每經編輯｜每經記者 黃琳涵(han) 發自(zi)上海(hai)    

每經(jing)記(ji)者 黃(huang)琳涵 發自上(shang)海

東(dong)風(feng)(feng)風(feng)(feng)行意(yi)欲(yu)再次(ci)復制其在MPV市場的(de)經驗，進軍(jun)到(dao)SUV這(zhe)一(yi)高速增長(chang)的(de)市場。

在發布了旗下中(zhong)高端MPV車(che)型CM7后，8月(yue)30日，東風(feng)風(feng)行景逸X5以7.99萬(wan)~10.59萬(wan)元低(di)價(jia)入市。

在(zai)風行(xing)景(jing)逸X5的(de)上市現場上，東風柳州汽車有限公(gong)司總經(jing)理(li)(li)助理(li)(li)兼銷售(shou)公(gong)司總經(jing)理(li)(li)姚利文向《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)表示，擠進每(mei)一(yi)個細分市場的(de)前四或前五名，是東風風行(xing)旗下產品的(de)“基(ji)本目標”。

因此，基于對SUV市場前(qian)五名(ming)車(che)型(xing)平均月銷量的預估，景逸X5被定(ding)下的初期目標為6000輛~10000輛。

雖然目(mu)前SUV市場已(yi)經(jing)涌入了越來(lai)越多的(de)競爭對(dui)手，但(dan)姚利(li)文仍對(dui)此目(mu)標(biao)胸有(you)成竹，他(ta)的(de)信(xin)心主要來(lai)源于兩方面。

首(shou)先，景(jing)逸X5鎖定的(de)目(mu)標(biao)人(ren)群是以80后為代表(biao)的(de)年輕一(yi)(yi)代，這部分人(ren)群經濟實力一(yi)(yi)般，但是對汽車(che)的(de)使用要求卻很高。姚利(li)文認為，景(jing)逸X5正好迎合了這部分人(ren)群對車(che)型(xing)的(de)多(duo)元化需求，“景(jing)逸X5采(cai)用了羅浮1.8T卡瓦奇發動機，該(gai)發動機動力輸出水平(ping)已(yi)達到2.4升水平(ping)；配置(zhi)(zhi)上(shang)，該(gai)車(che)標(biao)配了ESP等鮮(xian)用于10萬元以內車(che)型(xing)上(shang)的(de)安全(quan)配置(zhi)(zhi)，與此同時(shi)，接近B級車(che)的(de)軸(zhou)距(ju)標(biao)準(zhun)也為其(qi)空間提供了保(bao)障。”

姚利(li)文還表示，東風(feng)風(feng)行此前在MPV產品領域“精耕細作”的市(shi)場經(jing)驗(yan)，也(ye)同樣能夠應用于(yu)SUV市(shi)場。

“風行先后推出的景逸1.5XL、景逸LV以及(ji)景逸SUV、都遵(zun)循(xun)了‘專(zhuan)注(zhu)、務實(shi)’這(zhe)一(yi)原則。我們每拓寬一(yi)個細(xi)分(fen)市(shi)場，都要把它做到極致。”姚利文(wen)向記者(zhe)進一(yi)步表示(shi)。

深挖各個(ge)(ge)產品的(de)(de)細分市場(chang)，是東風風行產品戰略的(de)(de)著眼(yan)點(dian)(dian)。“景逸(yi)的(de)(de)特(te)點(dian)(dian)是‘全能大(da)兩廂’，因此這一系列的(de)(de)產品都會圍(wei)繞這個(ge)(ge)特(te)點(dian)(dian)去開發、營銷和推廣，然后在此基礎(chu)上，對目標市場(chang)進行細分。”姚利文解釋道，因此，有別于(yu)景逸(yi)1.5XL定(ding)位為“加大(da)號城市代(dai)步家轎”，景逸(yi)X5將定(ding)位于(yu)“加大(da)號城市SUV”。

雖(sui)然旗下只有CM7、菱智及景(jing)(jing)逸(yi)三個系(xi)列的產品，但(dan)是東(dong)(dong)風(feng)(feng)風(feng)(feng)行一直保持(chi)高速增長。官(guan)方(fang)公布(bu)數據顯示，東(dong)(dong)風(feng)(feng)風(feng)(feng)行在2009年(nian)~2011年(nian)連續三年(nian)實(shi)現銷(xiao)量翻(fan)番(fan)。繼(ji)去年(nian)實(shi)現了(le)同比(bi)增長約四成(cheng)之后(hou)，今年(nian)1月(yue)~7月(yue)，東(dong)(dong)風(feng)(feng)風(feng)(feng)行累(lei)計銷(xiao)量達到100418輛，同比(bi)增長了(le)30%。東(dong)(dong)風(feng)(feng)柳州(zhou)汽(qi)車有限公司副(fu)總經理宣穎預期，在景(jing)(jing)逸(yi)X5加入(ru)銷(xiao)售(shou)陣營之后(hou)，東(dong)(dong)風(feng)(feng)風(feng)(feng)行全年(nian)銷(xiao)售(shou)有望(wang)突破18萬輛，同比(bi)去年(nian)的13.7萬輛增長31%。