每經記者  梁裕  發自深圳

        網上免費看美劇的時代或將結束。

        廣電總局日前下發的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》要求，未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播。而目前網上傳播的美劇、日韓劇等境外影視劇，大多屬于無證播放。

        無證影視被叫停，對國內視頻網站來說，無疑是一次大洗牌，讓土豆、優酷等眾多以網友上傳模式為主的C2C（consumertoconsumer）公司手忙腳亂。不過，以PPLive為代表的一些B2C（Businesstoconsumer）公司卻拍手稱快。PPLive創始人姚欣宣稱，最好的機會已經來臨，公司會抓住時機，盡早IPO上市。

政策

廣電總局叫停無證視頻

        網絡視頻的版權問題，已經不算是什么新鮮的話題。先是有國內互聯網正版視頻發行商激動網聯合北京保利博納、北京橙天娛樂等近80家版權方，聯合組建“反盜版聯盟”對土豆網進行“圍剿”，后來又有包括土豆、優酷在內的多家網絡視頻為避免版權糾紛而屏蔽部分國外IP，網絡視頻的版權問題可謂層出不窮。

        廣電總局一紙《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，更使整個網絡視頻行業猝不及防。國際金融危機已使國內視頻行業日子很不好過，由于沒有資金購買版權，很多中小型視頻網站將日韓美劇作為核心競爭力。有業內人士表示，對于流量決定生死的視頻網站來說，一旦剝離了熱門劇集的播放權，經濟損失將會相當慘重。等《通知》實施后，可能會倒下一大片。沒了流量，風投更加不屑一顧了。

        對于網民來說，網絡視頻已成為日常生活中的重要組成部分。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據顯示，截至2008年6月30日，我國網民數量達到2.53億，首次大幅度超過美國，網民規模躍居世界第一位。網絡音樂是中國網民的第一大網絡應用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億人；網絡視頻的使用率為71%，用戶量已經達到1.8億人，是中國的第四大網絡應用。

機會

B2C模式機會來臨

        面對廣電總局全面封殺無證影視的通知，并非所有網絡視頻企業愁眉苦臉。PPLive創始人姚欣宣稱，廣電總局的通知對B2C企業來說是一個不可多得的機會，公司會趁機擴大收入，力爭盡早IPO上市。

        據介紹，網絡視頻共分3種經營模式，其中B2B模式對版權資源擁有程度要求高，適用的網絡視頻運營商較少。B2C模式目前使用的范圍更廣泛，也是業界普遍看好的一類模式。

        姚欣表示，對于網絡視頻來說，政策風險是一個很重要的影響因素。土豆、優酷、迅雷等網站屬于C2C視頻網絡，是靠著眾多網民上傳的短視頻來帶動發展的。相比之下，B2C視頻網絡的靈活性雖然較前者弱了一些，但承擔的政策風險要低很多。

        “土豆、優酷這些視頻網絡是被告了才去購買版權，而我們早就作了準備，所以對廣電總局的通知不但不擔心，反而更有了上市的信心。”姚欣告訴記者。

        據不完全統計，C2C企業目前擁有超過60%的用戶流量，但廣告收入和B2C企業相比，還是一種平分秋色的局面。如何依托差異化的戰略定位，從內容、模式以及分類用戶群等方面建立區別于競爭對手的獨特優勢，提升媒體附加值，是視頻網站不得不面臨的問題。

風險

依然面臨三大挑戰

        盡管對廣電總局的通知表示歡迎，但姚欣也表示，公司的未來依然面臨許多挑戰，“網絡視頻在進入市場化之后都面臨著三大挑戰，一是技術難關，二是政策風險，三是商業模式。”

        技術方面，PPLive采用的是P2P技術。早期的PPLive技術上相當不成熟，系統一至兩個月崩潰一次是很正常的事，姚欣笑稱，“當時P2P技術雖然被業界看好，但具體發展到哪一步誰都不知道，個別企業能夠堅持到什么時候更一個未知數，公司隨時會關門。”今后，技術問題依然是擺在許多B2C企業面前的難題。

        政策方面，2006年我國還沒有網絡視頻牌照的說法，據姚欣透露，很多版權商其實只具有播放權，不具有再授權的權利，公司在這些“二道販子”手里并沒有少花冤枉錢。也就是在這樣不斷的摸索中，公司在2008年4月獲得廣電總局下發的第一批網絡視頻牌照。姚欣表示，廣電總局這次下發的通知，雖然在大的層面上對公司的影響不大，但一些具體規定目前還很難操作。

        商業模式方面，網絡視頻作為一個新興產業，在不斷的探索中，PPLive也嘗試過多種經營模式，包括付費模式、付費點播模式、手機互動模式等，最終將PPLive定位于互聯網與電視結合的視頻廣告收費商業模式。

        數據顯示，目前我國電視廣告收入為600億~800億元，而互聯網還不足100億元。有業內人士指出，雖然目前互聯網廣告暫時還不能和電視廣告相抗衡，但電視廣告向互聯網廣告遷徙已成趨勢，這一趨勢在年輕人身上體現得尤為明顯。

        易觀國際發布的  《2008年中國網絡視頻市場季度監測》顯示，網絡視頻新媒體2008年每季度都有過億元的收入，廣告主逐漸增加在視頻廣告方面的投放比重。市場收入穩定增長的背后，視頻網站除了提升用戶自創內容的質量和繼續網羅能夠吸引用戶的主流內容以外，多元化的內容編播能力成為未來發展競爭力的重要一環。



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