每經記者 李亞蟬 發自廣州

備受(shou)廣東(dong)人喜(xi)愛的(de)香港(gang)老牌(pai)月餅品牌(pai)香港(gang)榮華可能正(zheng)在(zai)試(shi)圖通過推出新品牌(pai)來擺脫持(chi)續十余年的(de)商(shang)標訴(su)訟(song)戰對其的(de)影響。《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)獲(huo)悉(xi)，香港(gang)榮華昨(zuo)日（6月27日）宣布(bu)正(zheng)式(shi)加入“元朗(lang)榮華”月餅。

此前，盡管深受廣東人喜愛，但由于在(zai)內(nei)地(di)商標注冊行動滯后(hou)，香港(gang)榮(rong)(rong)華(hua)(hua)在(zai)內(nei)地(di)與佛(fo)山順德榮(rong)(rong)華(hua)(hua)多年(nian)訴(su)(su)訟。據悉(xi)，僵(jiang)持的訴(su)(su)訟也(ye)是香港(gang)榮(rong)(rong)華(hua)(hua)在(zai)內(nei)地(di)包裝(zhuang)數年(nian)未變的原因之一。 香港(gang)榮(rong)(rong)華(hua)(hua)方面透露，推出(chu)“元(yuan)朗榮(rong)(rong)華(hua)(hua)”后(hou)，香港(gang)榮(rong)(rong)華(hua)(hua)有意利用該品牌在(zai)內(nei)地(di)延伸品類(lei)。

焦灼多年糾紛繼續

一年一度的中秋節兩個多月(yue)后(hou)又將到(dao)來，而香(xiang)港(gang)榮(rong)華(hua)月(yue)餅的經(jing)銷商(shang)們有(you)點煩。據悉，今年5月(yue)和(he)6月(yue)，香(xiang)港(gang)榮(rong)華(hua)經(jing)銷商(shang)多次收到(dao)佛山蘇氏榮(rong)華(hua)的告知函，指責香(xiang)港(gang)榮(rong)華(hua)對其(qi)商(shang)標(biao)侵(qin)權。 這(zhe)已經(jing)不是(shi)這(zhe)對老對手的第一次過招(zhao)。

資料顯示，為拓展(zhan)內地市場，1994年(nian)(nian)(nian)由香港(gang)(gang)(gang)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)和(he)東(dong)(dong)莞市某公司(si)合(he)資成(cheng)立(li)了(le)東(dong)(dong)莞榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)餅家有(you)(you)限公司(si)。此(ci)前(qian)該公司(si)月餅已(yi)經在(zai)廣東(dong)(dong)有(you)(you)銷售(shou)，最初進入內地時(shi)，香港(gang)(gang)(gang)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)并未注(zhu)冊商(shang)(shang)標，直(zhi)到1991年(nian)(nian)(nian)欲申請(qing)時(shi)，才發(fa)(fa)現一家名為山(shan)東(dong)(dong)永(yong)樂糖果廠的(de)企業已(yi)于1990年(nian)(nian)(nian)注(zhu)冊了(le)“榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)”商(shang)(shang)標。香港(gang)(gang)(gang)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)1992年(nian)(nian)(nian)在(zai)內地注(zhu)冊了(le)牡丹花商(shang)(shang)標。此(ci)后(hou)，山(shan)東(dong)(dong)永(yong)樂糖果廠注(zhu)冊的(de)“榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)”商(shang)(shang)標在(zai)1997年(nian)(nian)(nian)被蘇國(guo)(guo)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)取(qu)得，香港(gang)(gang)(gang)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)與蘇國(guo)(guo)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)所有(you)(you)的(de)佛(fo)山(shan)順德榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)長達14年(nian)(nian)(nian)的(de)訴(su)訟戰就此(ci)拉響(xiang)。從1998年(nian)(nian)(nian)起(qi)，香港(gang)(gang)(gang)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)和(he)佛(fo)山(shan)榮(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)華(hua)(hua)(hua)多次交鋒，先后(hou)在(zai)佛(fo)山(shan)、北京(jing)、東(dong)(dong)莞等(deng)地發(fa)(fa)起(qi)訴(su)訟。

而此次的(de)告知(zhi)函則來源于去年(nian)最高人民法院判決后雙方作(zuo)出的(de)不(bu)同判決。

在去年的中秋前夕(xi)，僵持多年的“榮華”月餅商標案(an)也(ye)迎來最高人民法院的裁決(jue)。離奇的是，雙方根據各自解讀，均認為已(yi)獲勝訴。

判決書顯示，最(zui)高(gao)人民法(fa)院(yuan)認為，蘇國榮擁有榮華加(jia)圈商(shang)標(biao)(biao)，而中山今(jin)明與蘇國榮簽有 《商(shang)標(biao)(biao)許可使(shi)用合同(tong)(tong)》，且香港(gang)(gang)榮華購買(mai)的(de)該(gai)公司生(sheng)(sheng)產的(de)產品為合同(tong)(tong)期內生(sheng)(sheng)產，且商(shang)品上(shang)文字部分(fen)的(de)主要識別部分(fen)“榮華”與被(bei)許可的(de)商(shang)標(biao)(biao)的(de)文字組合基本相同(tong)(tong)，故中山今(jin)明在被(bei)訴商(shang)品上(shang)使(shi)用“榮華月餅”文字的(de)行為具有正當性(xing)。佛山榮華依(yi)此認為依(yi)據最(zui)高(gao)法(fa)院(yuan)裁決，香港(gang)(gang)榮華要退(tui)出內地市場(chang)。

