每經編輯｜每經實習記者(zhe) 金喆 發自(zi)廣州    

每經實(shi)習記者 金喆(zhe) 發(fa)自(zi)廣(guang)州

因維護終(zhong)端價格(ge)，主攻高端嬰幼兒營養品(pin)市(shi)場(chang)的合生(sheng)(sheng)元(yuan)(yuan)國(guo)際控股有(you)限公(gong)司（以(yi)下(xia)(xia)簡(jian)稱(cheng)(cheng)合生(sheng)(sheng)元(yuan)(yuan)；01112，HK）全資子公(gong)司——廣(guang)州市(shi)合生(sheng)(sheng)元(yuan)(yuan)生(sheng)(sheng)物制品(pin)有(you)限公(gong)司 （以(yi)下(xia)(xia)簡(jian)稱(cheng)(cheng)廣(guang)州合生(sheng)(sheng)元(yuan)(yuan)）近日(ri)引(yin)來了國(guo)家發改委的調(diao)查(cha)。

昨日(ri)（6月30），廣州合生元相關人士向《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者表示，目前調查(cha)仍在(zai)進行當中，公(gong)司(si)將積(ji)極配合，并于適當時候另行公(gong)布。

據(ju)了解(jie)，這(zhe)(zhe)次調查主(zhu)要針對廣州合生元(yuan)對其經銷商(shang)及(ji)終端零售商(shang)銷售產品的市場價格(ge)進行管(guan)理的行為(wei)，涉(she)嫌違反《反壟(long)斷法》的規定。這(zhe)(zhe)是繼茅臺、五糧(liang)液等高端白酒后，我國反壟(long)斷機構將矛(mao)頭指(zhi)向乳制品生產企業。

記者(zhe)了解到，為了規避合生元(yuan)的嚴格體系，部分淘寶(bao)賣家通過刮除產(chan)品包裝序列號(hao)、防(fang)偽(wei)碼等(deng)方式在網上進(jin)行低價(jia)銷(xiao)售，20%左右(you)的差價(jia)吸引(yin)了不(bu)少消費者(zhe)。

合生元(yuan)限價體(ti)系嚴格/

日前，合(he)(he)生元公告稱，廣州(zhou)合(he)(he)生元目前在(zai)接受(shou)國(guo)家發改委的(de)調查，該調查主(zhu)要針對廣州(zhou)合(he)(he)生元對其經(jing)銷商(shang)及終(zhong)端零售(shou)商(shang)銷售(shou)產品的(de)市場(chang)銷售(shou)價格(ge)進行管理，涉嫌違(wei)反(fan)《反(fan)壟斷法》第(di)十四條的(de)規定。

《反(fan)壟斷法(fa)》第十(shi)四條(tiao)顯示，禁止經營者與(yu)交(jiao)易相(xiang)關(guan)人達成下列壟斷協議(yi)：1、固定向(xiang)第三(san)人轉售(shou)商(shang)(shang)品的價格；2、限(xian)定向(xiang)第三(san)人轉售(shou)商(shang)(shang)品的最低價格；3、國(guo)務院反(fan)壟斷執法(fa)機(ji)構認定的其他壟斷協議(yi)。

公(gong)告中(zhong)雖然(ran)沒有(you)透(tou)露合(he)生元(yuan)(yuan)涉嫌違法(fa)的(de)具(ju)體內(nei)容，但市場普遍認為此次調(diao)查與合(he)生元(yuan)(yuan)的(de) “限(xian)價令”有(you)關(guan)。

廣州一位長期關注(zhu)乳制品行業的券商人士對《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)稱，合生(sheng)元產(chan)品以(yi)高端為主，定價(jia)相對較貴，公(gong)司也向(xiang)經銷商制定了一套(tao)嚴格的限價(jia)措施(shi)。

有(you)知(zhi)情(qing)人士透露，合生(sheng)元為了實現(xian)對其(qi)產品的價格(ge)體系有(you)力控(kong)制和(he)穩定(ding)，在銷(xiao)售(shou)協議里(li)對其(qi)經(jing)銷(xiao)商和(he)零售(shou)商的各級(ji)銷(xiao)售(shou)價格(ge)均有(you)白紙黑字的相關規(gui)定(ding)，比(bi)如規(gui)定(ding)不(bu)得低于(yu)多少價格(ge)售(shou)出等。

“作為一家主營消費品的企業，合生元有一套渠(qu)道運作措施，包括價格控(kong)制、貨款和(he)應收賬款控(kong)制。如果發改委將(jiang)此作為調(diao)查依據，將(jiang)使合生元的價格體(ti)系受(shou)到影(ying)響。”該人(ren)士(shi)如是說。

