每經編輯｜每經記者 曹晟源    

每經記者 曹晟源 發自成都

茅臺經銷商大會上“嚴格控價”的話音剛落，近日，針對一些低價和跨區域供貨的經銷商，茅臺開出了首張罰單。

今日（1月6日），《每日經濟新聞》從茅臺內部人士處獲悉，“國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司”于12月28日簽發了一份名為《關于對重慶永川區皇卓商貿有限公司等3家經銷商的處理通報》，在這一份茅臺內部系統下發的通報文件中披露，重慶永州市永州皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司因存在低價和跨區域銷售行為將受到處罰。

不過通報中同時指出，根據《2012年茅臺酒市場管理規定》，鑒于上述公司價格違規是在濟南會議（指經銷商大會）之前的行為，將作暫停執行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金、并提出黃牌警告處理。

公司同時要求對以上三家低價和串貨的經銷商，茅臺要求在通報下發之日起三天內迅速把酒按照公司零售指導價收回。并“限期在通報下發之日一周內整改經省去、大區驗收合格后再行考慮恢復合同計劃，如果在限期之內沒有收酒和整改的，公司將重罰。”

“黔渝大區，成都大區，華南大區這三個大區的經理是挺倒霉的。”有茅臺內部人士在接受《每日經濟新聞》的采訪時透露，不僅僅上述3家經銷商，同時受到牽連的還有上述3家經銷商所在的大區經理，他們也受到了一定的經濟上的處罰。

此前，在茅臺一年一度的經銷商大會上，鑒于目前并不樂觀的銷售市場，茅臺方面將“保價”提升到了一個空前的高度。

“經銷商必須堅挺茅臺價格1519元，團購價必須在1400元以上，誰擾亂價格就取消誰，大區經理降職處分。”茅臺董事長袁仁國在經銷商大會上言辭強硬，要求經銷商們不得擅自降價。

“在經銷商大會那會，公司的價格巡查小組就已經開始在全國范圍內檢查。這次的低價和跨區域銷售行為很可能就是被價格巡查小組查出來的。”上述茅臺內部人士分析道，“不過也不排除是經銷商之間競爭對手相互舉報之嫌。”

不管上述三家經銷商是否是在經銷商大會之前作出的上述舉動，茅臺內部的處罰通知實際上已經給其他經銷商敲響了警鐘。