每經記者 蔣佩芳 發自上海

隨著家電(dian)下鄉政策、以舊換新政策和(he)部分(fen)地區的(de)節能補貼(tie)的(de)退出，中(zhong)國本土電(dian)視產(chan)業成(cheng)(cheng)長方(fang)式將(jiang)回歸本身市場(chang)規律，產(chan)業將(jiang)靠(kao)消費者的(de)真實(shi)需求拉(la)動(dong)，這(zhe)個轉變過程將(jiang)在未來(lai)幾(ji)年(nian)內完成(cheng)(cheng)。

根據產業(ye)研(yan)究咨詢公司NPD DisplaySearch調查統計，中國內地2011年電(dian)視內銷(xiao)出貨量為4450萬臺，較2010年增幅(fu)超(chao)過17%。中國液晶電(dian)視的銷(xiao)售及出貨狀(zhuang)況略好于預(yu)期(qi)，這主要受城市以舊(jiu)換(huan)新和(he)部分(fen)家電(dian)下鄉(xiang)政府補(bu)貼政策到期(qi)的影響。

NPD DisplaySearch方面稱，中(zhong)國(guo)電視(shi)市場(chang)雖然為全(quan)球第一大平板(ban)電視(shi)市場(chang)，但是競爭激烈，眾多本土(tu)品牌(pai)廠商和幾乎全(quan)部的(de)國(guo)際(ji)一線品牌(pai)均廝殺(sha)。隨(sui)著市場(chang)的(de)逐步成熟，本土(tu)一線品牌(pai)在中(zhong)國(guo)這個單一的(de)市場(chang)遭遇了發展(zhan)瓶頸，未(wei)來的(de)品牌(pai)戰(zhan)略重心正在向海外市場(chang)轉(zhuan)移。

家(jia)(jia)電行業觀察(cha)家(jia)(jia)梁振鵬對(dui)此表示，國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)本(ben)土(tu)電視廠(chang)商(shang)(shang)對(dui)于歐美(mei)市場目(mu)前要采取(qu)維(wei)持原(yuan)有份額即可。歐美(mei)市場的(de)(de)(de)競爭非常激(ji)烈，導致國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)本(ben)土(tu)電視廠(chang)商(shang)(shang)在歐美(mei)市場只能好獲取(qu)很(hen)(hen)(hen)低(di)的(de)(de)(de)利潤，特別是國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)的(de)(de)(de)企業更多的(de)(de)(de)是代工出口，價格被壓制很(hen)(hen)(hen)低(di)。而(er)在利潤很(hen)(hen)(hen)低(di)的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)本(ben)土(tu)電視廠(chang)商(shang)(shang)還會出現虧(kui)損的(de)(de)(de)狀(zhuang)況(kuang)。

“如(ru)果國內本(ben)土(tu)電(dian)視廠商要想海外市(shi)(shi)場(chang)轉移，就(jiu)要用(yong)更多(duo)的(de)(de)精力(li)去開拓(tuo)包(bao)括拉(la)丁(ding)美洲(zhou)、非洲(zhou)以及東南亞等地區的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)。” 梁振(zhen)鵬(peng)稱，這(zhe)些市(shi)(shi)場(chang)對中低端產(chan)品還有著(zhu)大量的(de)(de)需求，比如(ru)非洲(zhou)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)基本(ben)如(ru)空白市(shi)(shi)場(chang)，競爭很少，反而給國內本(ben)土(tu)電(dian)視廠商帶來不錯(cuo)的(de)(de)利潤(run)。

此外，平板電(dian)視應用(yong)面的(de)(de)不斷拓展使(shi)得產品渠道(dao)(dao)越(yue)來(lai)越(yue)多元化，尤其是B2B和(he)電(dian)子商務市(shi)場的(de)(de)迅速興(xing)起。對(dui)于區別傳統的(de)(de)家電(dian)連鎖、百貨商店、超市(shi)和(he)三四級市(shi)場較小的(de)(de)經銷商而(er)言(yan)，包括在(zai)線銷售、團購、廠(chang)商專賣店和(he)B2B商業渠道(dao)(dao)在(zai)內(nei)的(de)(de)新(xin)興(xing)渠道(dao)(dao)正在(zai)發生越(yue)來(lai)越(yue)重要的(de)(de)作用(yong)。

對此，NPD DisplaySearch方面稱，以在(zai)線(xian)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)為例(li)(li)，2011年預計占(zhan)(zhan)整體平板(ban)電視銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)量近5%，較同期北美約(yue)15%，英國約(yue)20%的(de)在(zai)線(xian)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)占(zhan)(zhan)比相(xiang)差甚遠，預計未(wei)來(lai)(lai)幾(ji)年在(zai)線(xian)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)的(de)比例(li)(li)將持續成(cheng)長。我們認為未(wei)來(lai)(lai)市(shi)場成(cheng)長動力將很大(da)程度(du)來(lai)(lai)自于新(xin)興(xing)渠(qu)道(dao)數量的(de)成(cheng)長，渠(qu)道(dao)的(de)重心已(yi)逐步超過(guo)在(zai)線(xian)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)、商業渠(qu)道(dao)和專賣店銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)為代表的(de)新(xin)興(xing)渠(qu)道(dao)轉(zhuan)移。