張小龍在(zai)2020年1月份的(de)微信(xin)公開(kai)(kai)課(ke)說，會上(shang)線“短內(nei)容”，今(jin)天(tian)（1月22日），已經有部分人(ren)開(kai)(kai)始參與內(nei)測，它(ta)的(de)名字叫：視頻號(hao)。

據微信官方公眾號“微信派”介紹，視頻號將出現在微信的“發現”頁面中，位于“朋友圈”下方，主要包括圖片、視頻等短內容，其中，視頻要求在1分鐘以內，圖片在9張以內。

創(chuang)(chuang)作者可以在(zai)視(shi)(shi)頻號(hao)中申請創(chuang)(chuang)建賬號(hao)，然(ran)后就能在(zai)移動端發布(bu)短(duan)內容(rong)，還能帶上文字和公眾號(hao)文章鏈接，一個微信號(hao)只可創(chuang)(chuang)建一個視(shi)(shi)頻號(hao)，且(qie)視(shi)(shi)頻號(hao)綁定的個人微信號(hao)暫時不可變更。

不過，每經小編（微信號：nbdnews）注意到，上述“微信派(pai)”文章已(yi)被刪除(chu)。

視頻號開啟(qi)內測：可發布1分鐘以內視頻或9張以內圖片

1月(yue)22日凌晨(chen)，微信團隊通過官方(fang)公眾號(hao)(hao)宣布(bu)，微信視頻號(hao)(hao)正式開啟(qi)內測。微信團隊表示(shi)，視頻號(hao)(hao)，是一(yi)個(ge)人(ren)人(ren)可以記(ji)錄和(he)創作的平臺，也是一(yi)個(ge)了解(jie)他人(ren)、了解(jie)世界的窗口。

在(zai)1月初(chu)召開(kai)的(de)(de)微信(xin)公(gong)開(kai)課上，張小龍表示在(zai)他(ta)看來，微信(xin)有(you)過兩個小小的(de)(de)失誤，一個是(shi)，公(gong)眾(zhong)平臺(tai)很長時間都只有(you)PC web版(ban)，這(zhe)限制了(le)內(nei)(nei)容創作(zuo)者的(de)(de)范圍(wei)；另一個是(shi)把公(gong)眾(zhong)平臺(tai)做成了(le)文章作(zuo)為(wei)內(nei)(nei)容的(de)(de)載體，使得其他(ta)的(de)(de)短內(nei)(nei)容的(de)(de)形(xing)式沒有(you)呈現出來。

因此(ci)，張小龍也透露，微信(xin)一直都在短內容方向發力，并且近(jin)期(qi)就會見(jian)面(mian)。果(guo)不其然，微信(xin)的視頻號趕在春節前正式面(mian)世。

據微信(xin)團(tuan)隊介紹，視頻號將出現在微信(xin)的“發現”頁(ye)面中(zhong)，位于“朋友圈”下方，主要包括圖片、視頻等短內(nei)容，其中(zhong)，視頻要求在1分鐘以內(nei)，圖片在9張以內(nei)。

創(chuang)作者(zhe)可(ke)以在(zai)視頻號中(zhong)申請創(chuang)建(jian)賬號，然后(hou)就能在(zai)移動(dong)端發(fa)布(bu)短內容，還能帶上(shang)文字和公眾號文章鏈接(jie)，一(yi)個微(wei)信號只可(ke)創(chuang)建(jian)一(yi)個視頻號，且視頻號綁(bang)定(ding)的個人微(wei)信號暫(zan)時不可(ke)變更(geng)。

對于普通用戶來說，在視頻號中可以關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內容。

但目前，視頻號(hao)仍處于(yu)內測(ce)階段(duan)，微(wei)信團隊僅對部分城市的(de)用戶開放(fang)了瀏覽入口，因此并不是所有用戶都可以(yi)看(kan)到(dao)。而(er)創作者可以(yi)通過發郵件(jian)的(de)方式向微(wei)信團隊申請內測(ce)。

