雖然距(ju)離“雙十一”還(huan)有(you)一周，但是淘寶理財分(fen)會(hui)場已于(yu)昨日“開門迎客”，相關入口占據(ju)了淘寶理財頻道。淘寶人(ren)士表示，今年不(bu)僅(jin)要讓消費者花錢，也要讓消費者賺錢。至(zhi)于(yu)促銷方式，則(ze)由基(ji)金公(gong)司各顯神通。目(mu)前(qian)來看，基(ji)金公(gong)司各有(you)高招。

業內(nei)人士透露，等到(dao)“雙(shuang)十一”前后，淘寶將(jiang)以超(chao)大力(li)度宣傳理財分(fen)會(hui)場，在網站首頁上的多個橫(heng)幅廣告中，拿出1到(dao)2條(tiao)設置(zhi)成理財分(fen)會(hui)場的入口。而這(zhe)些廣告位置(zhi)的費用原本為5萬元左(zuo)右/天。

從分會(hui)場(chang)網頁上可看出(chu)，目(mu)前(qian)入駐的主要是(shi)銀行理財產品和(he)基(ji)(ji)金產品，基(ji)(ji)金產品中有泰達宏(hong)利瑞(rui)利A和(he)基(ji)(ji)金、工銀瑞(rui)信月月薪(xin)定(ding)期支(zhi)付債基(ji)(ji)。“這是(shi)我們之前(qian)就與淘寶溝通好(hao)的。”泰達宏(hong)利人士(shi)介紹(shao)，但并不肯透露相關費用。

淘寶人士表示，對這些產(chan)品(pin)并不收取廣告費用。“雙(shuang)十一”的分會(hui)場(chang)里只有(you)主打產(chan)品(pin)，并不會(hui)將所有(you)產(chan)品(pin)都囊括進(jin)(jin)來(lai)。“天(tian)貓(mao)總共6萬賣家，報(bao)名參(can)加分會(hui)場(chang)活動的有(you)2萬，這些產(chan)品(pin)能否(fou)進(jin)(jin)入(ru)會(hui)場(chang)要進(jin)(jin)行PK，確定能給(gei)消費者(zhe)帶來(lai)好處的產(chan)品(pin)才能進(jin)(jin)入(ru)，比如能提供24小時客(ke)服等。”

淘寶人(ren)士透露，之所(suo)以提早(zao)推出理財(cai)分會場(chang)，是(shi)為了讓消(xiao)費者(zhe)能提前關注收藏，目前通過天貓收藏理財(cai)分會場(chang)的消(xiao)費者(zhe)已有40萬。

產品展示各顯其能

記者發現，由于能給出預期收益率(lv)，理(li)財分會場唱主(zhu)角的(de)還(huan)是銀行理(li)財產(chan)品，其中主(zhu)打的(de)產(chan)品為廣發銀行的(de)“土豪金1號”和國華人壽的(de)國華華瑞2號。兩個產(chan)品的(de)預期年化收益率(lv)均為7%，分別采取了“限(xian)額2億(yi)”和“僅限(xian)3天(tian)”的(de)饑(ji)餓營(ying)銷策略。

而不能(neng)以“預期收益率”進行宣傳的基金公司(si)產品則(ze)排在后面。雖然如此，有基金公司(si)仍然表示，對于(yu)活動已期待許多，將盯(ding)住這次網(wang)購促銷盛會，不放過任(ren)何一次網(wang)絡(luo)曝光機會。

最早傳出與淘(tao)寶合作的(de)泰(tai)(tai)達宏利(li)和(he)(he)國泰(tai)(tai)基(ji)(ji)金的(de)產(chan)(chan)品聯袂(mei)出現(xian)在(zai)理財分會(hui)場倒計時頁面(mian)上，整(zheng)個頁面(mian)也(ye)只(zhi)有泰(tai)(tai)達宏利(li)和(he)(he)國泰(tai)(tai)的(de)兩(liang)款產(chan)(chan)品不是(shi)(shi)收(shou)藏店鋪，而是(shi)(shi)立即可(ke)購(gou)，隨點隨得(de)。其他理財產(chan)(chan)品則屬于收(shou)藏店鋪的(de)展示(shi)階段。在(zai)最吸引眼球(qiu)的(de)產(chan)(chan)品賣(mai)點上，泰(tai)(tai)達瑞利(li)A強調(diao)收(shou)益(yi)(yi)，突出體(ti)現(xian)約定年(nian)(nian)收(shou)益(yi)(yi)率4.7%，是(shi)(shi)活(huo)期存款年(nian)(nian)利(li)率的(de)13倍；國泰(tai)(tai)淘(tao)金互(hu)聯網(wang)債基(ji)(ji)則以“基(ji)(ji)金銷量第一”作為賣(mai)點。此外，工銀月月薪以1折(zhe)的(de)認(ren)購(gou)手續費率來(lai)吸引投資(zi)者。

基金(jin)公司登陸(lu)淘寶，營銷大戰(zhan)如(ru)火如(ru)荼，吸引了相當多的用戶。泰(tai)(tai)達(da)(da)宏(hong)利透露，自泰(tai)(tai)達(da)(da)瑞(rui)利A后(hou)續上線后(hou)，其(qi)劣后(hou)級產(chan)品泰(tai)(tai)達(da)(da)瑞(rui)利B也后(hou)續登陸(lu)，B級承擔(dan)了基金(jin)整個(ge)組合的投資風險，風險高、杠桿高，但(dan)仍然于11月5日(ri)上午成交首筆(bi)交易(yi)，單(dan)筆(bi)認購(gou)量(liang)即達(da)(da)10萬元。據泰(tai)(tai)達(da)(da)宏(hong)利淘寶客服介紹，該(gai)客戶前(qian)一(yi)天就已經就泰(tai)(tai)達(da)(da)瑞(rui)利B與客服小妹反復(fu)溝通，在(zai)充(chong)分了解產(chan)品特點的情況下，于11月5日(ri)一(yi)早(zao)果斷(duan)下單(dan)付款。