事(shi)實上(shang)，合生元并非首(shou)家被發(fa)改(gai)委調(diao)查(cha)(cha)的乳品(pin)企(qi)業。前述券(quan)商人(ren)士透露，除了合生元以(yi)外，發(fa)改(gai)委曾約(yue)談和調(diao)查(cha)(cha)了部分知名奶粉(fen)企(qi)業，這與(yu)嬰幼兒奶粉(fen)近年(nian)來(lai)漲價有關。

公開數據顯示，2008年(nian)~2012年(nian)，我國嬰(ying)幼兒奶粉(fen)均價(jia)漲幅超過(guo)50%。基于(yu)此，不(bu)少消費者無奈之下只好出境購買(mai)奶粉(fen)，或在網上“海(hai)淘”。

前述券商人(ren)士表示，合生(sheng)元(yuan)的(de)主打(da)產品(pin)均外包(bao)給法國生(sheng)產，奶源、工廠(chang)等(deng)都在(zai)國外，相對(dui)來(lai)說產品(pin)定價(jia)(jia)偏高。“現在(zai)對(dui)于合生(sheng)元(yuan)來(lai)說是高速擴張期，這兩年(nian)公(gong)司業績增長很(hen)快，如(ru)果發改委(wei)調查(cha)有(you)明(ming)確結果，可能會對(dui)公(gong)司產品(pin)定價(jia)(jia)帶來(lai)影響。”

合生元2012年報(bao)顯示，公司去年總(zong)營收及凈利潤分別為(wei)33.82億元、7.43億元，同比(bi)增長54.5%、40.9%。收入中，嬰幼兒配方奶粉(fen)占(zhan)比(bi)達到(dao)80%。

此(ci)前，由于向經(jing)銷商發(fa)出“限價令(ling)”，白酒行業(ye)的貴州茅(mao)臺和五(wu)糧液曾被發(fa)改委(wei)進行反壟斷調查，并(bing)收(shou)到合計4.49億元的高額罰單。

淘寶賣家(jia)刮除序列(lie)號躲避(bi)限價/

正(zheng)是(shi)由于特(te)殊的限價(jia)政策、嚴控產(chan)品渠道，與雅士利、美贊臣、美素佳兒(er)等知名乳粉廠家不同(tong)，合生(sheng)元一(yi)直沒有進駐淘寶。“公(gong)司產(chan)品都是(shi)全國統一(yi)售價(jia)，目前(qian)未在網上銷售。”合生(sheng)元客服人員回應《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者稱。

合生元(yuan)雖然(ran)被稱為 “互(hu)聯網(wang)管控最嚴的(de)奶粉廠(chang)家”，但可觀的(de)利潤依然(ran)讓不(bu)少淘寶賣家愿意 “鋌而走險(xian)”，銷(xiao)售合生元(yuan)產品。

記(ji)者以(yi)消費者身份向廣州、武漢(han)、蘇州等三(san)地皇冠級淘寶(bao)賣家咨詢(xun)發現，通過淘寶(bao)網購買的(de)合(he)生元(yuan)產品均需刮掉(diao)序(xu)列號和防(fang)偽碼，不發外包(bao)裝盒(he)。這樣做的(de)目的(de)是降低被合(he)生元(yuan)處罰的(de)風險(xian)。

多個(ge)合生元銷(xiao)售頁面(mian)在顯眼(yan)位置注明這樣一(yi)段話：“由于合生元公司查得(de)太嚴，實體(ti)店已經受(shou)到很大影響。即日起，本店將不提供(gong)防偽碼(ma)，盒子防偽碼(ma)、序(xu)列(lie)號(hao)(hao)去除(chu)，罐子底部序(xu)列(lie)號(hao)(hao)、批號(hao)(hao)去除(chu)。”

“合生元管(guan)理(li)(li)很嚴格(ge)(ge)，不(bu)允(yun)許(xu)(xu)網上(shang)低(di)價銷售、跨區銷售，要(yao)是(shi)被查到會被罰款。”一位自(zi)稱是(shi)合生元江蘇(su)經(jing)銷商的皇(huang)冠級淘寶賣(mai)家稱，公(gong)司在每個(ge)地(di)(di)區都設立了(le)代理(li)(li)商，每個(ge)代理(li)(li)商都交了(le)高額的保證(zheng)金，公(gong)司對代理(li)(li)商有嚴格(ge)(ge)的要(yao)求：第一不(bu)允(yun)許(xu)(xu)低(di)價銷售，必須維護產品形象(xiang)；第二(er)不(bu)允(yun)許(xu)(xu)跨地(di)(di)區銷售，影(ying)響其他地(di)(di)區代理(li)(li)商的利益。

《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者(zhe)對比發現，雖然產品不盡(jin)完(wan)美，但(dan)20%左右的差價(jia)(jia)吸引了不少媽媽購買(mai)。以容量為(wei)900克的金裝幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)3段為(wei)例(li)，合生元全國統一零售(shou)價(jia)(jia)為(wei)278元，而淘寶售(shou)價(jia)(jia)在(zai)220~238元。