每經編輯｜何小桃    

9月20日，成都太古里蘋果店（每經記者 趙云 攝）

你還記得今年9月iPhone 11發布后一度被搶斷貨的情形嗎？當時輿論普遍對iPhone 11在中國的銷量感到樂觀。

不過，市場卻給出了另一個答案。

美國當地時間周四，瑞士信貸(Credit Suisse)最新報告稱，11月份，iPhone在中國市場出貨量同比下降了35%，這是蘋果手機出貨量在中國市場連續第二次出現兩位數下滑，主要原因是價格較低的iPhone 11銷量低迷。

分析師馬修·卡布拉爾(Matthew Cabral)表示，10月份中國iPhone銷量同比下降10.3％，自iPhone 11系列推出以來，iPhone在中國的總出貨量與去年相比下降了7.4％，過去三個月，預計iPhone在中國的收入同比下降了17.5％。

根據市場研究公司Canalys的數據，蘋果第三季度在中國市場的貨量同比下降了28％，份額為5.1%，落后于華為、vivo、OPPO和小米。

雙11也救不了iPhone銷量

11月正是促銷旺季，尤其是雙11期間各大平臺對iPhone都有大量補貼，iPhone銷量仍然大幅下滑的確出人意料。

分析認為，iPhone在中國銷量下滑的原因注意有三個。

首先，正如瑞士信貸在其報告中指出，中國手機制造商激烈的競爭是iPhone銷量下滑的原因之一。盡管iPhone 11發布時已經進行了相應的價格調整，并且眾多電商平臺進行了額度較高的現金補貼促銷政策，但蘋果iPhone 11系列的性價比依然難跟國產手機相媲美。

蘋果官網截圖

其次，外界普遍認為iPhone手機創新日趨乏力，除了常規的處理器、存儲芯片等升級之外，沒有什么重大創新。另外蘋果手機的外觀設計也基本保持不變，影響了消費者的購買欲望。

最后，5G仍舊是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網絡和5G應用并沒有達到較高的普及程度，但數據顯示中國的5G手機出貨量正在快速攀升。尤其是在國產手機推出2000元內的5G手機之后，5G已經不再是高貴的代名詞。

另外，數據分析公司Quest Mobile的監測數據顯示，在中國蘋果用戶的忠誠度在今年有所下降。2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機時選擇投入安卓陣營，這一數字比去年同期增加了2.8%。其中，27.8%的蘋果用戶在換機時選擇了華為。

AirPods單季營收40億美元

雖然蘋果手機銷量表現慘淡，但在平板電腦、智能手表、智能耳機等細分領域表現可圈可點。

據Strategy Analytics發布的數據顯示，2019第三季度iPad合計出貨1010萬臺，在全球市場銷量整體下降4%的形勢下，反而實現了4%的同比增長，目前全球市場份額為26.5%。

在智能手表領域，今年三季度蘋果智能手表全球累計出貨680萬只，同比增長51%，目前的全球市場份額達47.9%。

另外，AirPods已經成為了蘋果目前僅次于iPhone的第二大熱銷品類。

第三方報告顯示，AirPods無線耳機的單季度營收，已經達到40億美元（約合人民幣280億元），與2007年iPod播放器最頂峰時期相當。“單季度營收40億美元”是一道門檻，因為它代表著蘋果公司曾經最輝煌的產品iPod的頂峰。據產業鏈報告稱，蘋果將AirPods Pro的產量翻了一番。近幾年蘋果推進耳機無線化，并不斷優化AirPods產品系列，對營收提升起到了明顯作用。

但是這些細分領域的營收規模還上不了臺面。AirPods單季40億美元營收不到蘋果總營收的2%。

一份給蘋果公司的圣誕節禮物

值得注意的是，據新華社報道，中方關于中美第一階段經貿協議的聲明13日晚對外發布。聲明說，經過中美兩國經貿團隊的共同努力，雙方在平等和相互尊重原則的基礎上，已就中美第一階段經貿協議文本達成一致。

財政部副部長廖岷表示，取消關稅是中方在經貿磋商中的核心關切，雙方就此問題達成了一致。隨著雙方達成第一階段協議，美方已經承諾將取消部分對華擬加征和已加征的關稅，并且會加大對中國輸美產品關稅豁免的力度，推動加征關稅的趨勢從上升轉向下降。中方希望美方能夠切實履行承諾，中方也將相應考慮不實施原計劃在12月15日生效的擬對美方進口產品加征關稅措施。這是雙方在第一階段協議中就關稅問題達成的共識。

彭博將其形容為“一份給蘋果公司的圣誕節禮物”，此前瑞信分析師擔憂，若新一輪關稅加征，將令在美國銷售的蘋果iPhone每臺成本增加70美元。

周五蘋果股價上漲1.36%，收報275.15美元，再創歷史新高，總市值達1.2萬億美元。

每日經濟新聞綜合新華社、騰訊科技、新浪美股等