每經記者 徐超(chao) 發自浙江

3月8日，古越龍山（600059，收盤價8.44元）發布2013年度年報，公司(si)2013年營業收入近14.68億(yi)元，同(tong)比增長3.24%。歸屬上市(shi)公司(si)股東(dong)的凈利潤14.4億(yi)元，同(tong)比下降24.57%。　

由于限制“三(san)公(gong)(gong)消費(fei)”及市(shi)(shi)場環境變化等因素影響(xiang)，2013年(nian)酒類(lei)市(shi)(shi)場持續低迷，古越龍山(shan)也(ye)在(zai)年(nian)報中對相應影響(xiang)有所提及。不過公(gong)(gong)司董秘周(zhou)娟英(ying)在(zai)接(jie)受(shou)《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時表(biao)示，公(gong)(gong)司去年(nian)利潤下降主要是(shi)(shi)在(zai)非經常性損益方面，而不是(shi)(shi)主營黃酒銷(xiao)售造(zao)成的，去年(nian)的扣非后(hou)業績跟(gen)前年(nian)相比應該說是(shi)(shi)持平的。

發力電商與品牌宣傳

古越龍山年(nian)報提(ti)到(dao)，除凈(jing)利潤與上年(nian)同(tong)(tong)比(bi)(bi)下(xia)降近1/4外，公(gong)司2013年(nian)利潤總額1.92億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)減少21.46%。扣非(fei)后凈(jing)利潤為1.32億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)2.14%。 

古越龍(long)山在(zai)年報中承認，酒(jiu)類市(shi)場消費疲軟，高檔酒(jiu)銷(xiao)售(shou)(shou)受阻，所以企(qi)業也調整銷(xiao)售(shou)(shou)思路，以提升(sheng)中檔酒(jiu)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)為主，從而擴(kuo)大普通大眾消費。

整個2013年(nian)，高(gao)(gao)檔酒(jiu)(jiu)(jiu)市場持續低(di)迷(mi)。與黃(huang)酒(jiu)(jiu)(jiu)無(wu)法與高(gao)(gao)端白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)相比(bi)，但近年(nian)來各大(da)黃(huang)酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)業(ye)一心開拓高(gao)(gao)端市場，也多有(you)布局。而酒(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)專業(ye)人士稱，古越龍山的高(gao)(gao)端黃(huang)酒(jiu)(jiu)(jiu)銷售約占企(qi)業(ye)總收入的15%，高(gao)(gao)端市場的低(di)迷(mi)對公司的業(ye)績影響還(huan)是比(bi)較大(da)的。

資料顯(xian)示，2013年黃酒全行業銷(xiao)售(shou)額(e)增(zeng)幅約(yue)8%，凈(jing)(jing)利潤增(zeng)幅約(yue)10%，低(di)于前(qian)年銷(xiao)售(shou)額(e)15%、凈(jing)(jing)利潤14%左右(you)的增(zeng)幅。古越龍(long)山提到(dao)，除調整產品、激發(fa)銷(xiao)售(shou)人員內在(zai)動力外，企(qi)業還借助電(dian)商模式，先后在(zai)淘寶天貓(mao)、京(jing)東商城(cheng)、1號店、酒仙網、央視網商城(cheng)、順豐等平臺開出(chu)古越龍(long)山旗艦店和精品店，進一步(bu)完善電(dian)商銷(xiao)售(shou)渠道。繼續深入推進“百城(cheng)千店”戰略的實施。

《每(mei)日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者注(zhu)意到，在產(chan)品(pin)的選宣傳上(shang)，公司(si)除(chu)了加大廣告投入和(he)策劃多種推(tui)廣活動外，還投資6900萬拍攝(she)電視劇《女兒紅》，以提(ti)升“女兒紅”品(pin)牌形象。另(ling)外，公司(si)還開發研制就是推(tui)出“中央庫藏(zang)”系列、干型健康黃(huang)(huang)酒(jiu)“天藏(zang)地久(jiu)”系列、功(gong)能型黃(huang)(huang)酒(jiu)“瑪咖(ka)黃(huang)(huang)酒(jiu)”和(he)“蛹蟲草黃(huang)(huang)酒(jiu)”系列新(xin)品(pin)，并在全國(guo)范圍(wei)內招商，為企業創(chuang)造(zao)新(xin)的利潤增(zeng)長點。 

凈(jing)利下滑非黃酒業務(wu)所致

古(gu)越龍山董秘周娟英在(zai)接受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時，高端酒(jiu)消費遇冷(leng)對公司業績的影響(xiang)的確是(shi)存在(zai)的，但(dan)公司主(zhu)營黃酒(jiu)業務(wu)并沒有受(shou)市場(chang)環境太大影響(xiang)。公司本來預(yu)計去年(nian)業績同比增長10%，結果(guo)卻是(shi)基本持平，但(dan)凈利下降的主(zhu)要原因是(shi)公司的非(fei)經常性收益較前年(nian)有大幅下降。

記者發現，2011年2月12日古越龍山(shan)曾發布一(yi)則公告稱，公司(si)因(yin)政府(fu)規劃而需要搬遷下屬玻璃瓶廠，因(yin)此(ci)獲得政府(fu)補償總額等(deng)款項近5000萬元，這部分收入(ru)被計入(ru)2012年年報。　

周娟英稱，古(gu)越(yue)龍(long)(long)山(shan)2014年(nian)(nian)的業績(ji)預測也會跟(gen)去年(nian)(nian)基本持平(ping)，而電視劇(ju)《女兒紅》要(yao)2015年(nian)(nian)才會播出，所以2014年(nian)(nian)還看(kan)不(bu)到效益。她同(tong)時表(biao)示，拍電視劇(ju)、增(zeng)加門店等等，長遠(yuan)來(lai)說都是為了增(zeng)加品(pin)牌影響力。古(gu)越(yue)龍(long)(long)山(shan)的目標不(bu)是每年(nian)(nian)業績(ji)持平(ping)，肯(ken)定要(yao)往上走，但現(xian)在基于(yu)目前的政(zheng)策(ce)及(ji)市場形勢，企業也會及(ji)時調整，讓產品(pin)結(jie)構跟(gen)現(xian)在的消(xiao)費環境相適應。