每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 陶力 發(fa)自上海    

每經記者 陶力 發(fa)自上海

當華為、中興、小米(mi)等(deng)國產品(pin)牌(pai)手機聲勢大漲的時侯，HTC則(ze)從盈利走(zou)到了虧(kui)損邊緣。在該(gai)品(pin)牌(pai)發出第三季度財報預(yu)計虧(kui)損后，業界便(bian)傳出其(qi)被標價(jia)出售的消息(xi)。8月(yue)3日，HTC官方聲明稱上述傳言(yan)完全失(shi)實。

即便如此(ci)(ci)，市(shi)場猜(cai)測仍不絕。此(ci)(ci)前，已有多家分析機構(gou)稱，HTC可能會成為被收購的(de)目標。

分析認為，中興、華為或聯想等若(ruo)出手收購HTC，不(bu)僅可(ke)在品牌和技術方面獲益，更能(neng)(neng)直接擴大海外(wai)市場(chang)(chang)的(de)規模(mo)。另(ling)外(wai)，HTC目前股價已(yi)處于(yu)8年來(lai)(lai)新低且有可(ke)能(neng)(neng)繼續下跌，對于(yu)接盤者來(lai)(lai)說成本具有優(you)勢。但是，由于(yu)HTC不(bu)斷下滑的(de)市場(chang)(chang)份額及黯淡前景，收購昔日(ri)智能(neng)(neng)機巨頭對任(ren)何買家來(lai)(lai)說都可(ke)能(neng)(neng)是場(chang)(chang)豪賭。

華為手機、小米(mi)科技等國產品牌相關(guan)人士在接受(shou)《每日經濟新(xin)聞》記者采(cai)訪時，都對收購HTC一事不予置評。

第三財(cai)季恐虧40億新臺(tai)幣(bi)

由(you)于受(shou)蘋果、三星和國產中低(di)端手機(ji)的(de)雙重擠壓，HTC正面臨前所(suo)未(wei)有(you)的(de)困境(jing)。

7月30日，HTC發布公告稱，截至今(jin)年9月的第三財季(ji)將最多(duo)實現(xian)600億元(yuan)新(xin)臺幣 （約(yue)合20億美元(yuan)）的營收，低于分析師(shi)平均預期(qi)。

公(gong)告(gao)還稱(cheng)，第三(san)財(cai)季營收(shou)將(jiang)環比下滑(hua)最多30%，運營利(li)潤率將(jiang)為(wei)0至-8%，低(di)于第二季度的(de)1.5%，這意味著(zhu)該公(gong)司將(jiang)會出現2002年上市以來首次季度運營虧損。

受此消息(xi)影響(xiang)，HTC股價在(zai)7月31日(ri)大跌6.7%，收(shou)盤報159.50元新臺(tai)幣，創8年來新低(di)。

分(fen)析師表(biao)示，若以運(yun)營利潤率-8%估算，HTC第三財(cai)季恐虧損40億(yi)新臺幣(bi)（約合1.33億(yi)美元），今年全年也(ye)可能會(hui)虧損。

原本被寄予厚望的(de)(de)HTCOne旗艦智能手機也未能止住營收下滑(hua)的(de)(de)趨(qu)勢(shi)。HTCOne原本在(zai)今年2月就已發(fa)布，但(dan)元(yuan)件短缺迫使其(qi)推(tui)遲(chi)發(fa)貨日期。

4月17日，三星(xing)GalaxyS4宣布(bu)登陸內地，一個星(xing)期后，與其價格和定位不(bu)相(xiang)(xiang)上下的(de)HTCOne才(cai)在(zai)(zai)北京發布(bu)。短兵相(xiang)(xiang)接，HTCOne在(zai)(zai)與GalaxyS4的(de)競爭中(zhong)喪(sang)失(shi)了先發優勢。

HTCCEO周永明曾對《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者表示，“中(zhong)國(guo)已經(jing)占據了全(quan)球(qiu)智能手機近(jin)三分(fen)之一(yi)(yi)的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)額，這對我(wo)(wo)們來說絕對是(shi)很大(da)的(de)(de)機會。HTCOne是(shi)一(yi)(yi)個比較大(da)的(de)(de)突破，營銷會與以前多數產品都不一(yi)(yi)樣，比如這次我(wo)(wo)們與三大(da)運(yun)營商都進(jin)行了合作。”

