每經記者  莊春暉  發自上海

        廣電總局的一紙“限播令”，將一個關鍵問題推到視頻網站面前——內容。這些播出方最早在做視頻分享的時候，并不太在意版權和內容。但現在不同了。顧忌到“許可證”、“限播令”、廣告商，視頻網站必須小心翼翼地繞開雷區，發掘更多可播內容。于是包括土豆網在內的部分視頻網站，開始投資制作針對互聯網觀眾的視頻節目，以求擺脫目前遭遇的內容掣肘。

搭建采購制作平臺

        4月18日下午，上海虹口區的花園坊，百來號人擠在一個舊倉庫里看片。空場地按照劇情、音樂、動畫、真人秀、音樂與娛樂劃分成四個區域，進場者套著一副耳機挑喜歡的場子坐下，邊看視頻短片邊聽臺上的制作者講解。一場畢，觀眾或是交換名片攀談，或是作鳥獸散直奔另一處——場景頗似微縮版的地方交易會。只不過，臺下的觀者來自廣東電視臺、中國電信、上海東方明珠移動電視、央視網手機事業部等各個單位，且很可能成為臺上短片制作者的“伯樂”。

        這就是土豆網的“視頻項目推薦會”。

        對于為什么搞這種形式的推介會，土豆網CEO王微表示，“沒有什么理由，不能把視頻內容的項目推介會搞得像風險投資推介會那樣。4年前土豆出現在這個世界的時候，也是一樣在大大小小的融資會上出現，一遍遍地向不同投資人和合作伙伴說著土豆將要做的事。”

        按照王微的理解，就是由土豆網搭建一個互聯網視頻內容創意產業的平臺，連接在投資采購方和策劃制作方之間，通過舉辦類似映像節推薦會的活動，讓優秀的原創視頻內容和制作者接觸到更多有實力的投資人。

中影參入視頻內容

        被問及是什么原因觸發了這樣一個想法時，王微表示，“郵箱里常常能收到一些原創劇本，有的非常好，但那個時候我無能為力。創意絕對是需要投資的，當下互聯網視頻內容只有引入真金白銀，才能將相應的制作產業做大做活。”

        一年前，王微在杭州莫干山的一所舊教堂開幕類似的“電影節”，網友打著手電筒看完了自己拍攝的短片，然后喝酒散開。那時，王微就在想：“為什么這些好東西不能讓更多人知道呢？”。

        一年后，土豆映像節舉辦地改到上海，除了邀請到一干明星評委，更找到影視界“大佬”中影集團聯合主辦，映像節中特設了中影單元。

        中影集團制片分公司總經理趙海城向《每日經濟新聞》透露，公司近兩年迫切希望在新媒體短片這塊組織起創意人才和作品，2007年中影集團就建立了“青年導演電影制片計劃”和  “中影新媒體計劃”，著力制作新媒體視頻短片，并已推出了一些作品，反響不俗。去年底中影又推出了新媒體視聽節目計劃，趙海城在跟王微閑聊時，雙方一拍即合。中影需要新渠道，土豆網也需要中影這樣的制作發行單位。趙海城還表示，入圍的作品將有機會進入中影的“青年導演電影制片計劃”和“中影新媒體計劃”。

百余創作方爭奪投資

“現在互聯網上有那么多的用戶，為什么就沒有專門為互聯網而做的節目？”

        王微提出，視頻網站現在要找尋“MadeForInternet（為互聯網創造）”的價值空間，他認為為互聯網做的節目與傳統電視節目比，時間更短、節奏更快、拍攝角度更小、交互性更強。視頻網站具有貼近用戶的優勢，可以為他們采購和定制一些節目，這種模式就像HBO，擁有自己的簽約制作團隊。未來三五年，市場上可能會出現更多專業的互聯網電影和連續劇。

        王微透露，土豆網計劃今后投資專為互聯網觀眾制作的視頻節目，積極尋覓拍攝項目和創作人才，由單純的視頻播出方角色轉變為兼視頻投資方，并廣邀人才加盟視頻的長期內容建設。

        據悉，土豆網和中影集團已經達成聯合投資意向，首批投資的獲得者可能就產生在此次入圍的百支作品創作團隊和個人中。

        但外界的質疑來了：即便制作一部小成本電影，也至少需要百萬元人民幣，現在還沒有盈利的視頻網站是否有能力投資？對此，王微說“沒問題”。他解釋，投資電影也許是以后的事，目前想要投資制作的是適合互聯網播放的短片，他甚至表示，如果項目夠好，他個人也可以投。

        王微沒有透露具體的投資計劃和額度，但趙海城代表中影集團透露了三組數字：60萬~80萬人民幣、200萬人民幣、100萬美金。趙海城還解釋說，這是中影給兩大“計劃”影片列出的基本投資組合。其中，新媒體視聽節目平均3分鐘支持5萬。中影今年的新媒體視聽計劃會推出150部手機小電影、150部網絡視頻節目，現正在籌備當中，可能就在土豆映像節中挑選一部分。

同步播報

應對限播令視頻網“各行其道”

　　  在視頻網站的全方面比拼中，內容是最本質的競爭項，土豆之外的其他視頻網站也試圖通過不同方式解決該問題。

        就在土豆搭建視頻內容創意平臺、宣布進軍投資視頻原創內容的后一天，老對手優酷網也通過網絡直播，獨家與諾基亞聯合舉辦了一場網絡互動直播演唱會。雖然封網直播惹來一番爭議，但優酷還是通過廣告賺得盆滿缽滿。有消息人士透露，晚會3小時，優酷進賬160萬人民幣。除去營銷的成功，新加入的網絡掌聲、鮮花等互動形式算是視頻內容上的新發掘。

        同一時間，酷六購得正版影視劇版權，另外，激動網奔赴上海車展拍直播內容，56網再次與湖南衛視合作推廣金鷹節都顯示出視頻網為內容所做的努力。

        雖然各家視頻網站對廣電總局的“限播令”都不愿發表看法，但視頻網站在這時候都意識到了，發掘獨特又合規的視頻內容有多重要。



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