每經編輯｜蒙錦濤    

從1月正式施行《中藥標準管理專門規定》，到3月發布《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》，今年以來，國內中醫藥領域利好政策頻出，市場規模持續攀升。

《我國中醫藥供應鏈發展報告（2025）》顯示，2024年，中醫藥產業規模達1.05萬億元，同比增長11.6%，預計2025年將突破1.12萬億元。其中，中藥材市場規模增長迅猛，中藥飲片市場規模穩步擴容，中成藥市場規模2024年為5129.1億元，預計2025年突破5300億元。

如今，在新的時代背景下，國藥企業不可避免地面臨三連問：如何平衡傳承與創新的關系？創新的具體路線是什么？轉型該走哪條路？

行業正面臨政策紅利

與市場爆發的兩大發展機遇

從《黃帝內經》的辯證智慧到現代診室的精準施治，中醫藥文化在中華大地上流淌了數千年，如今正面臨政策紅利與市場爆發的兩大發展機遇。

一方面，市場需求則成為中醫藥產業增長的核心驅動力。隨著國民健康意識提升與消費升級，醫藥健康支出持續增長，中醫藥在應對老齡化、調理亞健康、管理慢性病等領域的獨特價值愈發凸顯。

另一方面，政策為行業發展提供了堅實保障。今年3月，國務院辦公廳印發《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》，明確提出“實現常用中藥材規范種植和穩定供給，加快構建現代化產業體系，形成傳承創新并重、布局結構合理、裝備制造先進、質量安全可靠、競爭能力強的中醫藥產業高質量發展格局”。

4月，工業和信息化部等七部門印發《醫藥工業數智化轉型實施方案（2025—2030年）》，明確了到2030年，規上醫藥工業企業基本實現數智化轉型全覆蓋，數智技術融合創新能力大幅提升，醫藥工業全鏈條數據體系進一步完善，醫藥工業數智化轉型生態體系進一步健全。

未來，這些政策將推動頭部企業的全鏈條質量建設，并滲透進從藥材種植到生產炮制的每一個環節。比如，在源頭把控上，同仁堂則推進道地中藥材種植養殖和溯源體系建設，從源頭筑牢質量防線。據同仁堂黨委副書記、董事、總經理邸淑兵介紹，為保障品質，同仁堂建立了八大標準體系，推進“零缺陷”質量管理，以精品手工安宮牛黃丸為例，其生產由三位國家級非遺傳承人親自把關鑒別、炮制、搓丸全流程；廣藥集團在全國建立了近90個中藥材規范化種植基地，依托區塊鏈技術構建種植、采購、生產、銷售全要素閉環生態，實現“來源可查、去向可追、質量可控”。

“九蒸九曬就是九蒸九曬，少一次都不叫廣譽遠的地黃。”廣譽遠中藥股份有限公司黨委書記、董事長李曉軍表示，公司將“修合雖無人見，存心自有天知”的古訓，轉化為三條鐵規矩——道地選材、古法炮制、匠心傳承，無論外界如何變化，這是公司始終堅守、絕不妥協的原則。

產品、渠道、品牌等多重創

新推動國藥破圈生長

展望未來五年，多家頭部中藥企業的掌舵人不約而同地提到了“創新”。其中，華潤三九醫藥股份有限公司黨委書記、董事長邱華偉表示，面對市場需求，華潤三九秉承“傳承精華、守正創新”的研究思路；云南白藥集團副董事長、總裁董明則認為，中藥產業的最大機遇在于“守正創新”。

其中，產品創新率先打破傳統認知。董明表示，云南白藥在創新的過程中要做到圍繞云南白藥的核心競爭力以及文化技術來做，包括對云南的一些獨特的藥用植物的再次開發，也包括對云南白藥配方多劑型的開發等，都體現出公司在創新的過程中更好地做好傳承。

經典名方精準對接當代健康需求，為產品創新開辟新路徑。李曉軍指出，需求就是機遇。“對廣譽遠來說，我們要契合市場需求，做好的產品。”

另外，渠道革新可以讓傳統國藥觸達更多用戶，醫藥電商龍頭在這場渠道變革中扮演著重要角色。比如，京東集團SEC委員、京東健康CEO金恩林強調，作為國內新型醫療健康服務企業，京東健康在中醫藥轉型發展的過程中，扮演著重要的角色。

