每經記者 劉林鵬 發自成都

在進入中國市場14年之后，來自瑞典的全球最大家居巨頭宜家(IKEA)決定大手筆進軍重慶市場。

重慶市國土房管局近日發布消息稱，重慶宜家家居公司已成功在渝競得86畝土地，并將建設宜家在中國面積最大的一家賣場。對于重慶眾多的宜家“粉絲”來說，這的確令人驚喜。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，西南家具銷售行業的發展存在較強地域性特點，各大家具銷售企業大多有自己固定的客戶群，全球家居巨頭宜家的進軍將擠占部分企業的市場份額，并加快行業整合，或引發行業洗牌。

《每日經濟新聞》記者多次嘗試聯系宜家進行采訪未果。

據了解，宜家在重慶拍得的C27-1-1/05號地塊面積約86畝，北面緊靠江北機場210內環高速路，西面為西部奧特萊斯購物中心。重慶宜家家居公司將在此地塊上修建亞太地區規模最大的家居賣場。

記者注意到，其實早在去年底重慶重慶宜家家居有限公司就在重慶注冊成立，投資總額14400萬美元，注冊資本4800萬美元，主要從事平整式包裝的家具、配件、浴室和廚房用品等商品的販售業務。

宜家為何選擇在此時大手筆的進軍重慶？對此，熊曉坤稱，一方面是該地區擁有較便捷的交通環境，加上附近公租房正在大批建設當中，將會帶動家居市場消費，而且該地區拿地價格將較一線發達城市低；另一方面，該地段周邊居民以年輕且消費實力強的消費群體為主，他們同時擁有較高的教育水平，這與宜家的消費市場定位不謀而合，因而選址來渝。

目前，宜家在中國的北京、上海、成都等8個城市開了9家賣場，最大的店位于上海浦東，營業面積4萬多平方米。照這個算起來，重慶宜家店的面積幾乎要大一倍。此外，宜家在天津的賣場將于今年2月10日在天津開業。

據《每日經濟新聞》記者了解，2011年以來，中國家具銷售市場情況最糟糕的主要是國內一線城市，同時也主要集中在東部沿海地區，如北京、上海、杭州、廣州和深圳等地。而這些城市正是在這輪房地產調控中，受到限制程度最大的城市。與此形成鮮明對比的是，二三線城市的家具市場則成為了“新亮點”，尤其是重慶和成都表現的非常搶眼。而在宜家的戰略中，加快進入中國的二線城市早已提上日程。

今年1月下旬，宜家公布了截止于2011年8月31日的上一財年業績報告，由于銷售和市場份額增加，銷售收入同比增長6.9%至251.7億歐元(324.5億美元)，凈利潤同比增10.3%至創紀錄的29.7億歐元。值得注意的是，宜家副總裁索倫-漢森(Soren Hansen)表示，銷售額在所有市場都有增長，其中俄羅斯、中國和波蘭的增幅最大。