每經記者 孫衛濤 發自北京

平(ping)板電(dian)視的(de)銷量增長或將遭遇天花板。

近日，中國(guo)電子商會消費電子產品調查辦公室發布預測(ce)報(bao)告稱，2014年中國(guo)國(guo)內平板電視(shi)將下降(jiang)到4400萬臺，首(shou)次出現(xian)負增長。

平板電(dian)視增長遭遇(yu)天花(hua)板

12月17日(ri)，中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)子(zi)商會消(xiao)費(fei)電(dian)(dian)子(zi)產品(pin)調查(cha)辦公室發(fa)布《中(zhong)國(guo)平(ping)板電(dian)(dian)視(shi)消(xiao)費(fei)者需(xu)求分(fen)析(xi)及(ji)市場(chang)預測》，國(guo)內(nei)平(ping)板電(dian)(dian)視(shi)消(xiao)費(fei)需(xu)求經過10年的(de)高速發(fa)展已趨(qu)向頂峰，未來(lai)幾年數量(liang)增長的(de)難度將越(yue)來(lai)越(yue)大。

據數(shu)據顯示，今年(nian)平(ping)(ping)板(ban)市(shi)場(chang)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)達到4500萬臺，預計2014年(nian)將下降到4400萬臺，國內平(ping)(ping)板(ban)電(dian)視(shi)需求數(shu)量(liang)首次出現負(fu)增長。2013年(nian)上半(ban)年(nian)平(ping)(ping)板(ban)電(dian)視(shi)零(ling)售(shou)量(liang)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)2362萬臺,同比增長27%，下半(ban)年(nian)平(ping)(ping)板(ban)電(dian)視(shi)零(ling)售(shou)量(liang)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)2100萬臺，較上半(ban)年(nian)有所收縮(suo)。

對(dui)于下滑的原因(yin)，業內認為主要是(shi)與外部消費(fei)者經濟環境、節能補貼(tie)政策退出(chu)和(he)互聯(lian)網(wang)企(qi)業掀起的“價格戰”等因(yin)素(su)有關，但(dan)其根(gen)本原因(yin)為消費(fei)需求不足。

無獨有(you)偶，近日市場(chang)調研機構奧(ao)維咨詢(AVC)也預測(ce)2014年彩電(dian)行業(ye)將開局不利，預計(ji)2014年元旦和(he)春節(jie)促銷期彩電(dian)市場(chang)銷量(liang)為804萬臺，同比(bi)下(xia)降(jiang)2.5%。

值(zhi)(zhi)得注意的是，今年(nian)彩電出口量曾連續(xu)(xu)8個月(yue)下降。據工信部公布(bu)的數據顯示(shi)，自今年(nian)3月(yue)份以來(lai)，家用視聽行業出口交(jiao)貨值(zhi)(zhi)連續(xu)(xu)8個月(yue)負增長，截止(zhi)到10月(yue)底，實現出口交(jiao)貨值(zhi)(zhi)2197億(yi)元，同(tong)比下降9.6%，比年(nian)初下滑近14%，比同(tong)期(qi)下滑10.4%。

中(zhong)(zhong)國電子(zi)商會副秘書長陸刃波對(dui)《每日經濟新聞》表示(shi)，中(zhong)(zhong)國彩電出口數量減少(shao)主(zhu)要兩個原因，第(di)一是(shi)外(wai)資(zi)(zi)品牌(pai)，特別是(shi)日資(zi)(zi)家(jia)電品牌(pai)減少(shao)了在中(zhong)(zhong)國的制造；第(di)二是(shi)長虹、海(hai)信、TCL等中(zhong)(zhong)國企(qi)業產能(neng)轉移到海(hai)外(wai)生產，所以(yi)出口減少(shao)也很(hen)正(zheng)常。

大(da)屏、4K和(he)智能成未來關鍵

雖然業內對明(ming)年平板電視(shi)的需求市場抱悲觀(guan)看法，但是銷售額卻(que)并不看低。奧維咨詢品(pin)牌總監蘇亮在接受每(mei)日經濟(ji)新聞記者(zhe)采訪時表示(shi)，明(ming)年國家(jia)將(jiang)(jiang)全力推廣地(di)面數字電視(shi)信號和(he)節能家(jia)電領跑者(zhe)制度政策將(jiang)(jiang)讓家(jia)電行業受益(yi)匪(fei)淺。

隨著住(zhu)宅面積的(de)(de)不斷增加和消費(fei)者(zhe)視(shi)覺體(ti)驗要求的(de)(de)提高，大(da)屏彩(cai)電(dian)(dian)(dian)已經逐漸(jian)步入了消費(fei)者(zhe)的(de)(de)客(ke)廳。據上述報(bao)告的(de)(de)調研數據顯示，當(dang)前消費(fei)者(zhe)選購(gou)平板(ban)電(dian)(dian)(dian)視(shi)46英寸(cun)及以上大(da)尺寸(cun)電(dian)(dian)(dian)視(shi)呈明顯優(you)勢，數據接近60%，而(er)且消費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)購(gou)買(mai)平板(ban)電(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)預期價格多集中在(zai)(zai)4000-8000元(yuan)之間。

而(er)另(ling)一方(fang)面，新(xin)型(xing)顯示技術如4K電(dian)視(shi)以(yi)及最新(xin)的(de)OLED曲面電(dian)視(shi)的(de)出現(xian)刺激了消(xiao)費(fei)需(xu)求。尤其(qi)是4K電(dian)視(shi)在經過了一年(nian)多的(de)布(bu)局和試水之后將進入(ru)爆發式(shi)的(de)增(zeng)長階(jie)段。據奧維咨詢數(shu)據顯示，截止(zhi)到2013年(nian)10月，超高清(qing)電(dian)視(shi)的(de)滲透率已經達到4.6%。

據調(diao)研(yan)數據顯示，中外各大家電(dian)企業目(mu)前市場上共有(you)10個品(pin)(pin)牌31個系列(lie)近70款產品(pin)(pin)在售，產品(pin)(pin)尺寸覆蓋39英寸-85英寸。

陸刃(ren)波認(ren)為，4K超高清(qing)電視在(zai)技(ji)術、價格、片源(yuan)、消費認(ren)知等方(fang)面(mian)的逐(zhu)步成熟，將促使(shi)平板電視消費市場(chang)在(zai)明(ming)年(nian)迎來高速發(fa)展。

而另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，家平板電(dian)視(shi)“智能(neng)化(hua)、互(hu)聯(lian)網化(hua)”的(de)特征開始(shi)越來越明顯。隨著平板電(dian)視(shi)的(de)功能(neng)應用和(he)交互(hu)方(fang)(fang)式(shi)的(de)顛覆創造，將推動整個家電(dian)行業在(zai)軟硬技術協同、消費需求、盈利模式(shi)、產業格(ge)局、流通方(fang)(fang)式(shi)等方(fang)(fang)面的(de)一(yi)系(xi)列變革。尤其是(shi)2013年(nian)，以樂視(shi)、小米為代(dai)表(biao)的(de)互(hu)聯(lian)網企業開始(shi)以不同的(de)形式(shi)涉足到家電(dian)領(ling)域，讓這一(yi)變革更(geng)加加快速度。