這也是微信(xin)繼公眾號(hao)、小(xiao)程序之(zhi)后，推出的(de)又一(yi)個重磅產(chan)品。從張小(xiao)龍在微信(xin)公開課上的(de)演講內容可以看出，微信(xin)團隊對該產(chan)品寄(ji)予厚望。

為大家畫了(le)6個重點：

1. 視頻號(hao)可以(yi)發9張(zhang)圖或者(zhe)1分鐘內視頻。

2. 視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)是單列信(xin)息流(liu)，按照(zhao)時間順(shun)序(xu)呈現(xian)關注視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)的視(shi)頻(pin)，0關注狀態會呈現(xian)未(wei)關注的視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)內容。

3. 通過信息流里視頻下方的標(biao)題鏈(lian)接，可以直(zhi)接跳轉到相關(guan)微信公眾號文章。

4. 微(wei)信公(gong)眾號的粉絲和微(wei)信視頻(pin)號的粉絲并不是打(da)通的。

5. 每個(ge)人每天發布(bu)的圖片或視(shi)頻內容目(mu)前(qian)沒有數量(liang)限制。

6. 視頻號的內容可以直(zhi)接(jie)被轉發到朋友圈、微(wei)信(xin)群和(he)微(wei)信(xin)好友。

微(wei)信正式下場，能(neng)否撼動抖(dou)音(yin)？

在短視頻領域，頭號玩家是字節跳動系公司抖音。抖音1月6日對外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數（DAU）已經突破4億。

相比之下，騰訊短視頻產品(pin)微視2019年上半年DAU尚不足千萬(wan)，2020年DAU目標(biao)為5000萬(wan)，和競(jing)爭對手(shou)遠(yuan)非(fei)一個量級。

微視(shi)(shi)(shi)被視(shi)(shi)(shi)作“扶不起的(de)阿斗(dou)”，2019年不斷有消息稱微視(shi)(shi)(shi)將與快手合并。騰訊COO、PCG負責人(ren)任宇昕(xin)曾(ceng)對團隊(dui)表態，"微視(shi)(shi)(shi)要一直做下去，而(er)且還要做得更(geng)好。"

短視頻也有著驚人的變現能力。《財經》曾報道稱，2019年字節跳動實現總收入1300億-1400億元，其中商業產品廣告收入1200億-1300億元左右，抖音則貢獻了2019年商業產品收入約60%-70%的份額。以整體收入來看，字節跳動2019年收入同比上年增長了兩倍以上。

圖片來源：視覺中國

一個可以類比的例子(zi)是，2019年第三季度，騰訊網絡(luo)廣(guang)告收入為184億元，同比增長了13%。

那(nei)么，作為(wei)超級流量平臺(tai)，微(wei)信能否改變短視頻游戲(xi)規則(ze)？

其實之(zhi)前，微(wei)信(xin)(xin)也曾在(zai)鼓勵用戶創作短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，以(yi)及更好(hao)地呈現短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內容上有過嘗試。2018年(nian)12月，微(wei)信(xin)(xin)7.0版新增了“時刻視(shi)(shi)頻(pin)(pin)”短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)功能，打(da)開朋友圈，用戶會被(bei)提醒“朋友的新動態”，點(dian)擊后可以(yi)播放朋友們的時刻視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，在(zai)與(yu)好(hao)友聊(liao)天時，點(dian)擊對(dui)(dui)方(fang)名字(zi)邊的圈圈，也可以(yi)看到對(dui)(dui)方(fang)拍攝(she)的“時刻視(shi)(shi)頻(pin)(pin)”。

但(dan)此次的微(wei)信視(shi)頻號(hao)，仿佛是在微(wei)信內(nei)置了一(yi)個短(duan)視(shi)頻App的入口(kou)，顯得更為(wei)激(ji)進。而(er)這能(neng)否對抗抖音(yin)，還有(you)待時間的考(kao)驗。

每日經濟(ji)新聞綜合“微信派”、新榜、第(di)一財經

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