昨天，香港(gang)榮華代理(li)(li)律師溫(wen)旭(xu)指蘇(su)國榮“故意歪曲”。據(ju)其稱，最高院判決后，國家工商行政管理(li)(li)局商標(biao)評審(shen)委員會于2013年4月(yue)作(zuo)出商標(biao)異議復審(shen)裁定書，以榮華餅家的榮華月(yue)餅是知名商標(biao)為由，駁(bo)回蘇(su)國榮在月(yue)餅及(ji)糕(gao)點類(lei)商品(pin)上(shang)的繁體榮華的商標(biao)申請。

榮華月餅“生子”

不過盡管(guan)對自身是知名商品信心滿滿，但多年的(de)訴訟顯然也已(yi)經(jing)讓香港榮華頗為疲憊。

此前，一(yi)名香(xiang)港(gang)榮華管理(li)層(ceng)向記者(zhe)坦言，近幾年月餅市場(chang)包裝(zhuang)日(ri)趨精致和多(duo)樣，而香(xiang)港(gang)榮華在內地多(duo)年一(yi)直采用簡(jian)單單一(yi)的(de)經典包裝(zhuang)，一(yi)定程(cheng)度上也是擔(dan)心商標(biao)訴訟僵持(chi)，貿然(ran)用“榮華月餅”商標(biao)推(tui)新會(hui)帶來麻煩(fan)。

而(er)這樣的現(xian)狀已經出現(xian)變化(hua)。《每日經濟新聞》記者昨(zuo)天(tian)從香(xiang)港(gang)榮華總經理劉(liu)培齡處獲悉，香(xiang)港(gang)榮華已經決(jue)定在目(mu)前榮華月餅的基礎上推出“元朗榮華”。2013年將兩個品牌(pai)并行(xing)。

“現(xian)在(zai)很(hen)多(duo)(duo)企(qi)業(ye)都是雙品牌或多(duo)(duo)品牌戰略，香港(gang)榮(rong)華(hua)推出(chu)‘元朗(lang)榮(rong)華(hua)’符合國際市場發(fa)展慣例，元朗(lang)在(zai)使用中也(ye)會產生品牌價值。”為香港(gang)榮(rong)華(hua)代理多(duo)(duo)年商標訴訟的溫旭解釋。

據悉，香港元(yuan)朗是香港榮(rong)華63年前的(de)創(chuang)始地(di)。劉培齡坦言(yan)，推出元(yuan)朗榮(rong)華直接與商標糾紛(fen)相(xiang)關。“香港及東莞榮(rong)華餅家在過去十多年受到‘不良商家’纏擾，推出元(yuan)朗榮(rong)華是我們經過深思熟慮，也是不想人家搭便車。”他說。

據介紹，香(xiang)港榮華目前已經在內地注冊“元朗(lang)榮華”商(shang)標。除月(yue)餅之外(wai)，元朗(lang)榮華商(shang)標還將被(bei)使用于(yu)曲(qu)奇等(deng)其他商(shang)品，香(xiang)港榮華希(xi)望借(jie)月(yue)餅帶動(dong)其他商(shang)品。

不過當顧客已(yi)經(jing)習(xi)慣經(jing)典包(bao)裝(zhuang)、經(jing)典字樣(yang)的“榮(rong)華月餅”，元(yuan)(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華雖是香港榮(rong)華之子，但(dan)也不免讓(rang)人擔心反讓(rang)消費者產生混亂。或是因為如此(ci)，盡管(guan)推出(chu)“元(yuan)(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華”意在(zai)謀求多元(yuan)(yuan)(yuan)，香港榮(rong)華在(zai)該(gai)品牌的推進上顯(xian)得非常(chang)謹(jin)慎。

記者(zhe)(zhe)看到，“元(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華(hua)(hua)”與“榮(rong)華(hua)(hua)月(yue)餅”的外觀(guan)非常接近，香(xiang)港榮(rong)華(hua)(hua)方面告(gao)訴本(ben)報記者(zhe)(zhe)今(jin)(jin)年(nian)推出(chu)的“元(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華(hua)(hua)”和此前的“榮(rong)華(hua)(hua)月(yue)餅”價錢和品(pin)質是(shi)一樣的，沒有本(ben)質區別。據透露(lu)，今(jin)(jin)年(nian)的主要任務是(shi)讓大家知道還有一個“元(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華(hua)(hua)”，今(jin)(jin)年(nian)以(yi)后“元(yuan)(yuan)朗(lang)榮(rong)華(hua)(hua)”或將考慮推出(chu)其他包裝月(yue)餅。