每經編輯｜每經記者 張昊    

每經記者 張昊

高溫席卷大半個中國，但白酒行業卻仍處極寒之中。

繼酒鬼酒（000995，收盤價8.78元）預計中期業績同比降87%～89%，沱牌舍得（600702，收盤價18.01元）預計中期業績下降80%之后，昨日另一家區域性白酒企業皇臺酒業（000995，收盤價8.78元）更是爆出白酒行業首份虧損中報，公司中期凈利潤虧損58.75萬元，同比降108.54%。

摘帽4個月后又告虧損/

皇臺酒業中報顯示，報告期實現營業收入4054.52萬元，同比下降27.44%；凈利潤虧損58.75萬元，同比下降幅度高達108.54%；每股收益虧損0.003元。分產品看，皇臺酒業主要產品糧食白酒實現營收3592.28萬元，同比下降30.94%。

對于當前嚴峻的市場形勢，皇臺酒業表示，公司加大了白酒宣傳和新品研發力度，年初推出了適合大眾消費的新產品珍藏金獎皇臺和窖藏金獎皇臺，積極拓展中低端產品的供應，以應對高檔產品需求萎縮的局面。不過就上半年情況看，上述應對措施的成效十分有限。

有券商行業分析師向《每日經濟新聞》記者表示，皇臺酒業算是區域性龍頭，公司的主戰區在甘肅，在浙、滬市場也有一定的市場規模。由于此前管理層動蕩，公司荒廢了白酒行業的 “黃金十年”，2011年才開始戰略回歸，但營銷并不給力。此時又恰逢行業調整，從2013年全年情況看，不排除公司有全年虧損的可能。

值得注意的，皇臺酒業因2007、2008年凈利潤虧損，在2009年4月被實行退市風險警示，簡稱變為*ST皇臺；2009、2010年，公司凈利潤分別為702萬、-5940萬元；直到2011、2012年分別實現483萬、1013萬元的凈利潤后，公司方于2013年4月摘星脫帽，簡稱變更為皇臺酒業。

區域市場競爭更趨激烈/

在限制 “三公消費”、“禁酒令”等政策出臺早期，業內將關注重點放在了貴州茅臺、五糧液等高端白酒的分析上，對區域性白酒企業受到的負面影響估計不足。

“這主要是高端名酒降價后產生的擠壓效應。”某券商行業分析師告訴《每日經濟新聞》記者，比如貴州茅臺、五糧液從之前上千下降到幾百元后，與瀘州老窖、洋河相比，消費者也會更多傾向于前者。

他認為，隨著中國經濟的投資驅動逐漸被弱化，未來白酒的市場格局更多的是平民消費，尤其是受益于消費升級，價格與品質的配比將是最大看點，平民市場的空間將更趨龐大。

值得注意的是，皇臺酒業在年初就已推出中低端產品，但從中報業績看，實際效果并不理想。考慮到五糧液、瀘州老窖、劍南春等高端白酒都推出了中低端產品，以應對高端市場變局——名酒企業推出中低端新品，這是否會讓區域性白酒企業的日子更加艱難？

前述券商行業分析師還告訴記者，高端名酒相繼推出中低端產品搶占市場，會使得區域市場的競爭更加激烈，區域性白酒企業遭受擠壓毋庸置疑。

該分析師表示，但是當前要判斷名酒企業與區域性白酒龍頭鹿死誰手，還不宜過早下結論。區域性白酒有自身的優勢，名酒企業更注重品牌以及廣告宣傳，但是在中低端市場，消費者更看中的是性價比，以及各家企業的渠道競爭力。

另有白酒行業專家補充道，新品上市首先需要招商，是選擇原有的經銷商體系還是重新開發新客戶都有講究；緊接著是招商完后如何布局，經銷商的資源優勢如何利用。

從這些流程看，這將是一個長期而復雜的過程，向中低端挺進是各家酒企度過行業危機最好的策略，但要真正見效也不是一朝一夕就能看到的。

如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-58528501 上海：021-61283003 深圳：0755-83520159 成都：028-86516389 028-86740011 無錫：15152247316 廣州：020-89660257