每經編輯(ji)｜每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自(zi)北京

谷歌(ge)(ge)的發展正呈現硬件(jian)化趨勢(shi)。繼(ji)谷歌(ge)(ge)眼鏡、電(dian)視棒之(zhi)后，隨著谷歌(ge)(ge)Nexus7第二代上(shang)市，谷歌(ge)(ge)的新一(yi)輪“硬”攻拉開了序幕(mu)。

7月25日，谷歌在舊金山新(xin)品發布(bu)會上發布(bu)了新(xin)一(yi)代Nexus7平板電(dian)腦(nao)，7寸屏幕(mu)劍指(zhi)競爭對手蘋果(guo)旗下的(de)iPadMini。值得一(yi)提(ti)的(de)是，全(quan)新(xin)Nexus7配備(bei)超(chao)清(qing)晰顯示屏可播放全(quan)高清(qing)視頻，這是iPadMini所不能及的(de)。

在(zai)蘋果剛(gang)發布難看的(de)(de)(de)財報(bao)之(zhi)后，盛傳已久的(de)(de)(de)配置視網膜顯示(shi)屏的(de)(de)(de)iPadMini平板電腦(nao)，有傳言稱將(jiang)延期到明年發布。顯然，Nexus7又給蘋果帶來了新的(de)(de)(de)壓力。在(zai)《每日(ri)經濟新聞》記者的(de)(de)(de)采訪中(zhong)，業內分析(xi)認(ren)為，谷(gu)歌在(zai)硬(ying)件(jian)領(ling)域的(de)(de)(de)咄(duo)咄(duo)逼人之(zhi)勢，并不會威脅到生(sheng)態(tai)系(xi)統中(zhong)硬(ying)件(jian)合作伙伴(ban)間的(de)(de)(de)關系(xi)，而是希望(wang)通過以硬(ying)件(jian)為載(zai)體，樹立終(zhong)端領(ling)域的(de)(de)(de)“標桿”，給合作伙伴(ban)無限想象的(de)(de)(de)空間，鞏固并擴大搭載(zai)安卓系(xi)統及其應用的(de)(de)(de)終(zhong)端帝國。

谷歌爭奪移動設備的(de)野(ye)心(xin)逐漸顯(xian)露，對于對手而言，處于防守位置的(de)蘋果，欲以豐富產品(pin)線(xian)奪回市場份(fen)額，而布(bu)局時間略晚的(de)微(wei)軟，也與谷歌一樣(yang)用(yong)設備喚起合作(zuo)伙伴力挺Windows移動設備。三(san)大(da)巨(ju)頭(tou)在這場爭地(di)盤的(de)比拼中，正各自(zi)盤算(suan)著未來攻與守的(de)邊(bian)界。

推Nexus系(xi)列以激勵合作伙伴/

與微軟一樣，作為(wei)平臺商(shang)的谷歌自推出Nexus系列硬件以來(lai)，同樣遭(zao)到業內(nei)質疑，被認為(wei)有搶占安卓(zhuo)合作伙伴市場(chang)之嫌。

面對(dui)質疑，谷(gu)歌安卓(zhuo)產品(pin)部的(de)副總裁HugoBarra近日在接受外(wai)媒專訪時(shi)，毫不忌諱地表示，谷(gu)歌Nexus系列(lie)設備(bei)與其說是(shi)搶合作(zuo)伙伴的(de)市場(chang)，不如說是(shi)對(dui)諸位同仁的(de)鞭策，讓他(ta)們明白(bai)落后就要(yao)挨打(da)的(de)道理(li)。

他(ta)進一步指出(chu)，“安(an)卓(zhuo)系(xi)(xi)統放到其他(ta)平板上，其硬件性能還(huan)沒有(you)做(zuo)到最好，這就是(shi)谷歌Nexus系(xi)(xi)列產品(pin)問世的(de)原因。”安(an)卓(zhuo)技(ji)術總(zong)監DaveBurke則說：“Nexus系(xi)(xi)列產品(pin)并不(bu)僅僅是(shi)谷歌的(de)印鈔(chao)機，而(er)是(shi)向各大開(kai)發商和合(he)作(zuo)方(fang)顯示(shi)安(an)卓(zhuo)系(xi)(xi)統在平板上的(de)性能。”

