每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜趙云    

丨2025年9月29日 星期一丨

NO.1 茅臺呼吁港澳地區選擇正規渠道購酒

近日，茅臺國際微信公眾號發布消息稱，貴州茅臺相關部門赴港澳市場開展為期六天的調研發現，存在部分未經授權渠道銷售茅臺酒的情況。

這些酒雖未成批量，但流通更為隱蔽，對價格體系和市場秩序造成影響。茅臺進出口公司呼吁消費者通過正規渠道購買，以確保自身權益。據不完全統計，港澳地區近年來經核實的未授權渠道售賣的茅臺酒約2000瓶，案值約1000萬元，主要通過私人社交網絡流轉，“真瓶假酒”潛在風險較高。同時，港澳市場未授權渠道售賣的茅臺酒存在“圈層化隱蔽流通”現象，主要通過私人社交渠道、小眾貿易網絡流轉，未進入常規零售場景。

為此，茅臺方面已在港澳組織產品鑒定專項培訓，涵蓋包裝細節識別、酒體特征判斷等環節。此外，將加強港澳地區市場巡查，收集線索并動態跟蹤，配合相關監管部門予以處置，同時，加強對兩地市場的消費引導和宣傳工作。

點評：茅臺在港澳市場發現未授權渠道銷售現象，雖規模有限但隱蔽性強，對價格體系構成潛在挑戰。公司迅速啟動鑒定培訓與市場巡查，強化監管與消費引導，展現維護品牌價值的決心。事件或強化投資者對高端白酒品牌長期穩定性的信心。

NO.2 古越龍山：走出江浙滬舒適區，同步拓展全國化和全球化

9月26日，古越龍山舉辦2025半年度業績說明會。會上管理層提到，今年，公司將繼續堅持高端化、年輕化、全球化、數字化發展思路，扎實推進運營管理各項基礎工作，力爭酒類銷售增長6%以上，利潤增長3%以上。

面對激烈的酒類市場競爭，公司表示，在觸達新消費群體方面，分析洞察Z世代消費趨勢，持續進行品類創新，構建新型消費場景，從年輕化策略中捕捉增長機會；在全球化布局方面，在目前江浙滬以外市場銷售占比達42%的良好局勢下，繼續勇于開拓和破局，帶頭走出江浙滬舒適區，同步拓展全國化和全球化。

點評：古越龍山明確高端化、年輕化、全球化戰略，目標酒類銷售增長6%以上，展現穩健發展預期。其Z世代消費洞察與品類創新，或引領黃酒行業探索新增長路徑。全國化與全球化布局加速，有望打破區域局限，提升品牌影響力。

NO.3 仁懷扶持100ml小瓶酒創新

據天眼新聞，今年4月以來，仁懷市針對性推出專項扶持政策——對生產100毫升裝小瓶酒的企業給予5萬元補貼。仁懷市商務局副局長吳攀鴻公開表示，出臺小瓶酒補貼政策，核心是為推動產業向多元化、個性化方向轉型，目前，仁懷市有20余家酒企生產小瓶酒，下一步，政府會根據企業需求搭建產銷對接平臺，讓仁懷的小瓶酒走向更多消費者，助力全市白酒產業平穩健康發展。

點評：仁懷市推出小瓶酒專項補貼政策，旨在推動白酒產業多元化與個性化轉型。此舉或加速區域白酒企業產品結構調整，提升市場競爭力。政策引導疊加產銷對接平臺搭建，有望激發中小酒企創新活力，推動行業細分市場拓展。