每經記者｜許戀戀    每經編輯｜杜 毅    

3月17日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）（證券代碼：TME）發布了2019年第四季度及全年財報。財報顯示，2019年騰訊音樂營收254.3億元（36.5億美元），同比增長34%；凈利潤39.8億元，同比增長117.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊音樂向付費流媒體模式的轉型初顯成效，2019年第四季度在線音樂服務付費率為6.2%，對比2018年同期4.2%的付費率有所提升。

從收入構成看，騰訊音樂的營收主要是在線音樂和社交娛樂兩塊，其中以社交娛樂板塊收入為主。據了解，2020年上半年騰訊音樂要在QQ音樂推出直播服務，除此之外，騰訊音樂也看中了長音頻領域。

去年營收超254億元

國內音樂平臺與Spotify付費率相差較大，騰訊音樂財報中透露的最新付費率是6.2%，雖然同比有所提升，愿意花錢聽歌的人越來越多，但相比國際巨頭依然是一個較低的水準。行業分析認為，這中間的差距最主要是“下載付費”與“播放付費”的差別導致。從另一個維度看，付費率不如海外流媒體巨頭是不爭的事實。

2019年，騰訊音樂營收254.3億元，同比增長34%；凈利潤39.8億元，同比增長117.2%。全年來看，2019年騰訊音樂來自于在線音樂服務的營收為71.5億元，同比增長29.2%。來自于社交娛樂服務及其他業務的營收為182.8億元，同比增長35.9%。

具體到第四季度，騰訊音樂營收72.9億元，同比增長35.1%，其中音樂訂閱收入同比增長60.1％至11.1億元，凈利潤10.4億元。記者注意到，2018年同期，這一數據為凈虧損8.76億元。

根據財報，騰訊音樂版權支出有所提升，2019年Q4的成本開支為48.1億元，同比增加34.9%，主要是由于內容支出和收入分成費的增加。眾所周知，2019年在版權問題上，騰訊音樂一度引發很大關注。

此外，騰訊音付費用戶規模進一步擴大，2019年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到3990萬，同比增長47.8％，環比上一季度凈增加450萬，這個增速是騰訊音樂上市以來的最高增速。用戶增長的同時，在線音樂ARPPU也同比增長8.1％。

過去一年，騰訊音樂最大的動作則是參與收購環球音樂。2019年底，騰訊音樂宣布將通過其旗下一家全資子公司，加入騰訊控股牽頭的財團，參與收購Vivendi SA旗下企業價值300億歐元的環球音樂集團（UMG）少數股權，該交易預計2020年上半年交割。

QQ音樂將推直播服務

新興的資源池騰訊音樂一樣不會錯過，比如除了傳統的曲庫以外，騰訊正在嘗試更多的跨界，如短視頻，長音頻，音樂類綜藝節目，以及為電影、游戲、電視劇和文學作品制作的優質原聲音樂（“OST”）內容等。

財報透露，目前騰訊音樂曲庫覆蓋了2019年90％以上影視OST內容，以及2019年所有頭部綜藝節目的OST內容。而在2019年Q3財報發布的時候，騰訊音樂相關高管就表示，騰訊音樂將提供更多優質的短視頻內容。

一個巨大的變化是，騰訊音樂將業務觸手伸到了長音頻領域。騰訊音樂娛樂集團首席財務官胡敏表示，未來騰訊音樂將繼續專注內容投入，例如QQ音樂的直播業務和長音頻產品等。據了解，騰訊音樂將于2020年上半年在QQ音樂推出直播服務，直播功能將專注于發現和培養明星主播和音樂人。

此外，2020年第一季度，騰訊音樂還與兄弟公司閱文集團達成戰略合作協議，大刀闊斧進軍長音頻。

從行業整體來看，2020年的在線音樂市場有風起云涌的征兆。不久前，阿里巴巴宣布與太合音樂集團達成數字音樂內容合作，阿里相關音樂產品獲得太合音樂旗下藝人的歌曲授權和內容服務，加上意在IPO的網易云音樂，2020年音樂行業注定熱鬧非常。