每經編輯｜每經記者 李亞蟬 發自廣州    

每經記者 李亞蟬 發自廣州

在“二惡烷風波”中元氣大傷的本土日化品企業霸王集團（01338，HK），昨日 （8月29日）公布了公司2012年半年報。霸王集團半年報顯示，公司今年上半年繼續虧損，且虧損面有所擴大。霸王集團去年力推的新品霸王涼茶上半年表現不佳，僅銷售1600萬元，而去年同期該業務收入是1億多元。公司在半年報中也坦言已采取審慎業務經營發展該業務，并將其外包給選定分銷商。

而在本月，總投資額約8億元的霸王集團中藥日化工業園正式投入使用。公司表示，下半年將集中力量經營洗發水業務。

涼茶收入驟降86%

公司半年報顯示，今年上半年，霸王涼茶業務取得收入1610萬元。而在去年同期這一數據是1.18億元，僅隔一年，該業務收入下降幅度竟達到86%。

霸王集團相關負責人昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪的時候表示，該業務收入大降的主要原因是公司對該業務進行了策略調整，采取了穩健收縮策略，相對此前的全國性營銷推廣，今年主要僅在華南市場做。

“這個早有預料。”關注霸王涼茶的食品和飲料行業營銷戰略專家徐雄俊對于霸王涼茶收入驟降如此評價。

中投顧問食品行業研究員周思然認為，霸王從洗發水到涼茶的延伸跨度較大，容易導致消費者產生排斥心理，消費的欲望被減弱。

霸王集團表示，雖然并不準備放棄涼茶業務，但今年將繼續采用外包模式，以將過度投資的風險降到最低。

“退一萬步，確實還是立志要做涼茶項目的話，一定不要用霸王這個牌子，重新換一個新品牌，并且最好不要與霸王品牌發生任何關系和產生聯想。還需要警醒的是縱然換一個新品牌做涼茶，那么涼茶項目還需做好繼續長期虧損的準備。”徐雄俊認為。

工業園投用成回歸主業信號？

霸王集團涼茶收入的大幅下降直接影響了公司的整體收入。霸王集團表示，今年上半年，公司收入2.88億元，較2011年同期的4.39億元下降了34.4%。

值得注意的是，在霸王集團受涼茶收入拖累至整體業績下滑的同時，公司的洗發、護發產品似乎出現復蘇跡象。數據顯示，霸王集團在上述產品上的收入達1.59億元，約占集團總收入的55.1%，較2011年同期上漲了8.4%。

霸王集團稱，該公司主要產品在2012年第一季度的月銷售額持續增長，但由于第二季度的經營環境變得具有挑戰性，致使主要產品的銷售額有所下降。

徐雄俊認為，霸王涼茶品牌延伸的戰略失誤比“二惡烷風波”的傷害更大。霸王集團應盡快回到自己的擅長的日化戰場，專注于“中藥洗發水”。

而目前來看，霸王集團確實有意回歸主業，將力量集中于其擅長的洗發水業務。據悉，總投資額約8億元的霸王集團中藥日化工業園近期正式投入使用。園區主要生產中草藥洗發水、護膚品等產品，產能將達到年乳化量30萬噸，年灌裝量可達到2000萬箱。上述公司相關負責人也對《每日經濟新聞》記者表示，公司下半年將集中力量經營洗發水業務。

而在此前，霸王在其全國經銷商大會上發布了全新產品戰略，推出一系列新品。