到了第二季度，HTCOne的確為HTC的生存(cun)做(zuo)出了貢獻。該公司該季財報顯(xian)示，HTC的營業(ye)收(shou)入和(he)營業(ye)凈利均大幅增(zeng)(zeng)長(chang)。其中，營業(ye)收(shou)入達到707億新臺幣(bi)，同比增(zeng)(zeng)幅超(chao)過65%，凈利更實現27倍以(yi)上的增(zeng)(zeng)長(chang)。

對(dui)于業(ye)績為何在第三季度會轉為虧損，HTC相(xiang)關(guan)人士并未(wei)對(dui)此做出回應。

法國巴黎銀(yin)行(xing)分(fen)析師勞(lao)拉·陳（LauraChen）在(zai)研究報(bao)告中說：“雖然管理層預計HTC的(de)業績將是一個U型(xing)走勢，但我(wo)們(men)沒有(you)看(kan)到任何復蘇跡象。由于高端市(shi)場(chang)飽和，低(di)端市(shi)場(chang)競爭激烈，我(wo)們(men)預計HTC的(de)前景十分(fen)黯淡。”

品牌競爭須(xu)走差異化(hua)路線(xian)

智能手機(ji)經(jing)過近幾年的發展，已是一片紅海。

美國市場(chang)研究公(gong)司StrategyAnalytics最新報告顯示，今(jin)年(nian)第二季度，全(quan)球智能(neng)手機出貨量增(zeng)至2.3億臺。同(tong)時(shi)，國產(chan)品牌也在強勢崛起。但在相關(guan)數(shu)據(ju)排名中，市場(chang)份額前五名已(yi)不(bu)見(jian)HTC的身影。

對此，摩根大通分析師郭彥麟表示，“光(guang)靠一款英(ying)雄手機 （指(zhi)新HTCOne）不足以扭(niu)轉未來，另一個辦法就是合并。”他在報告中指(zhi)出，華(hua)為與HTC合并可以帶來巨(ju)大的協同效應，尤其(qi)對HTC有利(li)，因為它可以提高HTC在智能手機市(shi)場的份額(e)。

而在手機中(zhong)國(guo)聯(lian)盟秘書(shu)長王艷輝看來(lai)，公司想不想出(chu)售是(shi)一回(hui)事，能不能賣出(chu)去(qu)是(shi)另(ling)外(wai)一回(hui)事。“如果王雪紅真想出(chu)售HTC，應該是(shi)越(yue)快越(yue)好，否則(ze)估(gu)值只會越(yue)來(lai)越(yue)低。HTC要獲得高估(gu)值很難，因為HTC并(bing)(bing)沒有諾(nuo)基(ji)亞(ya)和(he)摩托羅拉的專利支撐。但(dan)是(shi)，國(guo)產品牌并(bing)(bing)不一定適合這項(xiang)并(bing)(bing)購。”

德國電信咨詢(xun)公司中國區高級(ji)顧問譚(tan)炎明(ming)在(zai)接受《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)采訪時(shi)表(biao)示，HTC出售(shou)并非沒有(you)可能，“三季度業績不佳反(fan)映了(le)一個事實(shi)：HTCOne推出2個月之(zhi)后便難以(yi)給公司再次帶來顛覆(fu)性營收增長。”

與此同(tong)時，HTC的(de)(de)(de)勁敵蘋(pin)果(guo)目前也面臨著困境(jing)。IDC發布的(de)(de)(de)第一季(ji)度行業數據(ju)可(ke)以佐(zuo)證，蘋(pin)果(guo)在(zai)全球市場的(de)(de)(de)占有率(lv)從去(qu)年的(de)(de)(de)25%滑落到(dao)20%，在(zai)國(guo)產品牌新機迭出的(de)(de)(de)8月，蘋(pin)果(guo)仍(reng)面臨無(wu)新品可(ke)發的(de)(de)(de)尷(gan)尬。

蘋果日前發布的(de)第(di)三財季(ji)業(ye)績報告顯(xian)示，本(ben)財季(ji)蘋果大中華區營(ying)收只(zhi)有(you)46億美元(yuan)，較第(di)二財季(ji)大降(jiang)超過40%。

因此(ci)，譚(tan)炎明認為，無論是HTC還是蘋(pin)果(guo)(guo)，都(dou)面臨三星、諾基亞等老牌勁(jing)敵(di)和華為、小(xiao)米等國產品牌的(de)強大競爭，“那些在過去完(wan)全追隨蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)廠(chang)商(shang)，都(dou)已(yi)經(jing)在深耕自(zi)己的(de)細分化(hua)市場。HTC必(bi)須(xu)走差異化(hua)路線，從根源上找出危機的(de)原(yuan)因，才能持續不斷(duan)激發消費者(zhe)的(de)需求。”