每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者 鄭(zheng)佩(pei)珊    

每經記者 鄭佩珊

就在業(ye)內普(pu)遍預測2013年電視劇(ju)行業(ye)存在泡(pao)沫(mo)破滅風險之時，日(ri)前由(you)孫儷主演的(de)《辣媽正傳》以超過(guo)500萬的(de)單集售價，成為“最貴”電視劇(ju)。

不(bu)過，市場上較為(wei)普遍的(de)觀點認為(wei)，受電視劇行(xing)業(ye)本身商業(ye)模式(shi)的(de)限制，盡管單集收入(ru)創出新高，但整個(ge)行(xing)業(ye)的(de)收入(ru)不(bu)可能出現像(xiang)電影(ying)行(xing)業(ye)那樣票房大(da)幅增長的(de)情(qing)況。

《辣(la)媽正傳(chuan)》超500萬1集

電視劇到(dao)底能賣多少錢？

作為去年最(zui)熱(re)的(de)電視(shi)劇，《甄嬛傳》熱(re)播(bo)期(qi)間，電視(shi)臺與網絡合(he)計版權(quan)銷(xiao)售(shou)價格(ge)接近(jin)400萬元(yuan)(yuan)一集(ji)，是2012年售(shou)價最(zui)高的(de)電視(shi)劇。在(zai)國內電視(shi)劇行業，單集(ji)500萬元(yuan)(yuan)被(bei)(bei)視(shi)作電視(shi)劇銷(xiao)售(shou)的(de)封頂價，如今這個頂已經被(bei)(bei)打破。《辣(la)媽正傳》的(de)制作方發(fa)布消息稱(cheng)，該劇售(shou)賣收入總(zong)和超過了(le)2億(yi)，單集(ji)售(shou)價超過了(le)500萬元(yuan)(yuan)。

“之(zhi)前，銷(xiao)售最好(hao)的(de)電(dian)視(shi)劇(ju)能達到單集400萬元(yuan)左右的(de)水(shui)平，《辣(la)媽(ma)正傳》將(jiang)這一數字提高了100萬元(yuan)/集。可以說，這樣的(de)銷(xiao)售成績(ji)不(bu)僅是中國(guo)電(dian)視(shi)劇(ju)史上未曾有過(guo)的(de)，未來(lai)一段時間內(nei)也(ye)很難超越(yue)。”《辣(la)媽(ma)正傳》出(chu)品人曹華益表示(shi)。

光線(xian)傳媒(mei)董事長王長田此前曾表示：“行(xing)(xing)業中個別電(dian)視劇的(de)示范效應(ying)很強(qiang)，這帶動了(le)業外資(zi)本大(da)量(liang)涌入。”另(ling)有市(shi)(shi)場(chang)(chang)人士介紹，此前國產電(dian)影市(shi)(shi)場(chang)(chang)一直處于2億(yi)票(piao)房(fang)的(de)上(shang)限，但隨(sui)著《泰囧》的(de)上(shang)映，票(piao)房(fang)突破10億(yi)之(zhi)后，中國電(dian)影票(piao)房(fang)也從(cong)普遍每部2億(yi)元(yuan)上(shang)升至每部5億(yi)元(yuan)，這讓A股市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)電(dian)影龍頭股賺足(zu)了(le)腰包。如今(jin)創出單集價(jia)格(ge)新高的(de)《辣(la)媽正傳》，能否(fou)給(gei)電(dian)視劇行(xing)(xing)業帶來(lai)類似電(dian)影行(xing)(xing)業那樣(yang)的(de)變化？

一(yi)名北京的(de)券商分(fen)析(xi)師向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者表示，“相對(dui)于(yu)電影(ying)的(de)市場化銷(xiao)售(shou)(shou)模(mo)式，電視劇目(mu)前(qian)仍舊采用B2B的(de)模(mo)式，即最終的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)對(dui)象是(shi)電視臺，這一(yi)商業模(mo)式意味著(zhu)電視劇行業不(bu)可能出現(xian)快速增長(chang)。每(mei)一(yi)部電視劇的(de)售(shou)(shou)價在開播之前(qian)就已(yi)經知曉，不(bu)會有大(da)(da)幅波動。而電影(ying)票房無法預測，存在很(hen)大(da)(da)不(bu)確定性。”但(dan)他也表示，近年來電視劇的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)業績確實仍舊在不(bu)斷提高。

上市公司收入繼續增長

就A股市(shi)場(chang)電視劇制作公司來看，今年以(yi)來并(bing)未受到行業不景氣的(de)影(ying)響，相反產量不斷創出新高。

其中(zhong)，華策影(ying)視(shi)上半年實現收入4.55億(yi)元，近兩個季(ji)度(du)收入同(tong)比增幅分別為(wei)(wei)58%和41%，與(yu)電視(shi)劇(ju)(ju)行業今年整(zheng)體的低迷(mi)形成鮮明對比。其中(zhong)，公司二(er)季(ji)度(du)單(dan)季(ji)收入為(wei)(wei)2.84億(yi)，主(zhu)要是(shi)新增確認了(le)《新洛神(shen)》。《新洛神(shen)》在江蘇獨(du)播(bo)，購(gou)劇(ju)(ju)款為(wei)(wei)5774萬元，同(tong)時網絡版權由(you)搜狐視(shi)頻(pin)2239萬元購(gou)得。該(gai)劇(ju)(ju)在江蘇臺獨(du)播(bo)后(hou)收視(shi)成績良好，有利于后(hou)輪(lun)售賣(mai)。

