卡薩帝做好準備了嗎？

這是每一個頭部企業品牌都會經歷或者即將經歷的市場挑戰。就如木秀于林，風必摧之。

模仿卡薩帝，但卡薩帝不能習慣于被模仿

模仿卡薩帝，已經見慣不怪。不過，在此需要提醒的是：卡薩帝絕不能被眼前的成就所迷惑，因為危機就在埋伏在前方。

我們都知道中國家電行業過去30多年的發展，以及在卡薩帝14年發展中，幾乎每一次重大創新動作都有被模仿的消息曝出。今天，不妨做一次簡短的回顧。

最初，是模仿卡薩帝的品類創新——2007年，卡薩帝品牌創立之初，推出的第一款產品是“法式對開門冰箱”。這款冰箱最大的顛覆就是改變了世界對開門冰箱面臨的一個使用難題，那就是“容積大、空間小”——雖然對開門冰箱都在500立升以上，但左右兩個空間被很多擱物架切割成了一塊塊小空間，放不下大體積的食材。而卡薩帝法式對開門冰箱則推倒了豎立在冰箱中間的那堵墻，將對開門冰箱的左右結構，顛覆成上下結構，上面的冷藏室是對開門設計，卻是左右貫通的大空間；下面的冷凍室內也是左右貫通，采用抽屜式設計，可以放下一整只大火雞，也能放下80厘米寬的阿拉斯加帝王蟹。

如今，全球有類似設計的冰箱都叫“法式對開門冰箱”，卡薩帝因此開創了一個全新的品類。此后，一機雙滾筒的卡薩帝“分區洗”雙子洗衣機也被模仿。

其次，是模仿卡薩帝的科技創新——2017年卡薩帝推出了“空氣洗”系列產品，這是繼水洗、干洗之后的又一種全新的洗滌方式。這項技術最大的突破就是不再需要洗滌劑、水或者其它化學制劑，而是通過變溫蒸汽和強風來清潔護理衣物。由于沒有和水直接接觸，也沒有使用化學溶劑，因此不但不會損害衣服，造成有害殘留，其變溫蒸汽還會還原衣物的活性。

如今，在電商平臺搜索關鍵詞“空氣洗洗衣機”，出現的產品多達1900余件，品牌涉及十余家。

最后，是模仿卡薩帝的品牌創新——2007年卡薩帝創立之初，整個行業正處于轟轟烈烈的“家電下鄉”階段，對于一個高端品牌的成立行業大多持觀望態度。

模仿品類、模仿技術，再到模仿品牌，能模仿都會有企業模仿，那還有什么不可以模仿呢？答案是用戶口碑是模仿不了的，市場地位也是模仿不了的。這就是模仿和原創最根本的區別。

市場數據最能說明一切，當黑天鵝來襲，行業整體承壓之時，卡薩帝在高端冰箱、洗衣機、空調均處于行業首位，保持了平穩的增長速度；在用戶口碑方面，2018-2019年，卡薩帝曾對3萬用戶進行了口碑分析，發現從早期的“太貴”到“小貴”再到后來越來越多人覺得“值得”，說“物有所值”的人越來越多。

模仿的下一步是什么，卡薩帝要做好準備

木秀于林，風必摧之。目前，卡薩帝在行業內屬于獨樹一幟，但是無法忽視的一個事實是，卡薩帝是很多要發力高端企業的對標的樣板，因此，挑戰卡薩帝也必定是這些企業的目標。市場如江湖，武俠小說中，每個武林新秀初出茅廬都想挑戰武林盟主，贏了，一戰成名；輸了，也不丟人。

所以，盡管現在還沒有出現直接攻擊卡薩帝的事情，但這不代表未來沒有這個可能。

因此，不妨在此提醒卡薩帝，一方面要做好被攻擊的心理準備，另一方面還要加速自身的發展，只有與跟進者的距離越來越大時，被攻擊的概率就會更小。畢竟，止謗莫過于自修。