每經記者｜溫夢華    每經編輯｜杜毅    

疫情之下，雖然各行各業不可避免受到沖擊，但對于更多依賴線下的行業而言，未嘗不是一次開啟線上之路的轉機。

近日，一場“云春游”彌補了萬千網友想要“出門放飛”的心愿。每經記者注意到，國內8大知名博物館就集體上淘寶直播，在線開館，一天之內近1000萬人涌入，相當于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量，不少外國游客也加入淘寶直播間觀展。

這并不是博物館第一次和互聯網碰撞出“火花”。隨著2018年末故宮口紅刷爆整個社交網絡，越來越多的博物館在互聯網浪潮下開啟了積極的自我轉型和數字化化探索。

每經記者注意到，博物館嘗試線上直播不僅僅是一時應急。在未來，這或許將成為博物館數字化更多的新選擇。數據顯示，2018年在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人，在網上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

8大博物館化身“主播” 一天近千萬網友捧場

當蘇州博物館拿出鎮館之寶“秘色瓷蓮花碗”時，評論區來了一句：“這咖啡杯應該不便宜。”看到蘇博珍藏的龍袍時，網友又冷不丁問：“衣服上個鏈接？”讓“主播”們都忍不住回復：“這口氣好大。”

這是一場“彈幕”滿天飛的直播，但卻又不是一場普通的直播。因為背后的主播不是網友們熟悉或有著名氣的任何一個網紅主播，而是擁有“價值不菲”古董的博物館們。

這場直播從早上10點開始，一直到晚上22點，整整12個小時，甘肅省博物館、蘇州博物館、中國蔬菜博物館、中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌研究院等國內8大知名博物館輪番上陣。其中，有5家博物館是第一次來淘寶直播做直播。

博物館“云春游”淘寶直播截圖

從直播當天的觀看量來看，“云春游”無疑是成功的。數據顯示，直播當天有近1000萬人涌入，相當于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量，平均每人發表了6條評論，很多網友看完之后反復追問：“明天還播嗎”。

“據統計，直播期間甘肅省博物館線上直播最高有90萬人在線觀看，這個數字是讓我比較意外的。互動評論也突破了5萬，點贊累計達50萬。”甘肅省博物館副館長史冊談到，而2019年甘肅省博物館全年的觀眾是100萬。

據了解，在博物館“云春游”中，參與的的每家博物館除了有專門的講解員為網友們講解內容之外，直播中還可以去購買博物館的周邊，也可以在未來的場景里把門票或其它的活動等等內容放在寶貝口袋里和用戶去互動。

淘寶直播云工作項目組一位員工表示：“我們不只提供的是一個看展的過程，我們也把博物館和博物館周邊相關的和博物館相關的有文創產業屬性的，包括可以從博物館衍生出來的商業模式和商業內容都移植進來了。”

良渚博物院也參與了“云春游”，院長周黎明指出，通過這樣的方式，能讓人們在特殊時期也不耽誤逛博物館、看展，讓觀眾獲得更好的觀展體驗。

借力互聯網 博物館數字化“解鎖”新玩法

雖然國內部分景區已開始恢復營業，但線下游覽仍有諸多不便。

在當天的直播還沒結束，來自全國1000多景區就都在向淘寶直播產品負責人岱妍詢問如何加入淘寶直播間。

事實上，嘗試線上直播博物館文物是博物館、科技館數字化“解鎖”的又一新玩法，再次為文物數字化平臺提供了新思路。

淘寶直播截圖

“我們都希望這種合作方式能持續下去，也希望未來能夠更多的呼應到相應的線下場景中，把線下場景用云看展、云參觀的方式沿用起來，這是淘寶直播未來規劃的體系。”淘寶直播方面稱。

談起甘肅省博物館此次參與“云春游”，史冊解釋道：“線上直播博物館文物，是我們館在疫情期間萌生的想法，我們希望這種平臺和方式，讓大眾在不出門的情況下也能夠了解甘肅省博物館，并參與到我們線上的文化活動中。”

故宮博物館、中國國家博物館等國內各大博物館早已擁抱互聯網。《新文創消費趨勢報告》顯示，截止到2019年6月，阿里平臺上20多家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費者成為粉絲，且90后占比幾乎均超過50%。

互聯網的的介入和助力，也讓博物館的文創產品受到更多消費者的青睞。2019年阿里平臺博物館自營店鋪成交規模2年增長超6倍。以這次的甘肅省博物館為例，截止目前為止，甘肅省博物館文創中心設計開發文創產品500余件，涵蓋生活家居用品、文具、服裝及配飾多個產品類別。

“對于文物數字化和線上傳播我們已經做了一些嘗試，比如除了和阿里巴巴淘寶的這次合作，最近也在進行的還有社教課程直播等。”史冊坦言，隨著時代的發展，博物館也在改進、改革，跟上新時代的步伐。“采用直播也是為了順應觀眾需求，我們會不斷探索、完善這種方式。”