“部分企業一味維持滾筒(tong)洗衣(yi)機(ji)的虛高價(jia)(jia)格，讓(rang)消費者誤以為滾筒(tong)就是高端，貴(gui)的才(cai)好。”昨日（12月3日），被稱為家電市場“價(jia)(jia)格屠(tu)夫”的格蘭仕對市場上的滾筒(tong)洗衣(yi)機(ji)價(jia)(jia)格提出質疑。

記(ji)者從第三方市場研究公司奧維(wei)咨詢(xun)了解到的(de)(de)數據(ju)是，目前滾筒洗衣(yi)機(ji)的(de)(de)出口平(ping)均價(jia)格只有100美元(yuan)（約合623元(yuan)人民幣），但國內(nei)市場零(ling)售均價(jia)則達(da)到3000元(yuan)人民幣以上。

“滾筒洗衣機確實(shi)還有降(jiang)價空間。”奧維咨詢副總經理韓昱說。

不(bu)過(guo)，也有分析人士(shi)認(ren)為，格蘭仕指責滾筒價格虛高(gao)的(de)目的(de)是為自(zi)己的(de)洗(xi)衣(yi)機造勢。

向固有格局發起挑戰

一(yi)個大(da)漢掄起鐵錘，砸爛(lan)了放在臺(tai)上的一(yi)臺(tai)雙缸(gang)洗衣機(ji)(ji)。昨日，格蘭仕在佛山以這(zhe)種(zhong)行為(wei)藝(yi)術向洗衣機(ji)(ji)行業的固有格局發起挑戰。

格(ge)蘭(lan)仕新(xin)聞(wen)發(fa)言人陸驥烈表示，滾(gun)筒洗衣機于(yu)1928年發(fa)明于(yu)德國，目前已經有80多年的歷(li)史。在這樣長的時間(jian)里，滾(gun)筒洗衣機的結構(gou)和功(gong)能都沒(mei)有太大的變化(hua)，技術也已經相(xiang)當成熟(shu)，但(dan)價格(ge)卻(que)依(yi)舊高高在上。

他(ta)認為，現在(zai)滾筒(tong)洗衣(yi)機廠(chang)商定價的邏輯和(he)灌輸給消(xiao)費(fei)者的概念(nian)是有(you)誤導性的，企業直接用價格標簽來定義高(gao)端與否。在(zai)這種背景(jing)之下“很多企業只(zhi)把(ba)價格往上(shang)走”。

奧維咨詢副(fu)總經理韓昱說，就波輪(lun)和滾筒兩(liang)種類(lei)型的洗衣機(ji)而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪(lun)高(gao)35%，但到了(le)零(ling)售(shou)(shou)端，滾筒的平(ping)均售(shou)(shou)價卻高(gao)出波輪(lun)近(jin)80%。

韓昱(yu)分(fen)(fen)析認為，造(zao)成這(zhe)種現象的(de)原因(yin)有(you)兩個(ge)(ge)方(fang)面。一(yi)是部分(fen)(fen)企(qi)業(ye)不(bu)想去降價(jia)。根(gen)據奧維咨詢(xun)的(de)統計，目前國內(nei)洗衣機品牌(pai)共有(you)140多個(ge)(ge)，但滾筒(tong)洗衣機品牌(pai)只有(you)38個(ge)(ge)，競(jing)爭并(bing)不(bu)是特(te)別充(chong)分(fen)(fen)，而前三個(ge)(ge)品牌(pai)幾乎占(zhan)據了市(shi)場60%的(de)份額(e)，只要一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)不(bu)調整價(jia)格，其他(ta)企(qi)業(ye)也不(bu)會去動。

另一方面，由于生產(chan)規(gui)模以及(ji)產(chan)業鏈配套等(deng)問題，有些(xie)品牌還難以大幅度降低成本(ben)，也就無法做(zuo)到低價。

或(huo)為自己的洗(xi)衣機造(zao)勢(shi)

格蘭仕高(gao)調質(zhi)疑滾筒洗衣機(ji)價(jia)格虛(xu)高(gao)背后，打的(de)或(huo)許(xu)是自己的(de)營銷算盤。

“滾筒洗(xi)衣機發展到(dao)今天，，具備普及條件。繼續徘徊在較高價位，有暴(bao)利(li)之嫌(xian)。”家電觀察人士劉步塵認為，格(ge)蘭仕(shi)的用意很明顯(xian)，即通過(guo)率先大幅度降價，來實現(xian)銷量(liang)的突破。

奧維咨詢的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示(shi)，滾筒洗(xi)衣機在國(guo)內(nei)銷(xiao)量的(de)(de)占比為20%，意味著滾筒洗(xi)衣機在國(guo)內(nei)還有較(jiao)大的(de)(de)市場增長空間(jian)。