每經編輯｜每經記者 王(wang)霞 發自上海(hai)    

每經記(ji)者 王霞 發(fa)自上海(hai)

昨日 （3月(yue)6日），歐萊雅公布，2013年(nian)(nian)公司在華銷(xiao)售總額達132.8億元人民幣，較上(shang)一年(nian)(nian)增(zeng)長10.2%，這是歐萊雅中國連(lian)續(xu)第13年(nian)(nian)實(shi)現兩位(wei)數增(zeng)長。

對此，歐萊(lai)雅(ya)(ya)集團執行副總裁（分管亞太(tai)區）兼(jian)中國(guo)區首席執行官(guan)貝瀚青向(xiang)《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，歐萊(lai)雅(ya)(ya)中國(guo)仍然保(bao)持(chi)穩健增長，這歸功于(yu)在研發和創(chuang)新、極具(ju)競爭力的(de)品牌(pai)組合以及專注進取(qu)的(de)團隊。

與(yu)此同(tong)時(shi)，由于創新高的銷(xiao)售額以及連年增長的良好(hao)勢(shi)頭(tou)進一(yi)步鞏固了歐萊雅在(zai)(zai)中國美容化妝品市場的優(you)勢(shi)，中國市場對(dui)于歐萊雅的重要性(xing)與(yu)日俱增，其在(zai)(zai)歐萊雅集團內部的戰略地位也被提升至前所(suo)未有的高度。

貝瀚青表示，今年(nian)歐萊雅中國的目標是繼續保持(chi)(chi)高于市場(chang)的增長(chang)速度，將不斷加大(da)研發(fa)(fa)和創新力度，繼續深耕“低線市場(chang)”，持(chi)(chi)續挖掘數(shu)字化領域潛力并深化發(fa)(fa)展。

根據麥肯錫的一(yi)份報告顯(xian)示(shi)，2011年，中國市場(chang)(chang)(chang)為全球(qiu)第(di)四大化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場(chang)(chang)(chang)，預(yu)計到2025年，中國市場(chang)(chang)(chang)將成為世界第(di)一(yi)大化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場(chang)(chang)(chang)。

銷售總額增速放緩

據了(le)解，雖然去年(nian)歐(ou)萊(lai)雅中國(guo)的銷售總額較(jiao)前一(yi)年(nian)增(zeng)長了(le)10.2%，但(dan)相(xiang)對2012年(nian)12.4%的增(zeng)長速度來看(kan)有所放(fang)緩(huan)。

對(dui)于增速(su)放緩，貝瀚(han)青向《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者表示(shi)，去年全球總(zong)體經濟(ji)環境在放緩，化妝品(pin)市場也(ye)不可避(bi)免會受到(dao)影響。

“歐萊雅中國的策略是搶占更(geng)多的市場(chang)(chang)份(fen)額，雖然(ran)公(gong)(gong)司的銷售額增長率有所下降，但是市場(chang)(chang)份(fen)額在進(jin)一步(bu)擴(kuo)大。”貝瀚青表(biao)示(shi)，“公(gong)(gong)司對于(yu)2014年整個(ge)市場(chang)(chang)的走向，目前還不能確(que)定是繼續放緩還是出現(xian)轉機，但是公(gong)(gong)司制定的目標(biao)是比行業平均發展水平增長要塊。”

對于2014年歐萊雅中國的發(fa)(fa)展(zhan)策(ce)略，貝瀚(han)青表示，今年公司的目標是繼續保持高于市場的增(zeng)長速度，將不(bu)斷加大研發(fa)(fa)和(he)創新(xin)力(li)(li)度，繼續深耕低線廣闊市場，持續挖掘數字化領(ling)域(yu)潛力(li)(li)并深化發(fa)(fa)展(zhan)。”

在華調整產品組合

在歐萊雅進(jin)一步鞏固其在中國(guo)美容化(hua)妝品市(shi)(shi)場的(de)優勢的(de)同(tong)時，公(gong)司開始對其在中國(guo)市(shi)(shi)場的(de)戰略進(jin)行調整，對旗下品牌組合進(jin)行調整就是(shi)措(cuo)施之一。

歐萊雅去年引進(jin)了(le)高(gao)端品(pin)牌圣(sheng)羅蘭和(he)科萊麗；此后公司宣布旗下(xia)大(da)眾化妝品(pin)牌卡(ka)尼爾退出中(zhong)國(guo)(guo)市場，并以65.38億(yi)港(gang)元（約合51.5億(yi)元人(ren)民幣）的價格收購了(le)中(zhong)國(guo)(guo)本土面膜品(pin)牌“美即”。

貝瀚青(qing)告訴《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)，公司收(shou)購“美(mei)(mei)即”將對(dui)其(qi)進行(xing)獨(du)立(li)運營(ying)；屆(jie)時，歐萊雅大(da)眾化妝(zhuang)品(pin)將出現巴黎(li)歐萊雅、美(mei)(mei)寶(bao)蓮紐約和美(mei)(mei)即三(san)足鼎立(li)的(de)情(qing)況。

對于大眾化(hua)妝品部門是否(fou)還有(you)其他調整計(ji)劃，貝瀚青稱，暫(zan)(zan)時(shi)沒有(you)新的(de)調整計(ji)劃，對于之前公司收(shou)購的(de)中國本土品牌(pai)“小護(hu)士”，公司并沒有(you)將其退出市場的(de)打算，只是“小護(hu)士”目前在發展上暫(zan)(zan)時(shi)遇到(dao)了一些困(kun)難。

對于旗下(xia)產品在中國市(shi)場的(de)(de)普及問(wen)題，貝瀚(han)青告訴記者，無論(lun)是大眾化妝(zhuang)品還是高端化妝(zhuang)品，歐萊(lai)雅(ya)都(dou)在進行推廣(guang)普及，但(dan)是采取的(de)(de)策略不同；此外，公司目前在大力(li)發展電子商務(wu)渠道(dao)，進一步拓展產品的(de)(de)銷售渠道(dao)。

“對于大(da)眾化(hua)妝品(pin)，公(gong)司(si)希望版圖越來(lai)越廣(guang)、時間越快(kuai)約好，比如公(gong)司(si)的(de)大(da)眾洗護系列產品(pin)在過去半年就迅速推廣(guang)到(dao)了250個城市。”貝(bei)瀚青向《每日經濟新聞》記者表(biao)示(shi)，“但是對于蘭蔻這(zhe)類高檔化(hua)妝品(pin)，公(gong)司(si)在快(kuai)速推廣(guang)的(de)同時要考慮所到(dao)達(da)的(de)城市是否具備相應的(de)消費(fei)群體(ti)。”

據了解，歐萊雅旗下高端化妝品(pin)蘭蔻，在去年(nian)該品(pin)牌新(xin)進入(ru)了12個城市，新(xin)開了23家專柜，已經進入(ru)的城市數達86個。而這一數字在2012年(nian)、2011年(nian)分別(bie)為74個、56個。