每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜魏官紅    

｜ 2025年10月16日 星期四 ｜

NO.1 天貓“雙11”正式開啟

10月15日，天貓“雙11”在當日晚8點正式開啟。據了解，今年天貓“雙11”在官方立減85折的基礎上，還可疊加9折消費券、行業品類券、購物金等。“88VIP”可領取3250元券包，含1350元無門檻9折消費券。美妝、服飾等行業品類券，每人至少可領萬元。國補疊加平臺優惠，家電3C數碼價格可低至5折。此外，平臺還推出百億補貼，每天發放金剛券，消費者最高可領3300元券包。

點評：天貓“雙11”以疊加式優惠開啟大促，85折基礎上疊加多類券及百億補貼，“88VIP”權益與家電3C低價策略精準覆蓋核心與大眾需求。此舉既是應對拼多多與京東競爭，也通過美妝、服飾等品類大額券激活細分市場。從行業看，其加碼補貼既鞏固了品牌主陣地優勢，也在直播電商分流、消費趨于理性的格局下，以“好貨好價”策略提振行業活力，但需持續應對流量成本與模式創新挑戰。

NO.2 加碼會員權益，美團推“18會員驚喜日”

10月15日，美團正式宣布開啟“18會員驚喜日”，圍繞“每月18日，會員權益驚喜加倍”打造一系列重磅活動，此次以“1000萬份真免單”作為升級的首次見面禮。據了解，美團App搜索“18會員驚喜日”即可參與活動。

點評：美團將“18神券節”升級為“18會員驚喜日”，以千萬份免單及全場景權益加碼，是對本地生活存量競爭的精準回應。從競爭看，既回應了餓了么的會員權益比拼，也對沖了抖音等新玩家的場景滲透。但如何平衡補貼成本與權益實用性，避免重蹈過往部分權益限制多的爭議，將是其鞏固生態壁壘的關鍵。

NO.3 飛豬“雙11”正式啟動，平臺投入大增60%

10月15日，飛豬宣布2025年“雙11”全球旅行節啟動，其中尖貨預售于當日晚8點開始，全量現貨將于20日晚8點開始。據了解，飛豬面向用戶和商家的投入量同比大增60%。

點評：飛豬以60%的投入增幅啟動“雙11”，是其融入阿里大消費體系后的關鍵發力。從競爭看，此舉既是應對攜程“先囤后付”、同程低價策略的回應，也借淘寶流量協同強化差異化優勢。對行業而言，其大額投入為淡季市場注入活力，但需平衡成本與服務質量，方能鞏固增長勢能。

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