每經編輯｜徐豪    

夢潔股份（002397，SZ）近來7個交易日（5月8日～5月18日）有6天漲停，這和搭上“帶貨一姐”薇婭不無關系。

自5月11日宣布與薇婭合作的消息以來，截至5月18日收盤，夢潔股份的股價由4.8元升至7.73元，漲幅達61%，市值暴增22.39億元。如果從更早的5月7日作為起點計算，短短8個交易日，夢潔股份股價就已翻倍。

圖片來源：Wind

5月19日，夢潔股份開盤再度一字漲停，截至發稿，夢潔股份股價為8.5元，大漲9.96%。

值得注意的是，從5月8日至今，夢潔股份已連續發布了兩次股價異常波動公告。股價漲幅較大，公司也受到了深交所的高度關注。監管要求公司就是否存在內幕交易和操縱市場，以及迎合“網紅直播”熱點，配合股東減持等情形展開說明。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，今年4月16日，公司持股5%以上股東伍靜計劃在15個交易日后的6個月內減持1200萬股，而截至5月14日，伍靜累計減持600萬股，減持數量已過半。需要指出的是，伍靜為夢潔股份董事長姜天武的前妻，雙方于2017年1月離婚。

連續漲停收關注函

5月8日至今，夢潔股份股價“一騎絕塵”，除了11日，其余單個交易日均以漲停板報收，尤其是12日以來，股價連續上演一字漲停板。5月18日收盤，夢潔股份漲停封單高達96萬手。5月19日開盤，夢潔股份再度一字漲停。

事實上，夢潔股份股價的強勢表現，與公司牽手“直播帶貨一姐”薇婭不無關系。5月11日，夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽署戰略合作協議，將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。

薇婭 圖片來源：視頻截圖

雖然夢潔股份提到“本次合同的簽訂不會對公司的生產經營產生重大影響”，但從其股價表現來看，似乎也仍擋不住資本市場對網紅概念的追逐熱情。

因為連續強勢的股價表現，從8日至今，夢潔股份已經發布了兩次股票交易異常波動公告。同時，也引發了來自監管的關注。

5月18日，中小板公司管理部對夢潔股份發去關注函。要求夢潔股份結合近期接待機構和個人投資者調研情況，特別是移動互聯網營銷業務和社交電商服務業務，自查是否通過非信息披露渠道向調研機構及個人投資者透露內幕信息，是否存在違反公平披露原則的事項。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

同時，監管層還要求夢潔股份補充披露公司實際控制人及其一致行動人、公司董監高和持股5%以上股東的具體減持情況，是否存在迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持。

此前，金宇火腿、新文化、星期六等均因涉足網紅帶貨遭市場熱炒，并引發監管關注，其中部分公司股東逢高減持備受爭議。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，今年4月16日，夢潔股份持股5%以上股東伍靜計劃在15個交易日后的6個月內減持1200萬股。夢潔股份5月14日公告稱，伍靜在5月12日至5月14日期間，已減持600萬股，減持數量過半，減持均價在5.28元/股~6.39元/股之間。

而伍靜的另一個身份為夢潔股份董事長姜天武的前妻，雙方在2017已經離婚。伍靜的股份來自于姜天武。2017年1月25日晚，夢潔股份公告稱，姜天武與伍靜簽署離婚協議，姜天武將1.27億股公司股票分割至伍靜名下，占總股本的18.67%。

公司主業經營較平淡

倘若沒有搭上網紅直播帶貨，夢潔股份在A股市場恐怕依舊較為平淡。

夢潔股份于2010年登陸A股，主要從事家紡產品的設計、制造、銷售以及提供家居生活服務，旗下共11家全資子公司和1家控股子公司，擁有夢潔（MENDALE）、寐（MINE）等自主品牌。

2017年到2019年，盡管夢潔股份營收從19.34億元增長到26.04億元，但是公司凈利潤表現卻不盡人意，凸顯業績疲態。

具體而言，2017年到2019年，夢潔股份營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增長33.69%、19.35%、12.8%；歸母凈利潤分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元，其中，2017年同比下滑47.3%，2018年和2019年分別同比增長64.61%、1.19%。

圖片來源：夢潔家紡官網截圖

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者梳理財報發現， 2019年家紡四大龍頭的營收分別為羅萊生活48.6億元、水星家紡30.03億元、富安娜27.89億元，夢潔股份26.04億元。

今年一季度，夢潔股份營收和凈利潤雙雙下滑，公司營收為3.63億元，凈利潤為3057.18萬元，同比下滑幅度分別為34.63%，46.63%。

此次牽手直播帶貨網紅薇婭，夢潔股份稱，電商直播銷售是目前互聯網營銷模式之一，也是公司的產品銷售渠道。2020年初爆發的新型冠狀病毒疫情，加速了電商直播銷售的發展，公司也積極利用其銷售公司產品。

事實上，家紡產品單價低、重量輕、消費者購買頻次高，是十分適合電商化的品類，電商渠道也能明顯提升家紡產品的銷售效率。但此次與薇婭尋求直播帶貨，到底能為其業績帶來多少助力，目前尚不得而知。

嘗試“C2M”模式

值得注意的是，據證券時報網，夢潔股份此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據合作協議，薇婭將為粉絲需求參與到夢潔家紡的設計與品控，是一種輕“C2M”模式。

C2M（Customer-to-Manufacturer），即“客對廠”，通過互聯網大數據整合消費者的商品定制需求，然后向制造商發送生產訂單，中間去掉了品牌商、代理商和商場等中間渠道環節，使產品幾乎以批發價出售給消費者。

C2M使得相互割裂的、零散的消費需求匯聚在一起，以整體、規律、可操作的形式將需求提供給制造商，從而將“零售”轉化為“集采”，能夠大幅提高工廠的生產效率和資產、資金周轉。與傳統的“先產后銷”模式和網絡電商模式相比，C2M模式能夠短路掉庫存、物流、總銷、分銷等中間環節，避免層層加價，可以讓價格更加透明，消費者和廠家都從中獲益。

C2M模式與傳統模式對比

圖片來源：中郵證券

C2M行業的參與者可以分為三類，分別是大型綜合電商平臺，制造商和小型C2M平臺，其中大型綜合電商平臺占據主導地位。C2M行業在國內還處于發展階段，小型電商在2013年開始曾率先試水，2018年大型電商開始入局，隨著大型電商的入局、大數據技術發展以及消費升級帶來的消費者個性化、多樣化需求，C2M進入快速發展期。

圖片來源：萬聯證券

C2M模式根據客戶需要定制產品，廠商直銷，省略了中間環節，價格低且質量有保證，可以充分滿足消費者個性化和追求性價比的消費需求，并能針對下沉市場消費者對價格比較敏感的特點，助力開發下沉市場，促進消費擴張。

每日經濟新聞綜合每經App（記者：靳水平）、證券時報、中國證券報