每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜張益銘    

8月1日上午，美團、淘寶、京東外賣三家平臺先后在官方網站等發布了聲明，承諾將“規范促銷”。

《每日經濟新聞》記者注意到，三家平臺發布的聲明中均明確提到抵制“0元購”等惡性補貼，抵制“內卷式”競爭。

值得一提的是，美團明確表態：“不強制或變相強制商家參加補貼活動，切實保障商家自主定價權。”

淘寶同樣表示：“我們尊重并保障商家參與活動的知情權、選擇權和定價權，為此建立了專項的嚴查和治理機制，并設立了兜底賠付。”

今年7月，《每日經濟新聞》記者獨家對話西貝創始人賈國龍（稿件鏈接：《獨家對話西貝創始人賈國龍：請外賣平臺把定價權還給商家》），賈國龍以切身經歷講述了商家在外賣大戰中的被動和弱小，“將近1.1萬個低價訂單在我們毫不知情的情況下突然涌入門店”，呼吁“外賣平臺把定價權還給商家”。南城香創始人汪國玉也在接受《每日經濟新聞》記者獨家專訪時表示（稿件鏈接：《獨家丨南城香創始人汪國玉談外賣大戰：錢多賺了，我們卻高興不起來》），面對外賣大戰，商家并無選擇權，只能被動參與。

本次三家平臺同時發聲，某種層面無疑也是對商家呼聲做出的回應。但具體落實情況仍有待觀察。

在本次發聲中，美團同時承諾，從“比價格”回歸“比品質”“比服務”，促進外賣和堂食平衡發展，構建理性可持續的商業環境，努力提高騎手權益保障水平，避免騎手收入大起大落，就業大進大出。

京東外賣提到，將繼續堅持“反內卷”立場，堅決杜絕不正當競爭，抵制“0元購”等惡性補貼，絕不以沖單量體現市場地位、制造市場泡沫。堅守品質定位，以技術賦能、供應鏈創新等打造核心競爭力，推動行業從“比補貼”回歸“比品質”“比服務”。

淘寶也表示，主動杜絕不正當競爭行為，尊重市場運行規律，不做大規模“0元購”等非理性促銷活動。

此前，7月18日，市場監管總局官網發布消息稱，已約談外賣平臺，要求其進一步規范促銷行為，理性參與競爭，促進餐飲服務行業規范健康持續發展。

7月23日，《新華每日電訊》發表評論《兩度約談為何仍止不住外賣“價格戰”》，文章指出，這一輪外賣價格大戰是“存量博弈”，并沒有產生消費增量，“同質化的低價競爭讓平臺企業與相關外賣商家陷入利潤困境——數據顯示，今年上半年全國餐飲收入增速同比下降3.6個百分點”。

兩天后，7月25日，《人民日報》刊發評論文章稱，“價格戰沒有贏家”“容易讓整個行業陷入花錢買吆喝、有量無價的困境”。

據行業人士分析，從營銷周期看，8月7日即將到來的“立秋大戰”很可能變成新的奶茶外賣大戰，各家具體營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關鍵窗口期。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 孔澤思 攝