(xing)，成功率更(geng)(geng)高”，王健透(tou)露。

白酒上市公司年報“囧”態盡顯

受宏觀政策和市(shi)場(chang)環境的影響，十年(nian)來最難看的白酒(jiu)上(shang)市(shi)公司(si)年(nian)報(bao)露出端倪：截至目前，13家(jia)以白酒(jiu)主業的上(shang)市(shi)公司(si)有8家(jia)發布了(le)業績快報(bao)，1家(jia)披(pi)露年(nian)報(bao)。同比2012年(nian)，除了(le)青青稞酒(jiu)業績預(yu)增以外，其余酒(jiu)企凈利潤普遍下滑，水井(jing)坊、酒(jiu)鬼酒(jiu)均出現巨(ju)虧。

水井坊預計去年(nian)實現凈(jing)(jing)利(li)潤-1.24億至-1.6億元，而其2012年(nian)度凈(jing)(jing)利(li)潤為(wei)3.38億元。酒(jiu)鬼酒(jiu)預計虧(kui)損6800萬至7800萬元，凈(jing)(jing)利(li)潤同比下降113.72%至115.74%。

和上述兩家企業十年來首度出(chu)現巨虧(kui)相比，沱牌舍得(de)掙扎(zha)在虧(kui)損的邊緣。其預告稱，2013年凈(jing)利(li)潤同(tong)比減少80%至(zhi)100%，其2012年凈(jing)利(li)潤為(wei)3.69億元。

瀘(lu)州老窖預計2013年的營業收入同(tong)比下(xia)滑(hua)9.1%，凈利(li)(li)潤(run)同(tong)比下(xia)滑(hua)20%以上(shang)；洋河股份總(zong)營收同(tong)比下(xia)降13.03%，凈利(li)(li)潤(run)同(tong)比下(xia)滑(hua)18.51%；金(jin)種子酒2013年凈利(li)(li)潤(run)同(tong)比下(xia)滑(hua)77.51%。五糧液預計2013年凈利(li)(li)潤(run)同(tong)比下(xia)滑(hua)19.75%。

開(kai)辟“非傳統渠道”釋放(fang)高端產能

行業“寒風”強勁(jing)，如(ru)何度過難(nan)關，是每個白(bai)酒企業面臨的難(nan)題。

《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)發現，近期，不(bu)少酒企(qi)開始從不(bu)少“非傳統渠道(dao)(dao)”釋(shi)放自(zi)身高端(duan)產(chan)(chan)品的(de)產(chan)(chan)能。據(ju)公開資料顯示，瀘州(zhou)老窖(jiao)合(he)五糧(liang)液先后進軍定(ding)制酒。此外(wai)，白(bai)酒企(qi)業對線上(shang)渠道(dao)(dao)的(de)利(li)用也在(zai)日漸充分。據(ju)《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)之前(qian)報道(dao)(dao)的(de)內(nei)容(rong)顯示，貴(gui)州(zhou)茅臺擬(ni)聯合(he)互聯網企(qi)業和自(zi)身線下30多家自(zi)營(ying)店、1000余(yu)家專賣店搞O2O，施行會(hui)員(yuan)制管理。此外(wai)，國(guo)內(nei)銷量不(bu)佳的(de)水井(jing)坊在(zai)努力布局海外(wai)市場(chang)，已在(zai)英國(guo)市場(chang)推(tui)出中國(guo)白(bai)酒品牌水井(jing)坊。

不過(guo)，這在酒類專家袁(yuan)(yuan)野(ye)眼中，與去年(nian)一線白酒公(gong)司打造腰(yao)部(bu)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)效(xiao)果并不明顯有關。袁(yuan)(yuan)野(ye)表示(shi)，2013年(nian)白酒企(qi)業的(de)(de)(de)競爭雖然都(dou)集中在中低端產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)市(shi)場，但是一線品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)腰(yao)部(bu)市(shi)場做得再(zai)好，蛋糕也太小了，不如(ru)高端白酒的(de)(de)(de)市(shi)場大、毛利高。

王健認為(wei)，高(gao)端酒(jiu)市場(chang)目(mu)前粗略估計僅占有(you)兩成。而剩下的四成，必須通過白(bai)酒(jiu)企業(ye)擴充渠(qu)道和市場(chang)而重新恢復。

整合時期或到來

除了擴充(chong)渠道以外，近期(qi)有消息(xi)稱，不(bu)少中小酒(jiu)企(qi)正私下尋找“投(tou)資(zi)人”或(huo)者“新東家”，以解決自(zi)身資(zi)金鏈緊張的問題。

王健認(ren)為，未來兩年將是白(bai)酒(jiu)行(xing)業的(de)“后資本(ben)(ben)整(zheng)合”時(shi)期(qi)，但是這個(ge)時(shi)期(qi)的(de)開頭無疑是艱辛的(de)。眼下(xia)，中小酒(jiu)企(qi)仍抱有希望能生存(cun)下(xia)來，因此報出高價；而資本(ben)(ben)方面認(ren)為環境(jing)不好，害(hai)怕(pa)購(gou)入(ru)后“血本(ben)(ben)無歸”。不過，經(jing)過一段時(shi)間后，會有很多企(qi)業由于受到環境(jing)影響經(jing)營困(kun)難，被資本(ben)(ben)進(jin)行(xing)新一輪整(zheng)合。

對于(yu)這輪(lun)資本整(zheng)合(he)，王健持積極態度。其表示前幾年(nian)的(de)資本整(zheng)合(he)大(da)部分是金融(rong)性(xing)(xing)整(zheng)合(he)，成功概率(lv)小；而未來兩年(nian)的(de)整(zheng)合(he)，更多的(de)會是關聯(lian)性(xing)(xing)整(zheng)合(he)，即同(tong)行之間或者上下游之間的(de)整(zheng)合(he)。這樣(yang)的(de)整(zheng)合(he)，成功的(de)概率(lv)更大(da)，也有(you)益于(yu)行業(ye)發展。