每經編輯｜何小桃    

老鋪黃金又漲價了。

據多家媒體報道，8月25日老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店大部分產品已經漲價，1萬~3萬元左右的熱門飾品大約上調了1000~3000元，主要產品漲幅在5%~13%左右。

北京SKP門店工作人員表示，這一次多款產品漲價幅度在10%~12%。而今年2月的那一輪提價，漲幅5%~12%。

顧客漲價前“搶購”

8月25日的漲價并非突發事件。

8月15日，老鋪黃金微信公眾號發布調價預告，表示將于8月25日進行產品提價調整，詳情以線上線下門店產品實際標價為準。

北京SKP門店工作人員則表示，這次主要產品的價格漲幅在10%~12%之間，個別款式可能會略少一點。因為產品款式、工藝及寶石輔料等因素不同，產品價格上調幅度會略有不同。比如，鑲嵌紅色鉆石的中號玫瑰花窗，此前價格約2.2萬元，目前為2.4萬余元，漲價約2000元，漲幅不到10%。

而另一款熱門款式十字金剛杵項鏈，小號7.8克的價格在今年2月10日時還只有10750元，如今定價13000元，漲了2250元，漲幅20%。工作人員解釋稱，今年2月底漲過一次價格，加上這一次，才變成20%，其實每次漲幅大約都是10%。

有老鋪黃金天貓旗艦店客服表示，漲價是因為今年金價大幅上漲，老鋪黃金這一輪調價其實并沒有抹平金價的漲幅。

漲價前夕

不少老鋪黃金門店排起長隊

社交媒體上網友紛紛曬出

排隊盛況

8月24日

有網友曬圖表示

漲價前夕

上海老鋪黃金門店

人均排隊一小時起

北京市場也是如此

商場剛開始營業不久

北京SKP老鋪黃金

柜臺前的隊伍

已經拐了好幾道彎

工作人員提醒剛來的顧客

至少需要兩三個小時

才能進店

8月24日

四川成都IFS商場的老鋪黃金門口

拉起隔離線

一名顧客表示

看到提價的消息后

就來店里看看黃金飾品

排了20多分鐘還未進店

店員介紹

這段時間客流量很大

快的話需要十幾分鐘

慢的話要一兩個小時

經常關注老鋪黃金產品的消費者也在第一時間去對比漲價幅度。網友“冰淇淋姐”表示，一夜醒來漲價這么多，喜歡的戒指漲了2800元，稍微大一點的漲價5000元左右。

很多人慶幸在漲價前夕“上車”。網友“葉小花大人”表示，當她還在猶豫買不買的時候，發現自己心儀的一條金項鏈漲價1500多元，幸虧已下單未付款，趕緊付款買下。

“一口價”回收被打破

老鋪黃金，被稱為“黃金界的愛馬仕”。目前，老鋪黃金旗下共33家門店，選址均在SKP、IFC、萬象城等各地的高端商場中，以優質的服務和高昂的產品價格塑造其品牌價值。

公司官方微信公眾號顯示，老鋪黃金創立于2009年，是率先推廣中國古法黃金概念的專業品牌。同時，老鋪黃金摒棄了傳統黃金行業按克重計價的模式，采用“一口價”的銷售策略。克重為49.2g的老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價為69190元，以此計算，其每克產品的售價超過了1406元。

一段時間以來，在二手市場中，制作工藝繁復的老鋪黃金產品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營的門店并不經營回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產品在二手市場流通的重要渠道。

據中國證券報報道，8月25日，記者以消費者的身份向多家奢侈品回收店詢問老鋪黃金產品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復稱，老鋪黃金全線產品均以克重價格回收，給出的回收價格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝陽區的奢侈品回收店工作人員表示，目前老鋪黃金產品已經不能再按折扣方式進行回收，雖然老鋪黃金的做工較為精良，但老鋪黃金產品在二手市場上的流通并不夠好，按照折扣回收的話，較黃金大盤價格高出太多，可能會“砸手里”。

要客研究院院長周婷對記者表示，老鋪黃金在二手市場上按克重回收，不再是“一口價”回收，意味著老鋪黃金或遭遇二手市場支撐的塌陷，會直接反饋到一手市場，消費客群可能會流失。從本質上看，老鋪黃金終究是黃金銷售商，盡管主打“古法工藝”與“國潮文化”，但其品牌力與國際奢侈品牌存在代際差距，畢竟奢侈品牌的溢價源于百年積淀的品牌價值與全球認知。

二級市場上，7月7日，老鋪黃金股價突破1000港元/股大關，但僅維持了4個交易日，此后股價便開始回落，8月26日，公司股價報收748港元/股，總市值約為1292億港元。距股價最高點，其總市值已經蒸發超600億港元。

（免責聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯 | 何小桃 蓋源源

校對 | 段煉

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