每經網9月6日北京訊（記者 胡健）

如何拉動(dong)文(wen)(wen)化(hua)創意產業消費(fei)是一個新話題，北京(jing)想(xiang)出的(de)新招是發“文(wen)(wen)惠卡”刺激消費(fei)。

據《每日經(jing)濟新聞》記者了解，首屆北京(jing)惠(hui)(hui)民文(wen)化消費季(ji)本月(yue)已經(jing)正式(shi)啟動，其(qi)中重要一(yi)環(huan)便(bian)是，“北京(jing)文(wen)化惠(hui)(hui)民卡”（以(yi)下(xia)簡(jian)稱“文(wen)惠(hui)(hui)卡”）的揭幕亮(liang)相(xiang)，文(wen)惠(hui)(hui)卡將(jiang)用“以(yi)獎代補(bu)”的新模式(shi)，刺激(ji)有效消費和有效銷(xiao)售。

北京市(shi)文資辦黨委書記張慧光(guang)表(biao)示，企業(ye)(ye)通過文惠(hui)卡提(ti)供(gong)的折扣文化(hua)商品越(yue)多(duo)，銷售越(yue)好，在(zai)眾多(duo)文化(hua)企業(ye)(ye)中排名越(yue)高，就(jiu)能獲(huo)得相(xiang)應的資金(jin)獎勵，這(zhe)與以(yi)往對企業(ye)(ye)直接補貼(tie)而言，

以“文惠卡”拉動消費

據(ju)悉，文惠卡將于本月推向市場，按(an)照計劃，今(jin)年要(yao)發放(fang)100萬張(zhang)，完成(cheng)1000家商戶加盟；未來三年內，要(yao)發放(fang)300萬張(zhang)，實現3000家商戶加盟。

張慧光解釋(shi)，文(wen)(wen)惠(hui)(hui)卡(ka)(ka)的(de)核心優勢有(you)兩點(dian)，一是惠(hui)(hui)民，二是惠(hui)(hui)企。在惠(hui)(hui)民方面，北(bei)京地(di)區消費(fei)者持文(wen)(wen)惠(hui)(hui)卡(ka)(ka)可以在電(dian)影(ying)劇院、書(shu)店、圖書(shu)館、博(bo)物館、文(wen)(wen)化景點(dian)、教育培訓(xun)、電(dian)子商務等多類文(wen)(wen)化消費(fei)場所使(shi)用，并可享受到針對文(wen)(wen)惠(hui)(hui)卡(ka)(ka)的(de)特定折扣。

不僅如此，持文惠卡(ka)進(jin)行文化消費的消費者還(huan)可(ke)以獲得相(xiang)應數額(e)的積(ji)分(fen)，積(ji)分(fen)累積(ji)到一定(ding)額(e)度可(ke)以在文惠卡(ka)官方(fang)網站兌(dui)換相(xiang)應禮品，還(huan)可(ke)以參加月度、季度和(he)年(nian)度抽獎(jiang)。

“這是一個很大的平(ping)臺(tai)，企業(ye)單(dan)純做廣告，花多(duo)少(shao)錢暫且不(bu)論(lun)，效(xiao)果如何也無法保障，如今通過文惠(hui)卡可以(yi)讓企業(ye)免費在(zai)百萬家庭面前推銷自己(ji)，這比單(dan)純給企業(ye)多(duo)少(shao)錢補貼(tie)價值高數倍。”張(zhang)慧光(guang)強調，“以(yi)獎代補”的創(chuang)新重在(zai)刺(ci)激商(shang)家積(ji)極性。

張慧光表示，文惠卡(ka)就是要刺激(ji)有效(xiao)消(xiao)費(fei)和(he)有效(xiao)銷售，培養(yang)文化(hua)消(xiao)費(fei)理念，引發文化(hua)消(xiao)費(fei)意愿，激(ji)勵文化(hua)消(xiao)費(fei)行為。

“我們(men)希望政府進行牽線搭橋(qiao)，將居民文化消(xiao)費欲和文化產(chan)業嫁(jia)接起來。”一位(wei)不愿具(ju)名的(de)官員向《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者表(biao)示。

2012年北京人均GDP已達1.3萬美(mei)元(yuan)，但2012年的文化消(xiao)費人均只有1658元(yuan)，占家庭總收入(ru)不到(dao)10%，在美(mei)國(guo)和(he)西歐一些國(guo)家，這(zhe)一數據達到(dao)30%。  　　 

政府需做好引導服務工作

業(ye)內認為，在我國實際(ji)經濟(ji)運行(xing)中，政府與文化產(chan)業(ye)市場之(zhi)間(jian)的(de)關系(xi)則(ze)更為復雜，政府不能缺位的(de)同時，更不能越(yue)位。

中(zhong)國人(ren)民大學文(wen)化(hua)(hua)創(chuang)意產業研究中(zhong)心主任金(jin)元浦告訴《每(mei)日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)，文(wen)化(hua)(hua)產業發(fa)展鏈(lian)條(tiao)的(de)(de)消費(fei)是根本的(de)(de)一環，只有(you)在市場化(hua)(hua)的(de)(de)前(qian)提下，消費(fei)者(zhe)掏出了(le)真金(jin)白銀，我(wo)們所有(you)的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)產品才(cai)真正成(cheng)為商品進(jin)入(ru)了(le)文(wen)化(hua)(hua)市場的(de)(de)循(xun)環之中(zhong)，才(cai)能激(ji)發(fa)創(chuang)意，促進(jin)這(zhe)個產業循(xun)環向(xiang)前(qian)發(fa)展。

在文(wen)化(hua)產品(pin)中涉(she)及政(zheng)府調(diao)控的問題上，中國社(she)科院經(jing)濟(ji)研究所所長(chang)裴長(chang)洪表示，該強調(diao)藝術生產和商品(pin)價值規律的產品(pin)政(zheng)府也不要(yao)亂(luan)干預。中國文(wen)化(hua)產業要(yao)發(fa)展壯大(da)，需要(yao)引(yin)入更多社(she)會資本，而引(yin)導社(she)會資本進入文(wen)化(hua)產業的關鍵是不能(neng)對價格(ge)進行嚴格(ge)的管制(zhi)。

“引導社會資(zi)本(ben)進入最(zui)關(guan)鍵(jian)的(de)一點就是價格管制(zhi)不(bu)(bu)能(neng)(neng)太強，要處理好擴(kuo)大市場準(zhun)入和堅守意識形態陣(zhen)地之間的(de)關(guan)系(xi)。”裴長(chang)洪說(shuo)，沒有一個發達的(de)文化資(zi)本(ben)市場，就不(bu)(bu)可(ke)能(neng)(neng)有發達的(de)文化產品。