根據HugoBarra的(de)描述，從去年年底(di)到今年6月，安卓(zhuo)在整個平板(ban)市(shi)場一直處于井噴狀(zhuang)態。據介紹，安卓(zhuo)平板(ban)設備的(de)激活量已達7000萬臺，現今全(quan)球銷(xiao)售的(de)平板(ban)電腦中有(you)一半搭載的(de)是Android操作系統。在2012年，安卓(zhuo)平板(ban)的(de)銷(xiao)售中，超過10%為谷歌(ge)的(de)Nexus7，成為Nexus系列最暢銷(xiao)的(de)產品。

但如此迅猛的增長仍然落后蘋果iPad的銷售量，其認為(wei)原因有二(er)：其一就(jiu)是缺乏優質應用，其二(er)就(jiu)是硬(ying)件(jian)性能待提(ti)升。因此，谷(gu)歌需要的合作伙伴，是有針對性的競爭。

HugoBarra的話清(qing)楚表(biao)明，因為(wei)不滿意(yi)硬件，Nexus系列產品問世是要在(zai)最大程(cheng)度(du)上提高用戶體驗。

雖然(ran)Android系統已經取(qu)得了巨大的(de)成功，但(dan)事實(shi)上一直以來，面(mian)向平板電(dian)腦的(de)專(zhuan)用(yong)應(ying)用(yong)少之(zhi)又少。在(zai)之(zhi)前的(de)2013I/O開(kai)發(fa)者大會上，谷歌(ge)一直在(zai)討(tao)論平板電(dian)腦的(de)系統生(sheng)態問(wen)題，并專(zhuan)門為平板電(dian)腦設計(ji)了PlayStore應(ying)用(yong)商店以及新的(de)開(kai)發(fa)工具。

相(xiang)(xiang)比(bi)已經擁有(you)數萬(wan)款專用App的(de)iPad，安卓(zhuo)平(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)的(de)應(ying)(ying)(ying)用問(wen)題是其短板(ban)(ban)。HugoBarra堅持認為(wei)，安卓(zhuo)平(ping)板(ban)(ban)上(shang)的(de)APP會越來(lai)越多元化，現(xian)在(zai)已提供的(de)平(ping)板(ban)(ban)APP就包括(kuo)：Google+、Pocke、Flipboard以及其他優秀的(de)APP應(ying)(ying)(ying)用，然(ran)而(er)(er)還是無法(fa)與iPad上(shang)量身定(ding)做的(de)APP相(xiang)(xiang)抗衡。例(li)如(ru)Twitter、Rdio、Spotify、Dropbox 和Yelp等著(zhu)名(ming)的(de)應(ying)(ying)(ying)用，都能在(zai)iPad上(shang)得(de)到平(ping)板(ban)(ban)所獨有(you)的(de)絕佳體驗，而(er)(er)這些APP的(de)安卓(zhuo)版(ban)，在(zai)安卓(zhuo)平(ping)板(ban)(ban)上(shang)僅僅是對應(ying)(ying)(ying)手機(ji)APP的(de)放大版(ban)。

不過，HugoBarra對其平板還是充滿信(xin)心，他表示(shi)，相(xiang)信(xin)這個(ge)差距(ju)會逐漸縮小，“就(jiu)安卓(zhuo)(zhuo)目前(qian)的(de)絕對地位(wei)，已(yi)有超過60%的(de)APP安卓(zhuo)(zhuo)版能有相(xiang)對不錯的(de)平板UI（用戶界面）顯示(shi)。”

同時，谷歌高(gao)級副(fu)總裁SundarPichai透露，未來會開發(fa)出售價400美(mei)元左右的更(geng)高(gao)配置的Nexus平板，以提高(gao)安卓(zhuo)平板的競爭力。

雖(sui)然(ran)谷(gu)歌給(gei)出(chu)了自認為合理的(de)(de)理由(you)，但(dan)搶占合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)市場份(fen)額的(de)(de)質(zhi)疑聲仍存在，不過沒有Win8陣營強(qiang)烈。對此，IT評(ping)論人孫永(yong)杰對《每日(ri)經濟新聞》記者表示，谷(gu)歌推Nexus系(xi)列(lie)只是(shi)想(xiang)在合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)中(zhong)起(qi)到標桿(gan)作(zuo)(zuo)用(yong)，以此通過硬件(jian)的(de)(de)載體鞏固(gu)生態系(xi)統，這同(tong)微軟(ruan)(ruan)出(chu)surface的(de)(de)做法本質(zhi)上是(shi)一樣的(de)(de)。也許是(shi)微軟(ruan)(ruan)的(de)(de)市場策略有問題(ti)，營銷更強(qiang)調surface而不是(shi)Windows8，給(gei)合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)造成了誤(wu)解(jie)。此外(wai)，這與谷(gu)歌的(de)(de)安卓是(shi)免(mian)費(fei)的(de)(de)，微軟(ruan)(ruan)的(de)(de)WP要(yao)授權費(fei)也有關系(xi)，導致唱衰軟(ruan)(ruan)件(jian)公司做硬件(jian)。

