每經編輯｜每經記(ji)者 鐘(zhong)舒 實習記(ji)者 蓬勃    

每(mei)經記(ji)者 鐘舒(shu) 實習(xi)記(ji)者 蓬勃(bo)

在(zai)由庫克(ke)擔任(ren)CEO的一年零四個月里，蘋(pin)(pin)果(guo)步子似乎較以前快了(le)很多：產品方面，蘋(pin)(pin)果(guo)已經發布了(le)最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外(wai)，蘋(pin)(pin)果(guo)與外(wai)界的溝(gou)通(tong)也在(zai)轉變，比如一直(zhi)以來的供應鏈透明(ming)化問題即(ji)在(zai)庫克(ke)上(shang)任(ren)一個月后(hou)有了(le)突破性進展。

不過，自(zi)進入(ru)今年四季度以來，蘋果股價連連下挫。目(mu)前(qian)，按收盤價計算，蘋果股價與今年9月創下的705.07美(mei)(mei)元(yuan)的歷史最高價相(xiang)比已經(jing)跌去了22.3%，市(shi)值蒸(zheng)發逾千億美(mei)(mei)元(yuan)。

面(mian)對股(gu)價的(de)掉頭向(xiang)(xiang)下，一(yi)向(xiang)(xiang)低調的(de)庫(ku)克似(si)乎也“坐不住”了(le)：近日，庫(ku)克密集接(jie)受了(le)多家外媒的(de)專訪，言談(tan)間除了(le)詳細解讀蘋果一(yi)年來(lai)的(de)“變與不變”，更向(xiang)(xiang)市(shi)場(chang)描繪了(le)一(yi)個值得期(qi)待的(de)未來(lai)。

暗(an)示將重新定義電視機(ji)

“同(tong)以前相比，所有(you)讓(rang)蘋果(guo)(guo)變(bian)得如(ru)此特(te)殊(shu)的(de)(de)元(yuan)素都沒(mei)有(you)改(gai)變(bian)”，這是(shi)(shi)庫(ku)克在接(jie)受最(zui)新一期 《彭博商業周刊》專訪時說(shuo)的(de)(de)第一句話，不過，他緊(jin)接(jie)著也指出(chu)，這并不意味著蘋果(guo)(guo)自身沒(mei)有(you)改(gai)變(bian)，“（事實上(shang)），自我(wo)擔任首席執(zhi)行(xing)官以來(lai)，蘋果(guo)(guo)每(mei)天都在改(gai)變(bian)”，“在這家公司的(de)(de)DNA里，讓(rang)我(wo)們保(bao)持活力的(de)(de)東西是(shi)(shi)充(chong)滿(man)激情地(di)致力于(yu)創造世界上(shang)最(zui)好的(de)(de)產品(pin)。不是(shi)(shi)好的(de)(de)產品(pin)，也不是(shi)(shi)大(da)量的(de)(de)產品(pin)，而是(shi)(shi)絕對的(de)(de)世界上(shang)最(zui)好的(de)(de)產品(pin)。”

盡管尚未(wei)開拓新(xin)的(de)產品(pin)類別，但(dan)蘋果自(zi)庫(ku)克(ke)(ke)掌(zhang)舵以(yi)來(lai)的(de)確已“改變”了(le)許多：在庫(ku)克(ke)(ke)擔(dan)任蘋果CEO的(de)16個月(yue)時間里(li)，這家公司(si)已經發布了(le)新(xin)一代的(de)iPhone和(he)iPad，研發出了(le)iPadmini。

近日，庫克在(zai)接受NBC電(dian)(dian)視(shi)臺采訪(fang)時更(geng)暗示，蘋(pin)(pin)果目(mu)前(qian)正極度專注于重新定義電(dian)(dian)視(shi)機，而且對(dui)下一代AppleTV產品已經有了(le)一個非(fei)常大的(de)計劃(hua)，“每當(dang)我走(zou)到(dao)(dao)客廳，打(da)開電(dian)(dian)視(shi)時，頓時感覺到(dao)(dao)我好像回到(dao)(dao)了(le)二三十年前(qian)；我們對(dui)這一塊(kuai)確(que)實有著強烈的(de)興趣，但其他的(de)暫時不便(bian)多說。”來自美國投行PiperJaffray的(de)分(fen)析(xi)師GeneMunster預測，蘋(pin)(pin)果將在(zai)2013年推(tui)出(chu)(chu)新款(kuan)iPhone和(he)iPad產品的(de)同時推(tui)出(chu)(chu)蘋(pin)(pin)果電(dian)(dian)視(shi)機。

除了“秘而不宣”的(de)(de)電視(shi)機，外(wai)界猜測，蘋果接(jie)下(xia)來(lai)會進一(yi)步優化iPadmini，推出iRadio挑戰傳統服務商Pandora和Spotify。同時，為了更好地同三星手機展開(kai)競爭，蘋果或許還會將(jiang)iPhone5S的(de)(de)發布(bu)時間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發一(yi)款專(zhuan)屬(shu)于它(ta)的(de)(de)操作系(xi)統。此外(wai)，蘋果將(jiang)會對iPad進行(xing)重新設計，可能將(jiang)其打(da)造得更輕(qing)更薄。

不過，就在庫克竭力重申(shen)蘋(pin)果創新(xin)能力的同時，來自競爭對手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場在近幾個月(yue)里擔憂情緒(xu)陡升。

