繼「好房子，網購吧」、升級版「好房子，線上購」、李湘直播賣房推出「好房星帶看」線上營銷三部曲后，富力集團近期再次發力線上營銷創新，于4月26日正式啟動為期兩個月的「百城百盤老總直播」安家置業計劃。

據悉，該計劃是富力集團聯動全國各城市總經理、項目總經理等一線專業人士在線直播帶看，與購房人直接對話，推薦好房源，并帶來安家攻略、富力好房、誠意折扣以及驚喜福利。

作為深耕線上營銷創新的品牌房企，富力敏銳洞察市場需求與環境變化，搶先抓住直播風口，不斷探索房地產行業與直播的深度結合方式，此次將城市總、項目總送上直播平臺，率先開啟了房企老總線上直播賣房新模式，從而引領了行業發展新風向。

百城百盤老總在線直播送四項大禮

據了解，4月26日—6月30日期間，富力全國各大城市公司總經理或項目公司總經理將根據營銷節點及在售項目情況，陸續開設直播間，在線解讀樓市走向、城市發展等宏觀策略以及富力品牌實力、對所布局城市和區域的諸多考量等。

老總直播講解項目價值點的同時，也會在線普及如何選房、避開雷區等實用購房技巧，并送出一系列特價房源、秒殺房源、總經理特批折扣、購房券、溫泉試住體驗券等驚喜大禮。

此次「百城百盤老總直播」安家置業計劃，富力將為參與直播的購房人帶來四項大禮，即安家攻略，富力好房、誠意折扣、驚喜福利。

事實上，從行業深層意義來看，富力「百城百盤老總直播」讓更貼近和了解當地市場及項目的一線負責人親自上陣直播帶看并互動，能夠充分發揮他們的專業性和積極性，為購房人帶來更權威更專業的市場走勢、項目價值解讀，建立起購房人與平時不太容易接觸到的城市總、項目總直接對話、在線答疑的通道，極大地提升并優化了線上購房體驗。

開辟“人·貨·場”聯動直播賣房全新模式

來自艾媒咨詢的一份最新調查顯示，超過一半的受訪用戶觀看過網紅/明星直播帶貨，其中更是有超過90%的用戶會購買主播推薦的產品，未購買過的用戶僅占9.78%。觀看帶貨直播的用戶比較容易進行商業轉化，這成為各行各業爭相切入直播風口的關鍵推動力。

在房地產行業，富力是積極推動線上營銷創新并較早嘗試直播水溫的房企之一。此前的李湘直播賣房，富力開創了明星直播帶貨文旅盤、發起視頻帶看的先河。

而當其他房企還在跟進做網紅或明星賣房直播時，富力已經展開了下一步新動作。「百城百盤老總直播」安家置業計劃，聚合電商領域、房地產垂直領域社交以及私域流量直播平臺，實現“人·貨·場”在更大范圍的組合與聯動，開辟了直播賣房的全新模式。

此次直播將在多個熱門直播平臺轉播形成多維度直播矩陣，而以富力好房自有直播平臺為主，送出優惠大禮并帶動交易。由此，「百城百盤老總直播」可以通過多平臺引流，大大擴充了“人”和“場”的范疇，讓作為“貨”的富力在售好房能夠得到最大程度的曝光與關注，從而有效助力項目去化。

目前看來，富力先于行業其他房企推出「百城百盤老總直播」安家置業計劃，是將專業的事交給專業的人，為房地產銷售在直播領域的規范化，專業化，商譽化探路新模式，再次拓寬了房企線上營銷的邊界，將成為推動房地產營銷革新與行業進步的有益嘗試和重要范本。

（商業資訊）