作為安卓生態(tai)(tai)中的(de)硬件老大(da)(da)三(san)星，一直對谷歌的(de)“硬”攻保持(chi)謹慎態(tai)(tai)度(du)。在今(jin)年初的(de)MWC大(da)(da)會(hui)上，三(san)星發布了新(xin)款平(ping)板電腦GalaxyNote8.0，目標(biao)直指(zhi)去年問世的(de)兩款中型尺(chi)寸平(ping)板電腦——谷歌Nexus7和iPadmini。

雙方(fang)之間(jian)的(de)關系從最初的(de)朋(peng)友(you)發展(zhan)到亦敵亦友(you)階段，雙方(fang)在(zai)硬(ying)件、媒體內容商店(dian)和(he)互聯網服務領域的(de)競爭(zheng)在(zai)不斷升溫(wen)。

“目前兩者(zhe)還是相互依存的關系。”孫(sun)永杰在(zai)(zai)采訪中表示，三(san)星(xing)是全球(qiu)智能手機市場老大，占安卓(zhuo)平臺(tai)出(chu)貨量近50%，也就是說沒有三(san)星(xing)，安卓(zhuo)的市場份(fen)額無(wu)法(fa)跟蘋果IOS抗衡。同樣，三(san)星(xing)不會冒險得罪谷(gu)歌，也不會在(zai)(zai)短期內分散精力推自己(ji)的生態系統。

《每日經濟新聞》記者了解到，繼(ji)業內稱三星采用自家操作(zuo)系統Tizen的(de)(de)智(zhi)能手(shou)(shou)機延期發(fa)布之(zhi)后，近(jin)日，有國外(wai)人士曝料，Tizen智(zhi)能手(shou)(shou)機操作(zuo)系統的(de)(de)手(shou)(shou)機不是延期，而是整個項目將被取(qu)消。不管未來(lai)的(de)(de)結果如何，至(zhi)少從(cong)目前看，Tizen生存的(de)(de)可(ke)能性也微乎其微。

但鑒于(yu)Android日(ri)趨同質(zhi)化，以(yi)及谷歌不斷發(fa)布硬件，三星已開始在(zai)微軟的WP系(xi)統發(fa)力(li)，并為其特意發(fa)布了單獨的產(chan)品品牌ATIV。

蘋果邊守邊攻/

盡管Nexus7在日本的(de)出貨總量不到iPad的(de)一半，并且其(qi)應用(yong)的(de)硬傷可能使(shi)其(qi)短期內(nei)無法(fa)超越iPadmini，但(dan)就其(qi)受(shou)歡迎程(cheng)度(du)而言，儼然已成為最流行的(de)安卓平板之一。而新版(ban)Nexus7縮(suo)小了寬度(du)，手(shou)持感較好，相比(bi)iPadMini的(de)價(jia)格更加低廉(lian)。

最近，有傳(chuan)言稱，蘋果在(zai)明(ming)年(nian)年(nian)初之前不會發布配置視網膜顯示(shi)屏的(de)iPadMini平板電(dian)腦。對手將憑借其價(jia)格(ge)優勢(shi)和更好的(de)配置，逐漸吞噬(shi)iPadMini市場份額。

針對目前市(shi)場上(shang)的大屏幕手機(ji)(ji)和小(xiao)(xiao)屏幕平(ping)板(ban)(ban)電腦，孫永杰認為(wei)，主流仍然是(shi)(shi)(shi)3.5~5英寸的手機(ji)(ji)，大屏手機(ji)(ji)比例還是(shi)(shi)(shi)很小(xiao)(xiao)。而(er)谷(gu)歌最(zui)早推出7英寸屏幕平(ping)板(ban)(ban)電腦，是(shi)(shi)(shi)認為(wei)以iPad為(wei)主的平(ping)板(ban)(ban)市(shi)場已沒有機(ji)(ji)會(hui)，所以選(xuan)擇(ze)了小(xiao)(xiao)尺寸，恰好被市(shi)場接受，這類產(chan)品價格便宜，是(shi)(shi)(shi)以價格取勝的產(chan)品。