盡管其股(gu)價(jia)在(zai)年內實現了逾40%的(de)(de)漲幅(fu)，但(dan)自進入11月(yue)以(yi)來(lai)，蘋果(guo)已(yi)經經歷了一系(xi)列“打擊”：地圖軟(ruan)件(jian)失(shi)誤、業績不及預期、iPhone5供應鏈(lian)整(zheng)頓(dun)、高層人(ren)員震蕩以(yi)及競爭壓(ya)力增(zeng)大等一系(xi)列因素造成了巨(ju)大的(de)(de)市場擔憂，多重壓(ya)力令蘋果(guo)股(gu)價(jia)在(zai)11月(yue)中(zhong)旬曾驟然(ran)跌至527美元的(de)(de)半年來(lai)新低。

對于蘋果(guo)的未(wei)來，人們(men)在對喬布斯懷念之(zhi)余也開始質疑：作為新(xin)任CEO的庫(ku)克，其個性、作風(feng)與理念是否能夠帶領蘋果(guo)這艘航母繼續乘風(feng)破浪？

在(zai)被問(wen)到是否(fou)是個“害羞”的(de)人時，庫克給出(chu)了(le)否(fou)定的(de)回答，“我認為，若(ruo)是一(yi)個人害羞，就不會站在(zai)臺上進行演講，或是與許(xu)多人召開溝通會了(le)。”但(dan)同時，庫克也很巧妙地指出(chu)，自己并(bing)不是看重出(chu)名(ming)（beingrecognized）的(de)人，相反，他做事(shi)的(de)動力來自于內心，來自于出(chu)色的(de)工作，以及(ji)看到大家(jia)做出(chu)令(ling)人難以置信的(de)成績，并(bing)參與其中。

庫克的“成績單”

2011年11月，蘋(pin)果(guo)打破(po)其(qi)此(ci)前“不披露供應(ying)商”的傳統(tong)，首度正視(shi)環境污染問題并向中國環保組織承(cheng)諾讓供應(ying)鏈透(tou)明，這(zhe)是庫克正式執掌蘋(pin)果(guo)僅一個月后(hou)，蘋(pin)果(guo)在與外界(jie)溝通方(fang)面做出的重(zhong)大改變(bian)。

談及一年(nian)多(duo)前的(de)這一舉動時，庫(ku)克向《彭博商業周刊》表示，蘋果在供應商責(ze)任方(fang)面的(de)透明(ming)度表明(ming)，公司意識到更高的(de)透明(ming)度將(jiang)帶來更大(da)的(de)改變(bian)，“我(wo)們希望(wang)在供應商責(ze)任方(fang)面做出的(de)創新(xin)能夠趕得(de)上對產品的(de)創新(xin)。當然(ran)，這個(ge)要求很高，但我(wo)們知道(dao)，透明(ming)度越(yue)(yue)強，意味著我(wo)們公開的(de)信息越(yue)(yue)多(duo)，也(ye)就會有越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)其他企業采取(qu)類似的(de)方(fang)式(shi)，最終，世界也(ye)將(jiang)變(bian)得(de)越(yue)(yue)好(hao)。

而在(zai)被(bei)媒體問及在(zai)決定改進產(chan)(chan)品(pin)或(huo)是(shi)發(fa)布(bu)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)考慮時，庫(ku)克表示(shi)，當大家得出足夠(gou)好的(de)(de)(de)點子時，就會投(tou)入所有精力，并(bing)付(fu)諸行動，“很幸運的(de)(de)(de)是(shi)，我們(men)在(zai)兩個增長極度快速、規模極度龐大的(de)(de)(de)市場——手機和(he)平板電腦中找(zhao)到了自(zi)己的(de)(de)(de)位置。”2012年10月24日，蘋(pin)果(guo)發(fa)布(bu)包括(kuo)7英寸的(de)(de)(de)iPadmini等在(zai)內的(de)(de)(de)5款新(xin)品(pin)，其中，新(xin)品(pin)iPad4的(de)(de)(de)發(fa)布(bu)距離(li)其上一代產(chan)(chan)品(pin)NewiPad只有不到七個月的(de)(de)(de)間隔(ge)；而期(qi)待已(yi)久的(de)(de)(de)iPhone5，其創新(xin)方面也(ye)被(bei)市場評價為乏善可陳。

就在發(fa)布(bu)會召開(kai)兩天后，蘋果發(fa)布(bu)了截至9月29日的2012財(cai)年第四(si)財(cai)季(ji)財(cai)報。報告顯示，蘋果第四(si)財(cai)季(ji)營收(shou)約(yue)360億美(mei)元，同比增長27%；凈利潤為82億美(mei)元，同比增長24%。但是，蘋果第四(si)財(cai)季(ji)每股收(shou)益和(he)對2013財(cai)年第一(yi)財(cai)季(ji)的業績(ji)展望(wang)均不及(ji)分(fen)析師(shi)預(yu)期。許多(duo)投資者開(kai)始對蘋果感到失望(wang)，因為公(gong)司未能像以往許多(duo)季(ji)度那樣超出華爾街的預(yu)期。

近日，美國(guo)經濟研究機(ji)構ISI技術(shu)分(fen)析師JohnMendelson（曾19次入選InstitutionalInvestor雜志評選的最佳分(fen)析師榜(bang)單(dan)）更是(shi)認為，蘋(pin)(pin)果股票在(zai)(zai)今年秋(qiu)季(ji)放量下(xia)跌意味著它還(huan)有20%的下(xia)跌空間。不過，花(hua)旗集團分(fen)析師則認為，蘋(pin)(pin)果股價(jia)未來將回升，但同(tong)時也指出，蘋(pin)(pin)果在(zai)(zai)智能手(shou)機(ji)市場上所占份額正(zheng)面(mian)臨著來自于低端智能手(shou)機(ji)的威脅以及其(qi)他(ta)生態(tai)系統的競爭(zheng)；蘋(pin)(pin)果在(zai)(zai)平板(ban)電腦領域中(zhong)將可實現增(zeng)長(chang)，但代(dai)價(jia)將是(shi)利潤率受損。

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