新文化（300336，收盤價54.77元(yuan)）目前(qian)有(you)四(si)(si)部(bu)電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)已(yi)(yi)取得(de)發(fa)行(xing)許(xu)(xu)可證，五(wu)部(bu)電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)完成拍攝進入(ru)后(hou)期制作階段。其(qi)中公(gong)司投資占(zhan)比90%的《一代梟雄》已(yi)(yi)與(yu)四(si)(si)家衛視(shi)(shi)臺簽(qian)訂首(shou)播(bo)合(he)同(tong)，每份(fen)合(he)同(tong)單集(ji)(ji)簽(qian)約(yue)價為(wei)65萬(wan)元(yuan)，四(si)(si)份(fen)合(he)同(tong)金(jin)額共計10408.40萬(wan)元(yuan)；網絡版權已(yi)(yi)與(yu)北京(jing)盛世(shi)驕陽文化傳播(bo)有(you)限(xian)公(gong)司簽(qian)署(shu)了《信息網絡傳播(bo)權獨占(zhan)性許(xu)(xu)可協議》，單集(ji)(ji)簽(qian)約(yue)價為(wei)120萬(wan)元(yuan)，合(he)同(tong)總金(jin)額為(wei)4800萬(wan)元(yuan)。多部(bu)精品劇(ju)的發(fa)行(xing)將(jiang)保障公(gong)司下半年業績增(zeng)長，單部(bu)劇(ju)集(ji)(ji)收益有(you)超預(yu)期的可能。今年上半年，新文化電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)業務收入(ru)達2.42億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長31.64%。

華錄百納(na)（300291，收盤價51.12元(yuan)）除(chu)已經(jing)確認收入的《戰(zhan)雷》等(deng)(deng)3部(bu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)外，《浪漫我心(xin)(xin)》已獲(huo)得發行許可(ke)證，《金戰(zhan)尖兵》等(deng)(deng)7部(bu)劇(ju)正在(zai)后(hou)期(qi)(qi)制作中，其(qi)中部(bu)分電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)已經(jing)與電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)達成銷售。《浪漫我心(xin)(xin)》等(deng)(deng)8部(bu)劇(ju)大部(bu)分有望在(zai)今年確認收入，在(zai)此(ci)基礎上公(gong)司(si)(si)今年確認電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)數量(liang)有望達到(dao)10~11部(bu)，確保2013年度業績。同時公(gong)司(si)(si)電(dian)影(ying)《夏天的拉花》、《大話天仙》預計于2013年下半年上映，《EDEN》正在(zai)后(hou)期(qi)(qi)制作，以(yi)上三(san)部(bu)電(dian)影(ying)有望給公(gong)司(si)(si)帶來一定業績貢獻。公(gong)司(si)(si)今年上半年凈利潤為4864萬元(yuan)，同期(qi)(qi)增長(chang)12.77%。

產業鏈上下拓展求變

上(shang)述(shu)分析(xi)師向《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)》介紹道，受限于電視劇業務增長空間有限，加之壓(ya)縮制作成(cheng)本(ben)要(yao)達到(dao)預期(qi)存(cun)在困難，目前A股上(shang)市公司(si)多數已經(jing)開始通過產(chan)業鏈變(bian)革來(lai)尋(xun)求(qiu)新(xin)的利潤增長點。

目前，華策(ce)影(ying)視(shi)通過內生發展(zhan)和外延資本運作，以內容為核(he)心構建了(le)一條包括電影(ying)、電視(shi)劇、影(ying)院、藝人經紀、互聯網、影(ying)視(shi)基(ji)地、整(zheng)合營(ying)銷(xiao)平臺等業務在(zai)內的(de)產(chan)業鏈(lian)：收購(gou)海寧(ning)華凡星之影(ying)視(shi)文化傳(chuan)播(bo)有限公司(si)60%的(de)股權，切(qie)入藝人經紀業務領域；與上海克頓傳(chuan)媒(mei)進(jin)行重組，進(jin)一步擴大在(zai)電視(shi)劇市(shi)場(chang)的(de)市(shi)場(chang)占有率。

新文(wen)化(hua)于2013年8月出資(zi)1200萬(wan)元投(tou)資(zi)上海蘭馨(xin)電(dian)影(ying)(ying)院，投(tou)資(zi)比例為60%。本(ben)次(ci)投(tou)資(zi)的(de)資(zi)金主要用于蘭馨(xin)影(ying)(ying)院結構性改(gai)造(zao)，改(gai)造(zao)后(hou)的(de)蘭馨(xin)影(ying)(ying)院將擁(yong)有多個不(bu)同功能的(de)電(dian)影(ying)(ying)放映廳及戲劇表演廳，是(shi)新文(wen)化(hua)探索(suo)影(ying)(ying)視產(chan)業多元化(hua)經營的(de)重要戰略布(bu)局(ju)。

華錄百納(na)在獨(du)(du)播(bo)劇上(shang)繼續加(jia)大(da)比(bi)例。目前公司(si)獨(du)(du)播(bo)化漸(jian)成(cheng)趨(qu)勢，電(dian)視(shi)(shi)版(ban)權(quan)仍為制(zhi)作(zuo)公司(si)主要的(de)收入來源，電(dian)視(shi)(shi)版(ban)權(quan)主要需(xu)求方、即(ji)主流電(dian)視(shi)(shi)臺的(de)獨(du)(du)播(bo)化正漸(jian)成(cheng)趨(qu)勢，如(ru)繼湖(hu)南衛視(shi)(shi)后(hou)，江蘇、上(shang)海(hai)等領先衛視(shi)(shi)均(jun)加(jia)大(da)了(le)獨(du)(du)播(bo)劇的(de)比(bi)例。