他(ta)進一步表(biao)示，這類性價(jia)比高的產品(pin)已經給(gei)iPadmini造成了沖擊。蘋果似乎(hu)沒有搞(gao)明白，小屏幕平(ping)板(ban)不是市(shi)場(chang)趨勢，而是當時谷歌的應對策(ce)略，走高利潤策(ce)略的蘋果根本不適合與Android陣營比拼(pin)價(jia)格。

蘋果(guo)公司(si)日前發布的第三(san)財(cai)季財(cai)報顯示，期(qi)(qi)內蘋果(guo)公司(si)共(gong)售出1460萬臺iPad，低于去年同(tong)期(qi)(qi)的1700萬臺，降幅為14%，同(tong)時，來自(zi)iPad的營收為63.74億美元，比去年同(tong)期(qi)(qi)的87.79億美元下滑27%。

留給蘋果(guo)的(de)(de)難題，不僅(jin)在(zai)平板電(dian)腦(nao)上，除了iPhone的(de)(de)銷售量逆襲增長(chang)外，Mac、iPod的(de)(de)銷量均有所下滑。創(chuang)新瓶頸讓(rang)蘋果(guo)處于唱衰聲中，盡管推出“廉(lian)價版”iPhone的(de)(de)呼聲不斷，豐(feng)富(fu)產品線(xian)的(de)(de)做法亦可(ke)取(qu)，但不見得能幫助蘋果(guo)守住城池，蘋果(guo)引領(ling)行業(ye)的(de)(de)龍(long)頭地位似乎正在(zai)逐漸(jian)喪失。

面對已經趨于飽(bao)和的(de)高(gao)端(duan)智能機(ji)和平板(ban)市場(chang)，蘋果(guo)想繼(ji)續(xu)維持自己的(de)豐(feng)厚利潤，必須開辟(pi)新的(de)高(gao)端(duan)市場(chang)。

據了解，今年5月(yue)，蘋果公司的移動設備獲美國國防部批準使用，正式進(jin)(jin)入軍(jun)工市場(chang)，這也有助于進(jin)(jin)軍(jun)其(qi)他政府機構、金融(rong)機構、法律事務(wu)所等企業智能手機市場(chang)。

值得注(zhu)意的(de)是，在商業領域，蘋(pin)果的(de)移動設備仍占(zhan)據著較大(da)份額(e)。據蘋(pin)果首席財務(wu)官(guan)在財季報(bao)告會(hui)議上表示，iPhone依然是商務(wu)智能手機(ji)的(de)首選，占(zhan)據了美(mei)國商業 （包括商業、政府和教育(yu)行業）62.5%的(de)市場份額(e)。此(ci)外像平(ping)板收款機(ji)、點餐器等設備更是牢牢鎖(suo)定了iPad，應用(yong)于汽車的(de)“iOSintheCar”也強(qiang)化了蘋(pin)果的(de)生(sheng)態。

面(mian)對谷(gu)歌的(de)(de)強勢(shi)來襲(xi)，蘋(pin)果(guo)一(yi)方(fang)面(mian)希望利用商業領域優勢(shi)守住市場(chang)(chang)份額，一(yi)方(fang)面(mian)希望擴展行業市場(chang)(chang)，以彌補消費市場(chang)(chang)的(de)(de)損失，但(dan)谷(gu)歌未必會給蘋(pin)果(guo)太(tai)多喘息(xi)的(de)(de)時間。

延伸閱讀

谷歌(ge)八(ba)爪(zhua)魚式擴大硬(ying)件(jian)版(ban)圖

據(ju)英(ying)國汽(qi)(qi)車(che)雜志autocar7月2日報道，谷(gu)歌首席執行官(guan)拉里·佩奇(LarryPage)近日透露，谷(gu)歌未來或將進(jin)軍電動汽(qi)(qi)車(che)領域。

