每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜肖芮冬    

價格，一直是支撐酒業螺旋式向上的主要動力。當前，行業處于深度調整期，尤其在白酒行業淡季，市場上充斥的假貨正嚴重沖擊著脆弱的渠道價格體系，蠶食消費者信任，對行業的健康發展構成威脅。

6月17日，五糧液在官網發布《致五糧液消費者的告知書（三）》（以下簡稱告知書），通報了今年前5個月為電商平臺消費者提供鑒定服務，發現的假冒產品率達到16.65%，且針對近期出現在電商平臺上的“光瓶第八代五糧液”明確表態：從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品。

據了解，這是去年11月以來，五糧液第三次針對線上假貨發聲。

已聯手電商平臺取締261家店鋪

五糧液在告知書中稱，今年1~5月，公司累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑒定服務。經鑒定，其中假冒產品268瓶，占鑒定總數的16.65%。

實際上，自去年“618”“雙11”開始，各大電商平臺推出的“百億補貼”等白酒促銷活動，因低價而受到消費者的熱情追捧。其中，部分商家存在假冒“官方授權”等虛假宣傳行為，甚至出現相關假貨產品侵犯消費者權益。

五糧液在今日的告知書中表示，自去年11月發布《致五糧液消費者的告知書（二）》以來，公司與各電商平臺持續保持良好溝通，共同對線上與公司及關聯公司無經銷關系的商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。

同時，五糧液公布了線上購買渠道的最新鏈接，線下購買渠道則可登錄五糧液官方網站查詢五糧液全國范圍內的專賣店，也可使用“高德地圖”搜索“五糧液專賣店”，搜索結果后標有“官方授權”字樣即為公司專賣店。

公司官宣：從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品

經五糧液核查，有部分不法商家在傳統電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號，銷售假冒五糧液產品。尤其是近期平臺上出現的“光瓶第八代五糧液”產品，此類產品違反《食品安全法》規定，并涉嫌假冒。

《每日經濟新聞·將進酒》記者在部分電商平臺調查了解到，確實存在不少售賣“光瓶第八代五糧液”產品的情況。

上述所謂的“光瓶品鑒裝”“光瓶裝無禮盒”第八代五糧液產品，價格多在650元/瓶。根據商家宣傳，“光瓶第八代五糧液”與全品相比只是少個外盒，原瓶內防偽和卡扣完好，“正品假一賠三”“接受任何權威、正規渠道檢測”是統一對外宣傳話術。

記者以消費者身份咨詢為何會沒有包裝以及確認是否為正品時，有商家表示，“肯定保真，光瓶的，只是沒有外盒”。但在另一家店鋪，商家卻直言，“產品為高仿”。

五糧液在今日的告知書中強調，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品，并提醒消費者謹慎購買。如有五糧液產品的消費需求，請通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，購買五糧液產品時務必索要發票等憑證。公司將持續加強免費鑒定服務，歡迎廣大消費者撥打五糧液95195客服熱線，向公司提供各類侵犯五糧液合法權益的信息線索，共同打擊違法侵權行為，維護好消費者的合法權益。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