每經記者｜董興生    每經編輯｜宋紅    

即將過去的2020年，中國游戲市場經歷了大幅增長。最新數據顯示，2020年，國內游戲市場實際銷售收入總額為2786.87億元，同比增長20.71%。但眾所周知，這種增長是由于特殊的背景原因，業內普遍存在一個疑問：這樣的增長勢頭能否持續？

12月15日～17日，2020中國游戲產業年會在廣州舉行。16日上午，由中國音數協游戲工委、伽馬數據、每日經濟新聞承辦的游戲產業潛力發展論壇上，伽馬數據發布了《2021中國游戲產業潛力分析報告》（以下簡稱《報告》），對行業前景進行全面分析。論壇現場，完美世界CEO蕭泓、三七互娛戰略投資副總裁王自強、盛趣游戲副總裁譚雁峰等眾多業內大咖，也從不同側面，就游戲產業未來進行大膽預測。

IP改編移動游戲 2020年首次超過千億

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭從歷史數據、用戶數據等方面進行了分析。“從歷史數據來看，每年第一季度都會高于上一季度。”王旭說，尤其是春節期間的流水比平時工作日高出20%以上。2020年春節期間，曾有爆款游戲日流水高達20億元。

從用戶數據來看，在春節假期期間，活躍用戶增長率和用戶使用時長也明顯高于平時。“春節假期每年都有，加上今年下半年發布了幾款高流水的游戲，我們預測明年春節不會進入衰退期。”王旭說。

但游戲畢竟是創意產業，“無法確定一款游戲成功后，下一款是不是還能繼續成功，第一代產品和第二代產品的表現也會相差很大”。

王旭

“經過幾年的市場競爭后，有很多企業尤其是大型企業，已經降低了對單款產品的依賴性，通過產品組合的方式，每年開發十幾到二十款游戲，大概率地支撐企業的持續增長。”王旭表示，在利潤方面，企業也可以通過大數據估算，有較大把握保證利潤體量。因此，游戲公司的市值長年在傳媒互聯網領域處于較高位置。

但到了今天，游戲公司的核心不再是開發多少款游戲的問題，而是在當前動態的市場環境下，企業能否跟得上市場新節奏的問題。為了跟上市場節奏，企業就勢必要提高研發投入，而研發投入的大幅增長，又可能出現擠壓利潤的情況。

伽馬數據研究發現，當前游戲行業已經出現了幾個新元素和新市場，這些新元素和新市場，也將支撐起游戲市場的持續增長勢頭。

“首先是海外市場，今年的增速創造了4年以來的新高。”王旭說，進入海外的中國游戲企業越來越多，實力也在明顯增長。數據顯示，目前中國游戲產品已經出海到100多個國家和地區。

其次是二次元游戲市場和IP改編移動游戲市場。“20～25歲左右的用戶，對二次元感興趣的比例超過90%，他們對二次元的忠誠度和擴散能力都很驚人。”王旭透露，2020年有46款二次元游戲收入過億，這有利于國產二次元游戲的發展，“很有可能改變當前動漫IP以外國作品為主的現狀”。

至于IP改編移動游戲市場，在2020年首次超過千億規模。“IP改編產品在買量和營銷方面有很明顯的優勢，它的特點在于不斷持續放大用戶價值，用戶不僅是單次付費，而且是長期付費。”王旭認為，在全球市場上來看，IP改編也是很重要的推廣方式，“如果能在IP儲備方面去發力的話，未來還會有很大的擴大市場份額的機會”。

“工業化是決定游戲產業發展潛力的核心要素”

對于游戲公司來說，如何維持增長勢頭，顯得更為現實和迫切。論壇現場，完美世界CEO蕭泓認為，疫情期間游戲行業所處環境發生的變化，代表的是整個產業的新變化，“這個變化勢頭是不會停下來的”。

蕭泓的思考是，中國游戲公司應該抓住游戲工業化的歷史機遇。在他看來，工業化是決定游戲產業發展潛力的核心要素。

“有人說工業化聽起來就是流水線，游戲行業畢竟是有創作、有創意的內容產業，工業化講起來是不是顯得不太搭調？”蕭泓說，游戲行業應該深入了解和學習什么才是創意內容產業的工業化。

蕭泓

蕭泓以好萊塢作為對標，來闡述游戲的工業化。“創意產業有一個整體的工業化基礎作為支撐，好萊塢的供應鏈非常完整，創意的所有元素在成熟的工業化體系中組合在一起，這種能力超乎尋常。”而游戲的工業化，也代表著行業未來方向。

在他看來，游戲工業化首要的要素就是優質產品的持續輸出，其次是產業上下游的配合。除此之外，還有產品迭代和全球文化。前兩個要素不難理解，至于產品迭代，蕭泓認為：“產品迭代不斷前進，這是產業鏈工業化成熟的標志。”

從外部因素來看，游戲工業化也遇到了難得的發展機遇，就是新基建。“5G、AI、互聯網，所有這些能對社會發展產生重大影響的新技術，給我們帶來了新的動力。”蕭泓說，游戲工業化建立在硬件和軟件結合的基礎上，新技術的發展對整個行業的影響非常深遠。“產業升級是工業化進到下一步非常重要的前兆。”

在蕭泓看來，隨著技術、新基建、內容產業不斷發展，游戲工業化將會挖掘巨大的行業潛力，讓市場有更大的增量空間。

“短期來看，春節肯定會漲一波，長期來看這個行業會逐漸發展，是穩定增長的行業。”蕭泓說，中國游戲市場發展還沒到終點，游戲市場的空間還會逐步增長，“還是一個朝陽產業”。

三七互娛戰略投資副總裁王自強則從投資角度，分享了三七互娛挖掘細分市場的經驗。“通過集團的力量做很多研發團隊，從立項初期到產品開發階段，以及產品上線之后，為研發團隊賦能。”除此之外，還通過開放共享的數據平臺，為研發團隊提供參考。

圖片來源：論壇主辦方供圖