英國科學大臣勞德·達拉(la)森(LordDrayson)透露，谷(gu)歌目(mu)(mu)前(qian)正投入巨資，致力于汽車領域(yu)的(de)(de)(de)技(ji)術研發(fa)。目(mu)(mu)前(qian)，谷(gu)歌公司(si)在(zai)汽車行業的(de)(de)(de)業務包(bao)括汽車通訊(xun)設備及(ji)無人駕駛技(ji)術。他表示，“谷(gu)歌未來將會涉足的(de)(de)(de)領域(yu)目(mu)(mu)前(qian)屬于未知，但(dan)如果我(wo)們發(fa)現任(ren)何倡導(dao)科技(ji)、創新與(yu)材料(liao)的(de)(de)(de)事業，我(wo)們都愿意投入其中。”

隨后(hou)，美國SRTech集團(tuan)7月22日發(fa)表(biao)聲明(ming)，宣布谷歌已經買(mai)入該公司多個(ge)語音(yin)識(shi)別相關專利(li)，這(zhe)意(yi)味著谷歌在語音(yin)搜索引(yin)擎開發(fa)方面(mian)進一步發(fa)力，這(zhe)背后(hou)正是谷歌對可穿(chuan)戴智能設備的看重。

分析人士指出，語音(yin)識別技術正在掀起新一輪(lun)的(de)人機交互變(bian)革，未來(lai)智能語音(yin)市場復(fu)合增速將達(da)到(dao)50%，至2020年累(lei)計產值將超過100億美元。

為迎接(jie)可穿戴智能設備(bei)時代的(de)到來，谷(gu)歌(ge)(ge)在(zai)積極鞏固(gu)軟件(jian)競爭(zheng)力(li)的(de)同時，也(ye)在(zai)硬件(jian)生產(chan)(chan)領域加(jia)緊布局(ju)。22日，臺灣(wan)半導體公(gong)司奇景(jing)光電宣布谷(gu)歌(ge)(ge)已收購其旗下子公(gong)司立景(jing)光電(HimaxDisplay)6.3%的(de)股份，該筆投資主要用于擴大硅(gui)基液晶(LCOS)的(de)產(chan)(chan)能，而這一產(chan)(chan)品很可能用于谷(gu)歌(ge)(ge)眼鏡。

截至(zhi)目前，推(tui)出(chu)Nexus7第二代(dai)的(de)谷(gu)歌正日益呈現出(chu)硬件(jian)化趨(qu)勢，已經發展到(dao)手機、平板、智能手表、谷(gu)歌眼鏡、電視棒(bang)Chromecast、GoogleTV、谷(gu)歌汽車等硬件(jian)領域。

孫永杰說，谷歌是“用硬件做軟(ruan)件的(de)生(sheng)意(yi)”，類(lei)似微軟(ruan)做Surface，微軟(ruan)為(wei)了留住(zhu)用戶在自己的(de)平(ping)臺上，提(ti)供了更多(duo)的(de)軟(ruan)件服(fu)務(wu)。

市場研究機構Ovum設備(bei)與平臺首席分析(xi)師托尼·克(ke)里普斯(TonyCripps)認為，“從戰略角度講(jiang)，Android仍(reng)然是谷歌(ge)產(chan)品線的(de)重要一環(huan)，谷歌(ge)尋求盡可能(neng)多地(di)保護Android的(de)地(di)位，而如(ru)果通過(guo)自有硬件業務(wu)來(lai)實現這(zhe)一目(mu)標，無(wu)疑是不錯的(de)選擇。”

值得注意(yi)的是(shi)，美國科技資訊(xun)網站ZDNet周二發(fa)表文章表示，據谷歌透(tou)露，本周晚些(xie)時間，其收購的摩托(tuo)羅拉移(yi)動將(jiang)發(fa)布新一代旗艦智(zhi)能手機MotoX。

谷(gu)歌之所以在(zai)Android平臺(tai)當前(qian)順風順水(shui)的大(da)背(bei)景(jing)下，投入資源開發MotoX手機，其(qi)實是(shi)為了(le)防患于未然，“雖(sui)然Android系(xi)統(tong)(tong)目前(qian)是(shi)移動操(cao)作系(xi)統(tong)(tong)市場的主導者，但突出摩托羅拉移動的地(di)位，可以讓硬(ying)件合(he)作伙伴‘叛逃’其(qi)他操(cao)作系(xi)統(tong)(tong)，從(cong)而使自身的風險降至最低程度。”克利斯普說(shuo)。