京東集團副總裁、京東健康副總裁宋志瑞表示，公司正在通過互聯網醫療的專業服務能力，以及人工智能等創新技術的力量，助力國粹經典。

據邱華偉介紹，華潤三九借助京東的用戶畫像與數據分析能力，洞察消費趨勢以指導研發；2017年，廣藥集團與京東集團建立戰略合作關系，共同探索“醫藥+互聯網”發展新模式，攜手構建醫藥新生態體系；同仁堂實施電子商務“1+4”工程，打造線上矩陣，其安宮牛黃丸蟬聯京東平臺處方藥心腦血管品類TOP1。

而隨著線上活動的開展，品牌年輕化正在讓國藥贏得新一代認同。邱華偉表示，隨著數字經濟時代到來，以及用戶群體的日益年輕化，華潤三九持續探索媒介創新的前沿，跨平臺、多方位地開展品牌互動、創新營銷活動，并通過與京東平臺的合作，洞察用戶消費習慣，與年輕一代直接建立溝通，更好地研發出滿足用戶健康需求的國藥產品。

據邸淑兵介紹，同仁堂通過系統化實施品牌升級、服務升級、動銷升級、傳播升級“四大升級戰略”，促使高端產品線客單價增長65%，“御藥傳奇”品牌認知度攀升至82%。

聚焦慢病管理、推動數智化轉型

出海已成大勢所趨

如果將視線放得更遠，在當今時代，中醫藥企業肩負著怎樣的新使命？

董明的回答頗具代表性。他表示，未來公司將聚焦三大重點布局，一是深化科研，依托六大科研中心與院士團隊，推進中藥二次開發、創新藥研發，同步實現中藥標準化與國際化；二是拓展“中醫藥+”大健康生態，從道地藥材保護、B端合作拓展藥事服務，向預防、康復領域延伸；三是加速數字化融合，深耕數據驅動的產品與服務優化，打造智慧中醫藥服務鏈。

由此可見，頭部藥企的轉型方向主要有三大方向。首先，慢病管理與亞健康調理是國藥發力的核心賽道。

李曉軍認為，中醫藥最大的發展機遇在于它恰好能滿足新時期人類，對健康生活品質和生命意義的全新追求，特別是在應對老齡化、調理亞健康、慢性病等方面越來越受歡迎。

在技術層面，數智化時代正在為中醫藥產業效率和患者體驗升級注入新動能。邸淑兵表示，在數字化的時代，京東健康的精細化運營可以更好地幫助我們精準觸達目標用戶，結合同仁堂在中醫藥行業的產品研發優勢和專家資源，為消費者提供更專業更值得信賴的品牌和產品服務，提升消費者對中醫藥產品的認知，推動銷售轉化。

此外，“出海”已成為中醫藥產業增長的新藍海。數據顯示，中醫藥已經傳播到世界近200個國家和地區，全球治療人數已達世界總人口的三分之一以上。據世界衛生組織統計，有113個世衛組織會員國認可使用針灸。

廣州醫藥集團有限公司黨委書記、董事長李小軍表示，在全球化進程加速的當下如何站上世界舞臺是中醫藥守正創新的必答題，而加快國際化布局將名優中藥帶出國門走向世界正是廣藥集團近年來推進的重點工作。在出海浪潮下，廣藥集團成長為全球首家以中醫藥為主業的世界500強企業。

目前，白云山小柴胡顆粒凝聚22項核心發明專利技術，榮獲2025年第50屆日內瓦國際發明展金獎，這枚金獎，不僅是對產品創新的高度認可，更是對中醫藥現代化、國際化創新路徑的一次認證；白云山華佗再造丸已登陸全球六大洲的29個國家和地區，連續十余年穩居中成藥出口前列；王老吉國際品牌“WALOVI”叩開新消費市場，成為100多個國家和地區貨架上的“東方味道”；三七化痔丸、腦清心片、復方南板藍根顆粒、加味藿香正氣丸等產品，分別在日本、澳大利亞、加拿大、俄羅斯等各大國際主流市場注冊布局。

同仁堂也在全力打造具有全球影響力的世界一流中醫藥大健康產業集團，實現“有健康需求的地方就有同仁堂”的戰略愿景。

未來，三大方向的協同推進，將持續彰顯國藥企業“守正創新”的發展邏輯——以慢病需求為錨點，以數智技術為支撐，以全球市場為舞臺，在傳承中實現高質量跨越，在世界舞臺上書寫“正當紅”的新篇章。

編輯|蒙錦濤